Zamislite da ste potrošili nekoliko tisuća eura na odjeću, došli ste u svoj stan, odjenuli tu istu odjeću i ona se istog trenutka raspala. Točnije, otpao joj je gumb ili patent – manje bitno na kraju dana – jer ste upravo nevjerojatnu količinu novca ostavili u butiku. Možete potrošiti i 100 ili 1000 eura – i dalje ćete očekivati od kupljene odjeće (ili nekog drugog proizvoda) neku razinu kvalitete i dobrog kroja, no kada je riječ o nečem što nosi etiketu luksuza i prestižnosti, manjkavost i svaka vrsta greške jednostavno ne mogu stajati u istoj rečenici.
Kol’ko para, tol’ko muzike ne vrijedi u 2025.
Međutim, slučaj koji je trenutačno viralan nije nas toliko šokirao. Možda bi efekt nevjerice bio veći u nekom prošlom vremenu, danas je samo potvrda onoga što već nekako i znamo, neovisno o tome jeste li stalni kupac luksuza ili samo pasivni promatrač stanja na tržištu. Priča ide ovako, u slučaju da je niste pratili na TikToku: jedan od najutjecajnijih TikTokera modne scene Wisdom Kaye objavio je iskrenu recenziju Miu Miu jakne i prsluka koje je netom prije kupio u butiku (obavio je shopping ukupne vrijednosti 18 tisuća dolara!). Samo jakna košta više od 3000 eura. Jakni je na prvo odijevanje ispao patent, a na prsluku je prilikom otkopčavanja ispao gumb. Da bi stvar bila gora, Wisdom je vratio odjeću i zauzvrat je primio zamjenske artikle – na kojima se ponovno dogodila ista stvar. Gumb je ponovno ispao s novog prsluka s etiketom, što je snimio i objavio na TikToku. Objave trenutno broje više od nekoliko milijuna pregleda.
Sve što smo već u nekoliko navrata izvijestili o problemu Made in Italy etikete koja je izgubila na svojoj težini, na otkrivanju prljavog rublja luksuznih brendova i uvjeta u kojima proizvode i općeg porasta cijena luksuza koji ide izvan svake kategorije dostupnog samo se potvrđuje primjerima iz stvarnog života. O promjenama luksuznog tržišta govorilo se i u prvom BURO. podcastu. Uz sve ove probleme i propuste preko kojih se još nekako i prelazi, loša kvaliteta je nešto na što nitko neće zatvoriti oči jer nitko ne voli ostati prevaren. Za razliku od nekih plaćenih objava, recenzija Wisdoma je zaista iskrena i ne pokušava prekriti kakvo je zaista stanje stvari i sigurno može utjecati na nečiju odluku o kupnji u Miu Miu trgovinama.
Cijene rastu na svim razinama, što ćete primijetiti i ako ste nedavno kupovali u nekoj od high street trgovina – cijene od 50 ili više eura postaju regularna stvar, što do nedavno niste očekivali od high street ponude. Zato tamo i kupujete, svjesni kvalitete i fast fashion načina proizvodnje – jer su stvari jeftine. Očekujete manje cijene i pristajete na rizik da kvaliteta možda neće uvijek biti na razini. Sada, i dalje riskirate loš proizvod, samo za njega dajete duplo više novca.
Miu Miu je jedan od najskupljih brendova u kategoriji mainstream luksuza i jakne od tehničke tkanine naplaćuju po 3 ili 4 tisuće eura, a sportske kape po 500 eura. Istovremeno je ovo već nekoliko sezona jedan od najpopularnijih brendova na tržištu koji diktira modne trendove. Mogu zamisliti razinu frustracije i bijesa ako i s cifrom od više tisuća eura donesete kući loš proizvod kvalitetan jednako koliko i Zara.
Miu Miu nije izuzetak i kupci se masovno žale na kvalitetu Dior ili Saint Laurent torbe, Prada obuće i slične ponude ostalih brendova čije je ime nekada označavalo luksuz. Slika prestiža i dojam luksuza već su napukli, a sa svakim danom sve više se razbijaju u komadiće u očima kupaca. Luksuz više nema istu definiciju i ako ste nešto skupo platili, ne znači da posjedujete pravi luksuz. To je lekcija koju treba usvojiti u ovom trenutku i odlučiti na što danas želite dati novac. Nakon nekog vremena, na ovakvim primjerima će se početi lomiti uspjeh ili neuspjeh nekog luksuznog brenda, a tko želi ulagati u luksuzne brendove, primjera koji opravdavaju kvalitetu cijenama, iako malo, i dalje ima.
