Dok sam išla u školu (pa čak i prije desetak godina), činilo se da muška taština počinje i završava kupovinom dezodoransa u petom razredu, zatim brijanjem u srednjoj školi i nehumanim količinama proizvoda za kosu. Odrasli muškarci uglavnom su brinuli o kosi ili bradi, ali osim toga ni o čemu drugom. Njega kože, heteronormativno govoreći, bila je rezervirana za žene. Čak su i oni koji su na neki način predstavljali ‘muški ideal’ pazili da (javno) ne prijeđu granicu i ne posegnu za njegu kože ili kozmetičke tretmane. A onda se desila Sephora.
Naravno, karikiram, ali Sephora je zaista promijenila beauty scenu, pogotovo kada govorimo o djeci. Povijest taštine, pa i one muške, zauvijek će označiti 2020. godinu kao prekretnicu kada se sve počelo mijenjati. Iako se koncept “Sephora Kids” uglavnom odnosi na djevojčice, svi tinejdžeri počeli su ozbiljno shvaćati njegu kože i postalo je “cool” za sve baviti se beauty rutinama. U skladu s tim, očigledan je porast brendova za njegu kože koji se obraćaju tinejdžerima, a svi imaju zabavna imena: Rile, Insanely Clean, Stryke Club, te JB Skrub, kojeg je osnovala Julie Bowen iz serije Modern Family – a svi znamo što znači kada se celebrityji počnu baviti nekim tržištem.
Posljednjih nekoliko puta kad sam bila kod svoje dermatologinje, primijetila sam da je njezina čekaonica bila sve punija tinejdžerima. Kad sam je o tome pitala, rekla mi je da zaista ima velik broj dječaka pacijenata, posebno onih s aknama koje dovode majke, no oni se apsolutno ne bune i otvoreno se raduju rješavanju svojih problema, te sjajnoj koži i budućnosti. Vidjeli smo mnoge skin care linije za muškarce koje dolaze i odlaze, poput onih iza kojih stoje Pharrell ili Brad Pitt, ali sada zaista imam dojam da, ako je ikada postojao trenutak u kojem bi muška njega kože mogla uspjeti, to je upravo sada. Njega kože za dečke, baš kao i parfemi, je demistificirana i više nije nešto skriveno iza zatvorenih vrata.
Ako bismo pokret njege kože za dječke mogli zamisliti kao tvornicu, jedan od njenih najvećih “motora” je, očekivano, TikTok, koji izbacuje savjete na sve moguće teme 24 sata dnevno. Skrolajte i naići ćete na srednjoškolca s kovrčavom kosom kako nanosi ulje za čišćenje, puževu sluz i bisernu otopinu. U drugom videu, tinejdžer bez majice govori: “Ne bojte se rutine njege kože, brate, dobra je za tebe!” dok se iza njega izmjenjuju slike preporučenih proizvoda, a video ima gotovo 2 milijuna pregleda.
Tinejdžeri, kao i svi mladi, odrastaju u #GetReadyWithMe svijetu. Nepresušna rijeka sadržaja o ljepoti i wellnessu uvjerila ih je da su njega kože i kose produžetak brige o sebi. Klinci žele izgledati dobro – za druge, ali i za sebe. A kad se algoritam zavrti, čak i ako dečki ne traže savjete o njezi kože online, ti ih savjeti pronalaze.
Razgovarajte s mladim muškarcima danas i shvatit ćete da su stigme izblijedjele. Od njih se danas očekuje da brinu o svojoj koži, i moram reći da mi je drago što to više nije nešto što se odnosi samo na djevojke – iako svi znamo koliko to lako može postati toksično.
