Nakon što je, prošlog listopada, krenuo u svoj pohod prozivanja i vrijeđanja koga god stigne, Kanye West, i inače sklon ekscesima, blokiran je na društvenim mrežama, a njegovi istupi u medijima kažnjeni su prekidima suradnji s modnim brendovima kao što su Balenciaga i adidas. Imajući u vidu vlastiti imidž, a samim time i profit, nitko se nije želio vezati uz rappera i producenta koji svaki drugi dan hoda po rubu i taj rub često prelazi govorom mržnje, teorijama zavjere pa i javnim blaćenjem brendova s kojima surađuje.
Danas, niti pola godine kasnije, pojavila su se šuškanja kako West i adidas obnavljaju suradnju. Naravno, riječ je samo o tračevima koje niti Ye niti adidas nisu ni potvrdili ni demantirali, no pitanje je otkud te glasine dolaze i zašto su se pojavile baš sada. Povod tračevima nalazi se, navodno, u nepovoljnoj financijskoj situaciji sportskog brenda. Početkom godine iz stožera njemačkog sportskog giganta otkrili su kako bi mogli izgubiti više od milijardu dolara prekidom suradnje s Kanyeovom markom Yeezy. Da adidas ne “stoji dobro” u nedavnom je priopćenju za medije potvrdio i novoizabrani CEO Bjørn Gulden navodeći kako će “2023. godina za adidas biti godina tranzicije u kojoj će se brend fokusirati na to da ponovno postigne rast i bude profitabilna kompanija” no kako za to “trebaju vremena”. No, znači li to da će adidas svoj spas zbilja pronaći u ponovnoj suradnji s Westom, za kojeg su njegovi suradnici tvrdili da je “užasno težak”, i da ne postoji niti jedan drugi izlaz? Poslovica kaže da “gdje ima dima ima i vatre”, no potez ponovnog “ujedinjenja” ipak djeluje previše nategnut, posebno nakon tako kratkog vremena koje je prošlo od “rastanka”. Zasad pustimo tračeve da budu samo to, tračevi. Vrijeme će pokazati zašto se oko ove priče počelo dimiti.
