Neki proizvodi se lansiraju kroz kampanje. Drugi – kroz pop-kulturne momente. Prada Beauty je s novim Banana Yellow balzamom za usne odabrala potonje, i to vrlo domišljato, makar mnogi komentiraju da prvi put kad su gledali nisu uopće primjetili da se radi o Pradi. U spotu za pjesmu “Manchild”, Sabrina Carpenter sjedi, jede bombone s Prada logom i u tom trenutku nije ništa neuobičajeno. No sada, kad znamo da su ti bomboni nositelji okusa nadolazećeg proizvoda, stvari sjedaju na svoje mjesto. Prada Lip Balm s mirisom banane, žute boje ali proziran pri nanošenju, s nježnim zlaćanim finishom najavljen je diskretno, ali promišljeno.
Ovo je već drugi put da Prada veže lansiranje beauty proizvoda uz Sabrinu Carpenter i njezin glazbeni sadržaj. Prvi put to su učinili s ružičastom nijansom Astral Pink, kad je Carpenter balzam koristila u spotu za “Please Please Please” – i tada se rasprodao unutar dana. Iako bi netko mogao reći da je riječ o savršenom spoju: brend koji se voli igrati simbolima i zvijezda koja zna kako ispričati priču kroz estetiku. Taj spoj funkcionira jer ne djeluje kao oglas, već kao scena iz već postojećeg narativa.
Zanimljivo je, međutim, da se sve ovo događa usred razdoblja u kojem se Sabrina Carpenter suočava s nešto podijeljenijom percepcijom javnosti. Naslovnica albuma otvorila je dodatna pitanja o percepciji žene u društvu i tome kako seksualizira samu sebe jer očigledno zna što se prodaje. To je osobito tužno kad se pogledaju prikazi žena u prošlosti kao podređenih muškarcima. Neki s tom naslovnicom nisu imali problem i smatraju je satirom, ali činjenica je da je kod mnogih to izazvalo nezadovoljstvo – pogotovo jer je cijela njena estetika, stihovi i narativ jako “women empowering” – makar ni njezine poze za pjesmu “Juno” nisu pomogle. No unatoč svemu tome, njezina glazba i dalje puni feedove, pjesme se prepoznaju po prvim notama, a publika je, očito, vrlo spremna kupiti ono što Sabrina nosi.
I tu dolazimo do onoga što Prada jako dobro razumije: moć trenutka. Ne govori se ovdje samo o balzamu za usne. Govori se o pažnji. O prepoznavanju signala u moru sadržaja. O tome da jedan kadar u kojem se jedu bomboni zapravo postane teaser za proizvod. I da taj proizvod, kada napokon bude predstavljen, već ima svoju publiku, estetiku, i ono najvažnije – priču. Banana Yellow dolazi u trenutku kad žuta boja već sama po sebi sugerira trendovski optimizam. Dodajmo tome da je riječ o balzamu, proizvodu za usta koji svakog dana izlaze u novim varijantama, ali svejedno svaki moramo isprobati.
Prada Lip Balm Banana Yellow izlazi početkom srpnja i koštat će oko 50 američkih dolara.
