S dolaskom ljetne sezone, modna industrija, kao i svake godine, pokazuje svoju sposobnost prilagodbe, inovacije i proširenja dosega izvan tradicionalnih okvira odjeće i modnih dodataka. Ova potreba za povezivanjem s publikom na dubljoj, emocionalnijoj razini često se ostvaruje kroz tzv. lifestyle projekte, koji u posljednje vrijeme sve više obuhvaćaju svijet gastronomije. Luksuzne modne kuće već godinama eksperimentiraju s proširenjem svog utjecaja u lifestyle segmentima, ali najnoviji trend jasno pokazuje da je pažnja sada snažno usmjerena prema hrani i iskustvima koja se s njom vežu.
Gelaterija se nalazi tik nasuprot Louis Vuitton butika
Jedan od najsvježijih i najzanimljivijih primjera dolazi iz slavne modne kuće Louis Vuitton, koja je najavila otvaranje svoje prve gelaterije u jednom od najprestižnijih talijanskih ljetovališta – Forte dei Marmi. Ovaj potez nije samo marketinški trik, već strateški korak kojim se brend dodatno pozicionira u svakodnevnom životu svojih klijenata, stvarajući emocionalnu poveznicu kroz jedan od najuniverzalnijih užitaka – sladoled.
Gelaterija se nalazi tik nasuprot Louis Vuitton butika u ulici Via Carducci 21, što dodatno naglašava spajanje modnog luksuza s opuštenom, ljetnom atmosferom. Posebnu pažnju privlači dizajn samog kioska, koji se vizualno oslanja na vintage estetiku tipičnu za privremene gradske strukture, kakve se često mogu vidjeti na tržnicama ili ljetnim događanjima. Zelena boja kioska ne samo da evocira prirodu i svježinu, već i stvara vizualni kontrast u odnosu na okolinu, pozivajući prolaznike da zastanu i dožive trenutak luksuza u ležernom obliku.
No, pravi doživljaj ne staje na vizualnom dojmu. Svaki detalj, od dizajna čašica i kutijica, do salveta i vrećica za nošenje, pažljivo je osmišljen i personaliziran unikatnim uzorkom kreiranim isključivo za ovu prigodu. Čak su i sladoledne kornete dobile umjetnički dodir – poslužuju se u obliku cvijeta, što ne samo da očarava izgledom, već i potvrđuje Louis Vuittonovu posvećenost estetici i detaljima u svakom aspektu svog djelovanja. Ovim projektom Louis Vuitton potvrđuje svoju strategiju širenja izvan modnih pista, ulazeći sve dublje u sferu svakodnevnih životnih iskustava koja odišu luksuzom, ali ostaju pristupačna.
