Već smo apsolvirali da su dečki postali opsjednuti parfemima i da imaju svoj mali univerzum na TikToku, no ovaj fenomen sada ima i vlastito, samoproglašeno ime: smellmaxxing. O čemu se radi? Ideja je zapravo jednostavna, ali je proces složen: dečki maksimiziraju osobni miris niche i dizajnerskim parfemima kako bi si podigli samopouzdanje. U praksi to znači da stvaraju velike kolekcije parfema, slojevito ih nanose i prate savjete influencera kako bi mirisali “skupo” i – kako oni sami kažu – potentno.
Dakle, Neke stvari se nikada ne mijenjaju. Tko god je išao u osnovnu školu, u nekom se trenutku susreo s terorom tinejdž dečki namirisanih toliko da vas zaboli glava (a u želucu pripadne muka). U moje vrijeme dečki su mirisali na jeftine dezodoranse, danas su evoluirali u smislu brendova, ali nisam sigurna je li taj napredak suštinski jer, da se ne lažemo, i od najskupljeg oud-a lako vam može pripasti zlo.
Nisu ni žene – svih dobi – imune na njega. Svi smo mijenjali mjesto za stolom ili u tramvaju zbog djevojke ili gospođe koja miriše toliko jako da nam se zavrti u glavi. No dečki su ipak posebna kategorija. Ne znam ima li to veze s biologijom i potrebom da se markira teritorij, ali u svakodnevnom životu često djeluje pa… komično u svom intenzitetu. Stvari su se, međutim, izdigle na novi nivo otkako tinejdžeri ležerno ubacuju riječ sillage u razgovor. I to oni dečki koji bi me u srednjoj školi pitali zašto govorim “kao cura”, a eto, odjednom govorimo istim jezikom.
SMELLMAXXING I KULT (PRE)JAKOG MIRISA
Prošećite do lokalne parfumerije i primijetit ćete da se, usred mora niskih hlača i dukserica, u zraku zadržavaju note ouda, vanilije i bijelog mošusa. Ako je vjerovati TikToku, teen dečkima više nije dovoljan samo Supreme – oni žele Haltane ili, barem, Armani.
Biti smellmaxxer znači tretirati parfem više kao natjecateljski sport nego kao naviku osobne njege; drugim riječima, potentni ste onoliko koliko je potentan vaš sillage. Smellmaxxing se nadovezuje na širi trend “maxxanja” vlastitog avatara u stvarnom životu (ako vas ne mrzi, potražite: looksmaxxing, frame maxxing pa čak i carb maxxing). U očima smellmaxxera, vaš signature scent nije samo ono kako mirišete. On je vibra i simbol društvenog kapitala.
NOVA MUŠKA POTROŠAČKA LOGIKA
Smellmaxxer je Ken za Sephora tween Barbie. Ako to imamo u vidu, vjerojatno ne bi trebalo čuditi što su tinejdžeri prešli s Axe dezodoransa na Parfums de Marly. Bilo kako bilo, danas je, zahvaljujući društvenim mrežama, parfem postao svojevrsni muški sport: gledaju se videi, uspoređuju mišljenja, a odabiru mirisa pristupa se isto kao biranju tenisica ili gadgeta.
Beauty brendovi, naravno, brzo reagiraju kako bi kapitalizirali val smellmaxxinga. I dizajnerske i niche kuće parfema danas surađuju s mladim muškim kreatorima u prostoru parfema. No veća promjena čini se u načinu na koji brendovi komuniciraju s (mladim) muškarcima.
Oni više ne čekaju da im netko kupi kolonjsku vodu, nego ih sami otkrivaju. Puno ranije znaju više o brendovima i stilu, nova generacija kupaca jednostavno je pametnija. Za razliku od Axe reklama iz moje mladosti, brendovi moraju pronaći suptilniji način komunikacije. Neki od tih načina podsjećaju na strategije streetweara – limitirane bočice, mirisi i kolaboracije s brendovima.
KAKO MIRIŠE JEDAN SMELLMAXXER
Ne postoji jedan način da budete smellmaxxer. Dečki su posvuda i koriste sve što “ostavlja jak utisak”: slatki vanilija mirisi (kakav je Armani Stronger with You Intensely, hit na TikToku), oud na sto i jedan način, drvenaste note… Ono što ih povezuje nije određena nota koliko vibra: svaki miris nudi potpis koji možete prisvojiti kao svoj. Na cijeni su mirisi koji ne djeluju previše laki za nositi.
Naravno, ovaj koncept nije nov. Pomalo me podsjeća na to što sam pri kraju osnovne škole nosila Yves Saint Laurent Paris i Panthère de Cartier (onu “ubojica” verziju koja se odavno više ne proizvodi). Kako su mi pristajale sa 14 godina, neka sudi netko drugi (moju majku je cijelo to vrijeme boljela glava), ali miris je oduvijek bio prečac do identiteta. No za smellmaxxere parfem je i nešto više. Zanima me samo na što će se sve ovo proširiti i hoću li se s teen dečkima uskoro otimati za svoj omiljeni korejski SPF.
