Natječaj „Inspired by You“ je u jeku i jedva čekamo vidjeti što ste sve osmislili za Samsung Galaxy Z Flip4 preklopni telefon. Nakon što smo otkrili pravila i detalje natječaja te specifikacije mobitela i sve njegove značajke, vrijeme je da upoznate članove koji će odlučivati o pobjedniku našeg natječaja. Prva članica žirija je Ana Pavić, glavna urednica i kreativna direktorica portala BURO. Ana je pravi primjer osobe koja svoje dugogodišnje iskustvo u području mode i lifestylea upotpunjava vlastitom kreativnošću i originalnošću koju prenosi i na ostatak tima, što se definitivno vidi u samoj estetici i sadržaju našeg portala. Za sve vas koji punom parom dizajnirate jedinstveni dodatak za spomenuti Samsung uređaj, porazgovarali smo s Anom kako biste dobili mali uvid u svijet naše urednice. Kako je gradila svoju karijeru, kako dolazi do novih ideja, što će joj biti važno kod biranja pobjednika i još mnogo toga saznajte u nastavku teksta. Upoznajmo Anu Pavić zajedno!
Možemo li se za početak vratiti u prošlost i na početke karijere. Kada si imala svoj prvi big break? Sjećaš li ga se i što ti je značio?
Meni je svaki posao bio big break jer sam učila na svakoj prilici koju sam dobila. Niti jednu priliku nisam propustila, čak i kada nisam bila sigurna hoću li se snaći. Nekako se vodim onom filozofijom da u životu uvijek više žalimo za stvarima koje nismo napravili, a one koje jesmo (ako smo se zeznuli) nekako preživimo i naučimo nešto iz njih. Sve novo što napravimo, a da sam ponosna na to je novi big break u karijeri i korak dalje u razvijanju. Ja učim svaki dan i svaki dan se razvijam u svim poljima interesa, a puno ih je.
Kako je tekao tvoj razvojni put?
U 20-ima sam postala glavna urednica portala Fashion.hr i tamo sam naučila puno. Radila sam i na eventima i u pr odjelu tako da sam iz te firme izašla kao dobar materijal za dalje. Onda sam došla u BURO. na poziv Mirele Srne i tu sam ostala nekoliko godina. BURO. mi je bio fantastično kreativno igralište jer je Mirela prepoznala dobar inozemni projekt i doista mi dala svu slobodu da s timom kreiram sadržaj iza kojeg smo svi stajali. Danas smo kao BURO. u potpuno novom sastavu i s mojom partnericom Miroslavom Damjanović i njenim timom odlično funkcioniramo na dva ključna tržišta u regiji.
Koji ti je najdraži trenutak u karijeri?
Trenutno ovaj. Imam mali super tim koji funkcionira kao da nas je 20, jako smo ambiciozni, puni elana i ponosno stojimo iza svega što predstavimo na portalu i izvan njega.
Koliko je teško danas biti kreativan? Pitam jer je sve postalo jako brzo, ljudi se zasite svega nakon dva tjedna.. Je li pritisak na kreativce velik?
Pritisak je ogroman. Nitko tko nije radio na webu ne zna koliko je mentalno zasićenje koje nastupi pri kraju tjedna. Mi smo „u printu“ svaki dan. Nemamo taj luksuz vremena. Odluke se donose odmah i sve ide kao na traci. Moram priznati da meni osobno to odgovara jer sam dosta energična i brza po prirodi i ne volim rastezati ništa, ali neću lagati i kazati da nije stresno. BURO. je portal koji puno polaže na vizualni identitet što se (nadam se) primijeti i nekad zna biti zahtjevno održati razinu kvalitete tekstova i vizuala u kratkom vremenskom roku. Nadalje tu su društvene mreže. Ja odavno govorim da se portali ne „natječu“ jedan s drugim. Natječemo se socialom gdje ljudi dobivaju većinu informacija i zatrpani su. Probijanje tog zida informacija je sve teže i svaki čitatelj koji se odluči za vas i potroši svoje vrijeme na vas je izuzetno vrijedan. Iz tog razloga želimo ljudima dati najbolje. Ne želimo ih trpati prosječnim/nikakvim vizualima i lošim tekstovima. Ako ste izdvojili svoje vrijeme za BURO. onda želim da vam svaka minuta bude vrijedna tog vremena bilo da ste se došli opustiti, informirati ili educirati o nekoj temi.
Što radiš kada ti nastupi blokada? Jesi li ikada imala razdoblje kada si mislila da više nikada nećeš isporučiti dobru ideju? Kako se s tim nosiš? Postoje li uopće neke taktike za „unblock“?
Nakon svakog teksta koji su ljudi dobro prihvatili ili editoriala koji sam osmislila mislim da sam gotova. Bilo je dana (i još ih ima) kad gledam u laptop i ne mogu složiti rečenicu. Ima dana kad sjednem i napišem 6000 znakova u pola sata. Nekad znam napisati cijeli tekst u bilješke na telefonu jer me uhvati inspiracija. Nekad ne znam složiti običan shopping tekst od 10 rečenica. To su normalne stvari. Isto kao što je sumnja u sebe normalna stvar. Prihvatite sve s godinama i onda to hendlate kako dolazi. Meni u „održavanju“ glave jako pomaže vježbanje. Vježbam prije posla i dođem u ured čiste glave. Bolja mi je koncentracija, mirnija sam. Disciplina koju trening iziskuje se prenosi na posao. Svatko ima svoj recept za „unblock“, moj je intenzivna fizička aktivnost.
Pet najboljih stvari u tvom zanimanju?
Mogućnost produciranja stvari koje će ostati dugo iza mene, edukacija čitatelja, davanje prilike mladim ljudima, upoznavanje novih ljudi, svakodnevno učenje i razvijanje.
Pet najgorih stvari u tvom zanimanju?
Jedna u novinarstvu općenito: Stop making stupid people famous.
Koliko je napredak tehnologije promijenio kreativnost?
Izuzetno je promijenio na bolje i na gore. Na bolje jer danas u digitalnom svijetu imamo elemente s kojima se možemo igrati i omogućiti čitatelju iskustvo koje print ne može. Na gore jer je sve postalo prebrzo i događa se određena vrsta dehumanizacije što ne volim.
Kada tražiš nove svježe ljude za svoj tim, što je presudno?
Inteligencija, razumijevanje BURO. estetike, poznavanje urbane kulture i emocionalna inteligencija. Ljudi mogu biti beskrajno inteligentni, ali ako nemaju emocionalnu inteligenciju ne želim ih u timu jer takav pojedinac unosi razdor.
Što će biti presudno za odabir pobjednika Inspired by You natječaja? Što tražiš?
Volim ljude koji se ne boje vlastite kreativnosti, koji riskiraju i razmišljaju svojom glavom. U svijetu koji vas kao potiče da budete drugačiji, a onda vas zbog toga proziva, veliki je plus napraviti nešto što je samo vaše, iz vaše glave.
