Tvrtka Jaipur Rugs nedavno je privukla pažnju javnosti originalnom reklamnom kampanjom koja je povezana s teniskom sezonom. Ideja je bila jednostavna, ali efektna: pretvoriti teniski teren u improvizirani teren prekriven ručno tkanim tepisima. Ova kampanja, nazvana „The Court of Carpets“, oslanja se na spajanje tradicionalne indijske vještine izrade tepiha s popularnošću tenisa, posebno u razdoblju kada je sport u fokusu zbog velikih turnira. U središtu cijele priče nalazi se poznati indijski tenisač Rohan Bopanna, koji se pojavio u promotivnom videu i tako dodatno osigurao vidljivost projektu.
Tvrtka Jaipur Rugs nedavno je privukla pažnju javnosti originalnom reklamnom kampanjom
Kampanja je snimana u selu Manpura u blizini Jaipura. Za potrebe ovog projekta odabrano je devedesetak raznih tepiha, svi izrađeni ručno u lokalnim radionicama, a angažirane su i žene iz tog kraja koje se svakodnevno bave tkanjem. Nekoliko tkalja sudjelovalo je u samom snimanju. One su prethodno pohađale kratku obuku kako bi svladale osnovne pokrete tenisa, što je za njih bio potpuno novi izazov. Snimljeni kadrovi prikazuju ih u bijelim saree odorama kako igraju meč protiv Bopanne. U snimanju je korištena i mreža izrađena od bambusa, a rekete i teniske loptice također su ručno izrađeni i prilagođeni da budu u skladu s temom.
Promotivni video prikazuje zanimljiv spoj sporta i ručne izrade. Dok Bopanna u nekoliko trenutaka ozbiljno igra, tkalje pokušavaju parirati profesionalnom sportašu. U jednom trenutku jedna od njih uspijeva osvojiti poen, što je namjerno ostavljeno kao zanimljiv detalj za publiku jer pokazuje neočekivani obrat u meču. Time se, bez velikih riječi, šalje poruka o važnosti zajedničkog truda, timskog rada i upornosti. Sam brend ovime želi podsjetiti kupce da iza svakog tepiha postoji cijela zajednica ljudi koja od svog rada živi i razvija se.
Jaipur Rugs nije prvi put iskoristio marketing za podizanje svijesti o ručnoj izradi i važnosti podrške lokalnim zajednicama. Ovaj put odabrali su sport koji globalno ima veliku publiku, što im je omogućilo da dođu do šire publike. Kampanja je odmah nakon objave na društvenim mrežama privukla mnogo komentara, a većina ih je bila pozitivna jer se ističe originalnost i jasnoća ideje. Posebno je primijećeno da kampanja ne forsira sentimentalnost nego jednostavno prikazuje stvarne ljude, njihovu svakodnevicu i rezultat njihovog rada u neobičnom, ali logičnom kontekstu.
Ovakav potez tvrtke Jaipur Rugs dodatno učvršćuje njihov imidž brenda koji kombinira tradicionalne tehnike s modernim pristupom marketingu. Iako se na prvi pogled čini da tepisi i tenis nemaju mnogo zajedničkog, kampanja je uspjela pokazati kako se različite sfere mogu povezati na način koji će zainteresirati i one koji se inače možda ne bi okrenuli ručno rađenim proizvodima. Tvrtka je ujedno iskoristila priliku da istakne kako zapošljava tisuće tkalja, većinom žena, u ruralnim područjima Indije te da ulaže u njihovo osposobljavanje i uvjete rada.
Kampanja „The Court of Carpets“ primjer je kako brend može ispričati jednostavnu priču koja ne gubi vezu s proizvodom i ljudima koji ga stvaraju, a istovremeno se uklapa u aktualnu temu, u ovom slučaju popularnost tenisa. Bez skupih specijalnih efekata, samo uz dobru ideju, prikazani su tepisi u drugačijem svjetlu i stvorena je slika koja se lako pamti. Reakcije pokazuju da publika cijeni kada se komunikacija temelji na autentičnosti i kad iza reklame stoji nešto opipljivo i stvarno.
