Znate kako se kaže da su knjige prozor u svijet? Pa onda slobodno možemo reći kako Taschen pruža panoramski pogled. Ovaj njemački izdavač od 1980. godine ruši granice između knjiga, dizajna i umjetničkog objekta. Ono što Assouline predstavlja u luksuznom lifestyleu, to je Taschen za pop kulturu, erotiku, fotografiju i umjetnost. Iako je sve započelo izdavanjem stripova, nije dugo trebalo da se ova mala izdavačka kuća upusti u prodaju na višoj razini. Kako je Benedikt Taschen sa samo 18 godina uspio osnovati izdavačku kuću koja se danas smatra jednom od kultnih u industriji?
Sa svega 18 godina Benedikt Taschen je odlučio otvoriti svoju skromnu, malenu izdavačku kuću za stripove u Kölnu, ali taj san je zapravo vrlo brzo postao mnogo veći. Samo godinu dana kasnije kupio je 40.000 knjiga o belgijskom nadrealistu Renéu Magritteu na Američkom sajmu. Kasnije ih je preprodao i zaradio poprilično značajan profit, čineći to jednim od prvih većih financijskih uspjeha ove izdavačke kuće. Tada je shvatio da na tržištu postoji velika rupa, a to su umjetničke knjige koje su vizualno zapanjujuće, a opet cjenovno prihvatljive. I tako je započeo. Ne putem velikih galerija i specijaliziranih izdavača, već je išao direktno ljudima i primjećivao potrebe.
Dobar dizajn i vrhunski sadržaj
Taschen se od samih početaka pozicionirao kao izdavač koji nikada ne bira samo jedno, već uvijek kombinira dobar dizajn s još boljim sadržajem. Knjiga mora izgledati moćno, kao nešto što želiš izložiti i pokazati, a ne držati skriveno na nekoj visokoj polici. Njihova knjiga „Basic Art“ danas je jedna od najpopularnijih knjiga, a savršena je ulazna točka u svijet umjetničkih monografija. Ona pokriva sve velike umjetnike, od Fride Kahlo do Andy Warhola, a svojom vrlo pristupačnom cijenom i upečatljivim dizajnom još je primamljivija ljubiteljima umjetnosti. I to je ono što Taschen zna najbolje, dobar vizual, pristupačna cijena i wow efekt.
No, je li to dosta? Taschen kaže da nije
SUMO knjige, Tashcenov trademark, su gigantska luksuzna izdanja knjiga koje dolaze s vlastitim postoljem. Prva takva je bila monografija Helmut Newtona, jer zašto bi se Newtonom fantastičan rad ikako drugačije prikazao? Ova knjiga toliko je velika da je Philippe Starck dizajnirao poseban stalak za nju, a bila je i toliko velik hit da se u rekordnom roku uspjelo rasprodati tisuće primjeraka. A nakon Newtona slijedili su Muhammad Ali, Annie Leibovitz, David Hockney, David Bailey i druga velika imena. Svaki naslov osmišljen je kao kolekcionarski predmet, sa serijskim brojem i potpisom autora. Da, baš svaka SUMO knjiga dolazi s potpisom samog autora. A cijena iako je visoka, ipak je za ovako nešto više nego opravdana, jer je ovdje riječ o više od klasične knjige.
Taschen je poznat i po činjenici da nikada nije igrao na sigurno. Kod njega tabu ne postoji. Njihova posebna edicija jesu erotska izdanja, koja su odlučili izdavati, jer su časopisi za muškarce postali stvar prošlosti i danas gotovo da i ne postoje. Dian Hanson je urednica koja vodi taj segment unutar izdavačke kuće, a ovim je publikacijama stvorila čitav mikrobrend unutar Taschen kataloga, posvećen seksualnosti, fetišima i vizualnim provokacijama. U svijetu izdavačke kuće Taschen, erotika nije marginalna, već je jednako važna kao arhitektura ili fotografija. A isto vrijedi i za LGBTQ+ teme, pop kulturu, kulinarstvo, pa i hip-hop. Taschen sa svojim publikacijama često ulazi u sfere u koje se drugi izdavači ne usude ući i baš zato se već desetljećima izdvajaju.
Taschen je jedna vizualna eksplozija, bez kompromisa koja funkcionira kao multinacionalni stroj sa srcem buntovnika. S prodavaonicama diljem svijeta, od rodnog Kölna, preko Pariza, pa do Hong Konga i s uredničkim timovima u Kölnu, Londonu i New Yorku, ova izdavačka kuća ne prestaje slušati potrebe tržišta i razbijati tabue. Umjetnost kod njih nije luksuz i nije rezervirana samo za onih 1%, kod njih je umjetnost dostupna svima i svima omogućuju posjedovanje vrhunskih publikacija koje ne žrtvuju ni dizajn ni sadržaj. A ukoliko tek započinjete svoju kolekciju ovakvih publikacija, onda je Taschen prva postaja koju trebate posjetiti.
