Postoje brendovi koji su zapeli u prošlosti i to najčešće nije dobra vijest za njih jer ih košta opstanka na tržištu – za brend Brunello Cucinelli, ovo je pak taktika koja “pali”.
Talijanska utvrda luksuza nastala je 1978. godine i od tada su se tek neke stvari promijenile – njihovi prihodi, imidž i opseg proizvodnje. Unatoč digitalizaciji i snažnom marketingu na koji se većina brendova oslanja (samo na marketing), praksi da brendovi sele proizvodne procese u zemlje trećega svijeta, otvaraju sweatshopove i štede na materijalima – Brunello Cucinelli ostao je pri svojim osnovnim principima, što se u vremenu krize luksuza pokazalo kao najbolja taktika.
Brunello Cucinelli zarađuje kao da nema krize
Ne moramo naglašavati da i dalje traje kriza luksuza – ako pratite naš portal, u više navrata smo pisali o lošim rezultatima koji su udarili najpoznatije luksuzne brendove i konglomerate, kao i o razlozima zbog kojih je do usporavanja tržišta došlo. Često se vraćamo na Loro Piana brend i na njihovu praksu iskorištavanja radnika, što je otkriveno ovoga ljeta. Informacije koje su procurile ozbiljno su narušile imidž brenda. Loro Piana je glasio za adresu na kojoj se nalazi ultimativni luksuz koji ćete platiti – ali s razlogom – od dizajna, premium materijala i načina izrade. Pokazalo se da nije tako.
Dok se većina bori s lošim rezultatima, Brunello Cucinelli je zaobišla kriza luksuza i u prvoj polovici godine ostvarili su sjajne rezultate. WWD piše je u razdoblju od šest mjeseci povećao dobit za 16 posto (sada iznosi 76,7 milijuna eura), a prihodi iznose 684,1 milijun eura, dok su u istom razdoblju prošle godine iznosili 620,6 milijuna eura. Uz Hermes koji je beskompromisan u proizvodnji, Brunello Cucinelli je jedina prava utvrda luksuza koja ne gubi vjerne klijente upravo jer inzistiraju na održavanju vrhunske kvalitete i imidža. Klijentela su ultra-bogati i takvima se Brunello Cucinelli i obraća.
Cucinelli je i prošle godine ostvario dobit, a uspjeh opravdava svojim pristupom poslu – ne postoje prečaci do postizanja najviše moguće kvalitete. Iz brenda stalno naglašavaju važnost talijanske izrade i zadržavanje ekskluzivnosti na svakoj razini.
U naredne dvije godine, brend planira otvaranje novih butika i nove tvornice muške odjeće u talijanskom gradu Penne, u regiji Abruzzo koja je već gotovo završena. Ovo će im, govore, omogućiti mirno i stabilno poslovanje sve do 2035. godine. Ako nastave istim stazama, imidž i posao su sigurni.
