U moru sponzoriranog i često zabavnog ali beskorisnog beauty sadržaja koji nudi TikTok, njih dvije su poput daška svježeg zraka. Ili, bolje rečeno, više nalikuju snažnom vjetru koji razbistri sve pred sobom i raščisti pogled. The Lipstick Lesbians su poput starijih sestara, najboljih prodavačica u drogeriji, učiteljica i zabavljačica – sve spojeno u jedno. Na prvi pogled, pomalo podsjećaju na Caroline Hirons i imaju sličan vibe, ali ako ih gledate malo duže, shvatit ćete da su zapravo potpuno jedinstvene. Za pratitelje koji stvarno žele prave informacije, one su dar s neba kad treba navigirati kroz beauty industriju. Direktne, nasmijane i prepune korisnih informacija, trenutno su možda jedini profil koji zaista trebate redovito pratiti.
U prosincu 2022. Alexis Androulakis razmišljala je o napuštanju beauty industrije nakon više od 15 godina rada u njoj. To se promijenilo kada je njezina supruga, Christina Basias, na TikToku objavila seriju videa koje je snimila dok je Alexis igrala svoju omiljenu igru: isprobavala proizvode i pogađala (gotovo uvijek točno) gdje su proizvedeni. Milijuni ljudi su to pogledali.
Nakon toga, Androulakis je – zajedno s Basias iza kamere – postala “slučajna influencerica” pod imenom The Lipstick Lesbians, skupivši više od 900K pratitelja na TikToku. Njihov sadržaj se istaknuo među mnoštvom influencera, nudeći gledateljima Alexisino bogato znanje o beauty industriji – poput povijesti kultne Urban Decay Naked Palette ili objašnjenja svrhe sastojka trimethylsiloxysilicate u Maybelline 24-Hour Skin Tint-u.
Alexis Androulakis započela je svoju karijeru 2006. godine kao Nars makeup artist dok je studirala marketing kozmetike i parfema na FIT-u u New Yorku, sanjajući o tome da postane developerica beauty proizvoda – “prevoditeljica između kemičara i marketinga”. Radila je na brendovima poput MAC, Benefit i Drew Barrymore Flower Beauty, prije nego što je dobila posao iz snova kao voditeljica razvoja proizvoda u Shisheido Makeup Center of Excellence, gdje je radila na relansiranju proizvoda za ten. Nakon godina konzultantskog rada bila je iscrpljena i na korak da napusti industriju, ali sada koristi svoju platformu i impresivno znanje kako bi donijela “beauty pismenost” široj publici na TikToku.
Alexis i Christina sada posjećuju trgovine poput Sephora, Ulta, Target, CVS, Walmart, pa čak i grčke ljekarne te kanadski lanac Shoppers Drug Mart, kako bi snimale TikTok videa. Njihovi pratitelji uče kako i zašto brendovi koriste određene sastojke, ambalažu te marketinške i prodajne taktike, kako bi bolje razumjeli beauty industriju. Također snimaju detaljne usporedbe proizvoda (spoiler: Haus Labs je najbolji uljni sjaj za usne), a snimanje tih usporedbi ponekad traje cijele vikende.
Christina Basias — istraživačica s doktoratom i bivša učiteljica engleskog jezika — postavlja Alexis pitanja i zadatke iza kamere, a njezino neznanje o beauty industriji zapravo je “tajni sastojak” njihovih videa, jer osigurava da njihovi TikTokovi popunjavaju upravo one praznine koje potrošači ne razumiju. Sve je predstavljeno na način da svatko može pronaći svoj put, poput karte koja pomaže ljudima da otkriju gdje pripadaju u beauty svijetu.
The Lipstick Lesbians su poput minimalističke skincare rutine – pored koje vam ne treba ništa drugo, efikasne i učinkovite. Zapratite ih odmah i zahvalit ćete mi kasnije.
