SEARCH

„So demure!“: skromnost i stidljivost kao trenutno najpoželjniji trend

"Budi demure", u prijevodu znači biti skroman, nenametljiv i pomalo stidljiv, ali na simpatičan način
19.08.2024.
RECOMMENDED

Ako ste u posljednje vrijeme aktivno pratili društvene mreže, nije vam mogla promaknuti jedna riječ koja se često pronalazila u rječniku kreatora sadržaja: „demure“. U hrvatskoj inačici ova bi riječ označavala stidljivost, skromnost, umjerenost. I upravo to je čitava filozofija „demure“ trenda: poželjno je biti ljubak, pažljiv, skroman, ne privlačiti pozornost na sebe, biti uredan i ne preglasan te obavljati stvari u danu s tihim samopouzdanjem i nježnošću.

@erica_thedoula

The original Demure! Fran Fine was that girl!! I’m on season 4 rewatching. Thank you @peakcock for having all 6 seasons of The Nanny! #demure #og #nanny #fyp #cute #foryoupage

♬ original sound – erica_thedoula

Mislim da ste shvatili poantu. „Demure“ pobija trend koji je harao čitavim ljetom: brat girl summer. Bratmanija je podrazumijevala da budeš glasan, pomalo neuredan, voliš partijati i dobro se zabavljati, eksperimentiraš s odjevnim kombinacijama. I baš kad smo pomislili da smo se (napokon) udaljili od tihog luksuza i clean girl estetike: evo je opet na sceni, samo se drugačije zove.

demure
demure

Iza ovog trenda stoji kreatorica sadržaja Jools Lebron koja je u svojih nekoliko viralnih videa objasnila što znači biti „demure“ u svakodnevnom životu. „Budite skromni, budite pažljivi“, govori Lebron u gotovo svakom svom videu. Lebronovo korištenje riječi „demure“ opisuje se kao otmjeno, složeno, suptilno ili elegantno na simpatičan način. U svom prvom „demure“ videu, Lebron radi mali tutorijal „kako biti demur na poslu“: obuče se, napravi pletenenice, ispegla kosu (pažljivo i elegantno!) i s tihim samopouzdanjem krene na posao. Situacije demure ponašanja su u njezinim videima različite: skromnost i poštovanje u avionu, u hotelu, u restoranu…primjera je mnogo. Oblačite se skromno na poslu? To je demure. Čekate li strpljivo da napustite svoje mjesto dok avion ne bude spreman za iskrcaj? So demure.

Zvuči li vam ovo satirično? Poprilično smo sigurni da Lebron koristi demure trend ironično, sprdajući se s načinom na koji mnogi doživljavaju ženstvenost i opsjednutosti generacijom Z za trendom tihog luksuza. Mnogi su brendovi i korporacije također prigrlili ovaj trend koristeći „demure“ kao način svoje promocije.

Kada je pisala o trendu beauty blindnessa, Manda Javorina je odlično objasnila kako TikTok konstantno preimenuje nešto što je već jako dobro poznato i predstavlja ga kao nešto novo. „Demure“ nije ništa novo: s jedne strane može značiti povratak tog tihog luksuza (također novostvorena sintagma), a s druge strane ima i dublje značenje: ja ju prevodim kao žensku poslušnost. „Budi lijepa, slatka, obzirna, skromna, simpatična i ne privlači pozornost“, ovo je poželjni karakter takozvanih tradicionalnih žena s tradicionalnim ulogama. Još uvijek se nasmijem na beauty“ vodič iz 1970-ih koji smo recenzirali u kojem piše da bi žena u braku uvijek trebala biti u dobrom raspoloženju te voditi računa da ne dođe do nesporazuma. I koliko god to smiješno i mizogino zvučalo, mislim da se jasno vidi korelacija između tih „djevojaka dalekih 1970-ih“ i moderne „demure“ žene.

Primjetno raste popularnost tradicionalnih žena koje rade sve „from scratch“, a u  tome dominira Nara Smith. Nema ničeg loše u tome da odlučite biti žena koja brine za kućanstvo i prigrlile te takozvane tradicionalne uloge, no u tome leži ljepota slobode izbora: možete biti što god želite. Možete odabrati. No, guranje imperativa da budeš „demure“, odnosno „poslušna“ guši slobodu, oblikuje ti mišljenje je da poželjna djevojka „skromna i pažljiva“. Srećom, svi ovi videi nastali na temu demure estetike su satirični, a mnogi se kreću u totalno drugom smjeru, smjeru tihog luksuza. Neka tako i ostane.

SAZNAJ VIŠE:
Matija Pavleković
| 28.12.2023.