Do sada smo vam dali sve informacije koje su potrebne kako biste na autentičan i jedinstven način pristupili „Inspired by You“ natječaju. Nestrpljivo čekamo sva vaša kul rješenja u dizajniranju dodatka za Samsung Galaxy Z Flip4 pametni telefon. U međuvremenu vam predstavljamo članove našeg žirija kojima je zadatak odabrati najbolji rad. Do sad smo upoznali urednicu našeg portala Anu Pavić te dizajnera i kreativnog direktora Davora Bruketu. Kao posljednju, treću članicu žirija predstavljamo vam Illeanu Cesarec, direktoricu LIVE odjela u marketinškoj agenciji MPG. Illeana Cesarec je više od 18 godina na čelu ove prestižne agencije i posjeduje ogromno znanje o vođenju kreativnih kampanja te stvaranju jedinstvenih proizvoda i usluga za globalne tvrtke. Željeli smo vam dati mali uvid u svijet Illeane Cesarec kako biste otkrili kako je tekao razvojni put ove uspješne menadžerice, koje karakteristike treba imati osoba u njenom timu, što će joj biti presudno kod odlučivanja najboljeg rada te još mnogo toga. Upoznajmo Illeanu Cesarec.
Možemo li se za početak vratiti u prošlost i na početke karijere. Kada ste imali svoj prvi big break? Sjećate li ga se i što vam je značio?
Nije lako izdvojiti samo jedan trenutak, jer je svako razdoblje i stepenica razvojnog puta nosila svoj big break, priliku da naučim nešto novo, savladam neku prepreku s kojom se dotada nisam susrela i istražujem dalje. Posebno pamtim 2012. godinu, kada sam dobila priliku voditi globalni projekt za Philip Morris u Sloveniji, gdje smo kroz 6 mjeseci iz dana u dan stvarali, testirali, analizirali. Mnoge od platformi koje smo tada osmislili i dan danas, 10 godina kasnije, jednako kvalitetno mogu biti implementirane kao dio marketinških strategija.
Kako je tekao vaš razvojni put?
Dijete sam agencije. Započela sam prije više od 18 godina svoju karijeru u MPGju te prošla put od hostese do pozicije na kojoj sam danas. Učila sam istovremeno u agenciji i razvijala se s klijentima te imala priliku kontinuirano raditi na kreativnim kampanjama, osmišljavati predstavljanja novih proizvoda i usluga nekih od najvećih globalnih kompanija. Dok agencija daje slobodu, korporacija daje okvire i vjerujem da je upravo izazov pronalaženja tog međuprostora u kojem je moguće pomaknuti granice i biti kreativan ono što me definiralo na profesionalnom planu.
Koji vam je najdraži trenutak u karijeri?
Jednako kao big break, teško je izdvojiti jedan trenutak i smatram se vrlo sretnom da mogu reći da ih je bilo zaista mnogo. U ovoj fazi karijere, kada je mladost, ambiciju nadopunilo iskustvo i znanje, najdraže trenutke mi predstavlja rad s mojim LIVE timom i prilika da pozitivno mogu utjecati na njihov profesionalni razvoj i rasti dalje zajedno sa njima.
Koliko je teško danas biti kreativan? Pitam iz razloga jer je sve postalo jako brzo, ljudi se zasite svega nakon dva tjedna.. Je li pritisak na kreativce velik?
Biti kreativan nije teško, ali je teško u okolnostima, s očekivanjima i nerazumijevanjem kreativnog procesa s kojima se vrlo često susrećem. Kreativa ne funkcionira na „pritisak gumba“, pa da kao automat izbacujemo ideje, već zahtjeva puno istraživanja, promišljanja i pronalaženja inspiracije, a neprijatelj broj 1 i 2 su većinom rokovi i očekivanje instant rezultata. Iako se u današnje vrijeme trenutak pažnje uvelike skratio i dalje vjerujem da se kvalitetnim kreativnim kampanjama koje su u startu osmišljenje kao dugoročni alati mogu postići vrhunski rezultati ali je potrebno dati vremena da se ideja razvije i zaživi.
Što radite kada vam nastupi blokada? Jeste li ikada imali razdoblje kada ste mislili da više nikada nećete isporučiti dobru ideju? Kako se s tim nosite? Postoje li uopće neke taktike za „unblock“?
Blokada je na neki način dio svakodnevnice jednako kao i inspiracija, a nažalost ne postoji jedinstvena formula za „unblock“. Moj način rada je vrlo shapeshifterski i uvelike ovisi o trenutku, emociji i sadržaju onoga što stvaram. Nekada pomaže izolacija, nekada upornost u istraživanju, nekada glazba ili šetnja uz more i vjerujem da je to vrlo individualno. Kada bi trebala svesti isto na zajednički nazivnik rekla bi da je najbitnije „clutter“ uma svesti na minimum da se oslobodi prostor za stvaranje.
Pet najboljih stvari u vašem zanimanju?
Inspired moments tj. LIVE trenuci u kojima se doživljava i osjeća emocija onoga što ste stvorili. Ti momenti su zaista neprocjenjivi i ostaju živjeti još dugo nakon što su se dogodili. Njima prethodi dozvola za korištenje mašte i ono što bih u ovoj fazi svoje karijere posebno izdvojila – rad s timom mladih ljudi s kojima učenje postaje dijalog te ideje poprimaju nove oblike uz pozitivnu energiju.
Pet najgorih stvari u vašem zanimanju?
Ukratko, kada se brief za razvoj kreativne ideje svede na WoM, WOW, Never before seen itd.
Koliko je napredak tehnologije promijenio kreativnost?
U poslu kojim se bavim jedina konstanta je promjena te kontinuirano stvaranje, bez obzira radi li se o predstavljanju novog proizvoda, kreiranju scenarija za event ili osmišljavanju platforme koja će izazvati emociju kod ciljne skupine kojoj se obraća. U tom kontekstu napredak tehnologije možemo gledati s pozitivne ili negativne strane, a obzirom da sam vječni optimista biram pozitivnu stranu. Ako se koristi na pravi način, tehnologija može kvalitetno nadopuniti kreativnost i dati joj nove oblike kao što smo vidjeli u nizu primjera posljednje dvije godine. Okolnosti su, možda više nego ikada prije zahtjevale snalažljivost i veću razinu kreativnosti, a tehnologija je omogućila da se ideje pretvore u stvarnost. Odličan primjer je i trenutna izložba Monet’s Garden u Beču, gdje su djela jednog od najvećih slikara svih vremena izložena na jedinstven način koji zahvaljujući tehnologiji omogućuje novo, sveobuhvatno iskustvo.
Kada tražite nove svježe ljude za vaš tim, što je presudno?
Razumijevanje što LIVE marketing i event industrija doista jesu, da posao kojim se bavimo nije made in Hollywood. Proaktivnost, skromnost, predanost, upornost uz izraženu želju za učenjem. Rad u agenciji ima svoje zakonitosti, a uspjeti se može ako osoba voli ono čime se bavi te je spremna na određena odricanja i razvoj visokog stupnja tolerancije.
Što će biti presudno za odabir pobjednika Inspired by You natječaja? Što tražite?
Storytelling. U kreativi ne smatram da je bitan samo finalni proizvod, već i priča koja ga prati. Originalnost ideje i pomicanje granica onoga što bi dodatak za pametni telefon mogao biti sigurno će utjecati na odabir.
