Ako ste bili u Londonu, zasigurno je Covent Garden jedno od nezaobilaznih točki ovog grada. Od slatkih kafića, artisan pekara, top dućana i vintage marketa, ovo mjesto je uvijek prepuno beauty pop-upova. U samo posljednjih tjedan dana, u Covent Gardenu bilo ih je barem tri – Fenty Beauty Cafe UK roadshow, Elemis Skin Spa i Space NK x Phlur. Brendovi razmišljaju strateški i uvijek se ovakva događanja smještaju u velike metropole, poput Londona u Europi ili, najčešće, New Yorka u Americi. Njujorški i londonski Soho pariraju Covent Gardenu, ali idemo vidjeti zajedno što ga čini toliko privlačnim.
Zašto je Covent Garden top lokacija?
Teško je danas zamisliti da je slavna londonska četvrt Covent Garden nekoć bila tek skromni povrtnjak benediktinskih redovnika iz Westminsterske opatije. Njihov “convent garden” se odnosi na kuhinjski vrt unutar zidina samostana koji je s vremenom je prerastao u jedno od najživljih središta britanske metropole. Od tržnice voća i povrća u 17. stoljeću, preko središta kazališnog i kulturnog života u 19., pa sve do današnjeg luksuznog shopping i lifestyle epicentra. Covent Garden je kroz stoljeća zadržao jednu ključnu karakteristiku: uvijek je bio mjesto okupljanja, života i iskustva.
Upravo ta tradicija čini ga savršenim terenom za suvremeni trend pop-up trgovina i iskustvenih prostora. Brendovi danas Covent Garden ne biraju slučajno – ovdje se spajaju prestiž, ogromna dnevna cirkulacija posjetitelja i vibrantna atmosfera u kojoj publika želi doživjeti nešto posebno. Danas jedan kanal ne može bez drugog. Online i offline moraju živjeti zajedno. Fizičko iskustvo mora ponuditi nešto dodatno – osjećaj koji kupac ne može dobiti iza ekrana. Luksuzne, ali pristupačne ulice poput Monmouth, Earlham i Mercer privlače globalne brendove, a Covent Garden je, na neki način, ostao vjeran svojim korijenima. Ako je nekoć bio vrt u kojem su benediktinci uzgajali povrće, danas je postao vrt ideja u kojem brendovi “sade” svoja iskustva.
Beauty pop-up senzacija
Kada je Huda Beauty otvorila svoj pop-up u Covent Gardenu, interes je bio toliki da su već prvog dana morali uvesti booking sustav kako bi kontrolirali gužvu. Isto je bilo ovog proljeća s Prada Beauty, kao i Nars, Summer Fridays i praktički svakim brendom koji nudi neko iskustvo uz proizvode. Kako Rhode uskoro dolazi u Sephoru u Ujedinjeno Kraljevstvo, bez sumnje će njihov photobooth osvanuti i u Covent Gradenu. Ovog vikenda tamo se našao i Dolce Gabbana štand s limunadom kao promocija novog Light Blue mirisa.
Rihanna je ovog vikenda otvorila Fenty Beauty Cafe mini turneju po Ujedinjenom Kraljevstvu, a prva postaja bila je upravo Covent Garden. Posjetitelji su mogli isprobati nove Grip Trip primere, uzeti besplatnu ledenu kavu, dobiti savjete Fenty makeup artista, pa čak i osvojiti tisuću funti vrijedne proizvode. Popust na online kupnju dodatno je povezao fizičko i digitalno iskustvo – pravi primjer omnichannel strategije.
Ni niche brendovi ne zaostaju. Indie parfemska kuća Phlur je u suradnji sa Space NK ovog vikenda podigla “Cherry Stem Bar” pop-up u kojem su gosti mogli zaroniti u senzualni svijet njihova novog mirisa Cherry Stem Eau de Parfum. Fotokabina u stilu trešnjina vrta i storytelling vođen kroz mirisne note pokazali su koliko daleko pop-up može ići u stvaranju narativa koji nadilazi samu kupnju proizvoda.
Britanski skincare brend Elemis iskoristio je Big Beauty program Covent Gardena za predstavljanje svoje suradnje s Aston Martin Formula One timom. Njihov “Skin Spa” pop-up traje do 14. rujna, a možete isprobati HD analizu kože, ekspresne tretmane i jedinstveno iskustvo koje je brend pozicioniralo kao inovativnog partnera u svijetu sporta i ljepote.
