Nepunih godinu dana je prošlo otkako su u javnost stigle informacije da se Dior skupocjene torbe proizvode po cijeni od 50-ak dolara u rukama potplaćenih i neprijavljenih radnika. Francuski brend, jedan od dragulja u kruni LVMH-a, ljudi su “rastavili” na društvenim mrežama, ali show must go on, pa se tako i dogodilo. Prodaja luksuza otada je u drastičnom padu, ali to ne znači da se Dior torbice i odjeća nisu nastavili kupovati, ili da su celebrityji iz protesta prestali nositi Dior na crvenom tepihu. Štoviše, luksuz je u krizi iz više razloga, a najmanje zbog praksi proizvodnje i odnosa prema radnicima.
Zatim ove godine, nakon što je krenuo trgovinski rat i nakon što se Kina našla na udaru zbog visokih carina, TikTok su preplavili videi u kojima se razotkriva da svi luksuzni brendovi proizvode u kineskim tvornicama te su otkrili šifre po kojima možete prepoznati gdje je vaša torba zaista proizvedena i po kojoj cijeni. Pisali smo vam netom nakon toga, kao posljedicu, kako većina luksuznih modnih kuća odjednom širom otvara vrata svojih ateljea i stavlja naglasak na umijeće izrade i svoje zanatlije koji ručno izrađuju svaku torbu i svaki modni dodatak. Navodno. Sve kako bi donekle sanirali štetu i vratili povjerenje kupaca u pravi luksuz – jer po svemu sudeći, luksuz je danas samo ono za što ste spremni dati novac. Tko još može reći da vjeruje da, ako kupi nešto s etiketom luksuznog brenda, zaista ima kvalitetu, ručno rađeni modni dodatak koji opravdava svoju visoku cijenu? Rijetko koji brend ostaje kao nepoljuljana utvrda luksuza.
I Valentino skriva svoje grijehe
Posljednji udarac ide kući Valentino. Milanski sud stavio je pod nazor tvrtku Valentino Bags Lab Srl, i to zbog iskorištavanja radnika. Od ožujka do prosinca 2024., talijanska radna inspekcija pretražila je sedam kineskih radionica s kojima je Valentino Bags Lab surađivao. Pronađeno je 67 radnika od kojih je 9 bilo bez ugovora, a troje njih su imigranti.
Zastrašujuće je što su radnici spavali u radionicama i na raspolaganju su bili 24/7, proizvodnja se odvijala danju i noću te praznicima, a s mašina su uklonjeni sigurnosni prekidači kako bi proizvodnja bila što brža. Dobavljač je za Valentino proizvodio 4000 torbi na mjesečnoj bazi, s cijenom od 35–75 eura po torbi. U butiku za njih treba izdvojiti između 1900 i 2200 eura. Iako za sada nije pokrenut kazneni postupak protiv Valentino Bags Lab-a, dobavljači su pod istragom.
Samo još jedan u nizu događaja koji otkiva koliko je „Made in Italy“ etiketa postala samo lažni prikaz luksuza, kao i na koliko se klimavim nogama nalazi blještava industrija luksuza u očima javnosti. Kupci sve više obraćaju pažnju na ono što se događa iza kulisa, tko i na koji način sudjeluje u proizvodnim procesima. Danas je barem lakše no ikad doći do informacija, čega su modne kuće svjesne, ali čini se, i dalje se osjećaju dovoljno samouvjerenima i snažnima kako bi reputaciju stavljali na kocku kroz eksploataciju radnika. Koliko su ove prakse zapravo neodržive, samo je šlag na torti o kojem se više gotovo i ne govori.
Većinski vlasnik Valentina je katarski fond Mayhoola, a Kering je 2023. kupio 30 posto udjela, s mogućnošću preuzimanja cijele kompanije do 2028. godine. Hoće li ovaj skandal naštetiti Valentinu? Vjerojatno u istoj mjeri koliko je skandal naštetio i Dioru ili Armaniju – minimalno. Kratkotrajno pamćenje na modnoj sceni ostavlja prostora za ovakve propuste, pa čak i kada se tiču temeljnih prava i dostojanstva čovjeka. Ipak, činjenica je da ljudima više nije do luksuza koji se prodaje samo kao skupo ime iza kojeg je crna rupa puna informacija od kojih se ježi svaka dlaka na tijelu.
Na koncu, nikome nije drago ostaviti hrpu novca pa shvatiti da su vas zapravo prevarili. Povjerenje u tradicionalne modne brendove je poljuljano i ovo je samo novi poguranac zbog kojeg svi sumnjaju u svaku sljedeću kupovinu i sve pažljivije biraju gdje će ostaviti svoj novac. Ostaje odabrati između manjeg zla, osim ako se ne odlučite za lokalne i male brendove koji rade transparentno i odgovorno. Otvara se i pitanje, je li ovo samo mali dio puno veće priče i tko je sljedeći čije će se prljavo rublje otkriti?
