Refy, inače poznati beauty brend iz Ujedinjenog Kraljevstva, preuzeo je inicijativu na ovogodišnjem Tjednu mode u New Yorku. Brend koji je praktički postao sinonim za dobru marketinšku strategiju i vizualni identitet na društvenim mrežama, ove godine ima, zasad, čak dvije aktivacije na američkom tlu. Refy trenutno nije dostupan nigdje osim u Ujedinjenom Kraljevstvu, iako je odnedavno i u Sephori UK (prije toga isključivo u Selfridges trgovinama), stoga je ovaj korak zaista bitan za proširenje na američko tržište. Ovo nije prvi put da se brend tamo pojavljuje i ovoga puta su jednako nadmašili očekivanja.
Nije čudno da je brend toliko uspješan, prvenstveno jer je jedna od osnivačica i prije lansiranja vlastitog brenda bila content creator – Jess Hunt je veliki razlog zašto brend danas ima zavidnu reputaciju. Pisali smo o Rhodeu i kako je pravi imperij nove generacije, ali Refy ima sličnu shemu: Hunt možda nije toliko popularna poput Hailey Bieber, ali brend se također veže uz osnivačicu i njezinu estetiku. She’s a cool girl, da citiram svoj omiljeni film Gone girl s Rosamund Pike, i ima nas puno koje želimo biti jednako cool. Možda je najveća razlika u tome što su mi Refy proizvodi zaista dobri – barem nisam čula da je bilo problema s pakiranjima koja su stigla potrgana, kao što je slučaj s Rhode trenutno jer gomila kupaca vraća proizvode kupljene u Sephori.
Da se vratimo na Refy. Znate možda već da su maestralni u kreiranju hypea prije lansiranja novog proizvoda i moguće da su oni i prvi izmislili taj trend koji svi sad prakticiraju. Najavljivanje proizvoda kroz hintove i evente s communityjem prije samog launcha je jako atraktivno i poziva ljude da se stalno vraćaju na profil ne bi li dobili neki novi detalj. To je slučaj bio i sad na Tjednu mode (Hello New York), kad se Refy oglasio s interesantnim konceptom: Refy Paper Shop.
Sve je krenulo s objavljivanjem fotki s ulica Big Applea, a onda odjednom mnoštvo papirnatih fotografija usana s najavom da se nešto *iconic* sprema. Lijepe se letci na ulicama, a organiziraju Refy Paper Shop u obliku radionice sa zainteresiranim pratiteljicama koje su tamo mogle ekskluzivno isprobati novi proizvod. O čemu se radi, detalje još ne znamo, ali se pretpostavlja da se, zbog fotografija, radi o proizvodu za usta i to u tamnim jesenskim bojama.
Ono što je zanimljivo je činjenica koga su odabrali za modela kampanje. Na fotografijama su “prava usta” i zašto kažem prava – bez filera i ikakvog filtera, namazana pomalo nepravilno, na usne žena koje bore ne sputavaju. Kampanja je napravljena pod sloganom “Iconic never gets old” i modeli na fotkama jesu starije žene. Baš je naša Manda Javorina napisala fantastičan tekst o tome da je ljepota poslije četrdesete postala trend među brendovima i da se sad napokon u njima prikazuju žene za koje su ti proizvodi namijenjeni. Beauty industrija je napokon shvatila da žene u tim godinama nisu nevidljive i itekako su ciljana skupina. Iconic i je pridjev koji se veže uz nešto što je u tom trenutku u vremenu bilo genijalno, a danas nosi naziv ikonski – ikone su osobe koje su kroz vrijeme radile velike stvari i zaslužile da ih na taj način veličamo. Zato je Refy ovim potezom to odradio kako treba. I baš je NYFW odličan trenutak za to, kad su sve oči uprte u taj grad i za beauty brendove je teže izmisliti način da se, pored mode, na neki način istaknu.
Osim Paper Shopa, Refy je bio službeni makeup partner za Off White i njihova kozmetika se koristila na modelima koje je šminkala Isamaya Ffrench. Zanimljivo je to da ova poznata vizažistica ima svoj brend, ali se Refy uspio ubaciti i učiniti ovu cijelu priču jednom savršenom suradnjom. Lookovi su bili jako jednostavni, naglasak na lijepom tenu, oblikovanim obrvama i usnama (na kojima su modeli očigledno nosili novi proizvod koji treba izaći).
