Nedavno smo otkrili najnoviju iteraciju Fiata 500, slatkog talijanskog superminija koji nas je oborio s nogu. FIAT je ušao u suradnju s brendom namještaja Bonacina i Garage Italia Customs i kreirao Spiagginu koja u prijevodu znači „mala plaža“ te tako prenio pravi talijanski la dolce vita doživljaj na automobil. Danima smo sanjivo promatrali slike Fiata 500 Spiaggina u svim mogućim bojama: ružičastoj, žutoj, plavoj…i upravo to je čar ovoga automobila. Boje prezentiraju živopisnu Italiju i talijanski način življenja. A čini nam se da je upravo Fiat 500 bio uvod u najnoviju kampanju ove automobilske marke koja glasi „Nema više sivog“ u kojoj FIAT službeno odlučuje da prestaje proizvoditi sive automobile.
Način na koji su predstavili tu odluku je genijalan. Snimili su video pod nazivom „Operation No Grey“ u kojoj Olivier Francois, direktor FIAT-a, šeće talijanskom obalom (izgleda da je riječ o Amalfi obali) te govori da bi proizvodnju automobila sive boje trebali ostaviti Japancima, Nijemcima i Francuzima. Italija je nešto drugo: ona je zemlja strasti, ljubavi, optimizma i života, pa bi se to trebalo prenijeti i na njihove automobile. „A siva boja nema nikakve veze s time!“, kaže Francois u videu. „Svijetu ne treba još jedan sivi auto. Zato od danas to mijenjamo“, nastavlja direktor.
U zadnjem kadru vidimo Francoisa kako sjedi u sivom Fiatu 600 dok automobil dizalicom spuštaju i zaranjaju u ogromnu kantu narančaste boje. Na ekranu se pojavljuje slogan: ITALIJA. ZEMLJA BOJA. FIAT. BREND BOJA. Odluka da FIAT više neće proizvoditi sive automobile donesena je kako bi se povećala važnost boja u životu, utjelovljujući talijanski način života i ponovno potvrđujući novu vrijednost brenda. Mi smo oduševljeni cijelom kampanjom, ostavljamo vam video u nastavku, osvojit će i vas.
