Kada je Patrick Ta 2019. godine lansirao svoj brend u suradnji s Avom i Rimom Minasyan, početna kolekcija bila je fokusirana na tijelo – točnije, na proizvode koji su upotpunjavali njegov karakterističan pristup ljepoti: besprijekoran ten, naglašen sjaj i cjelokupan, profesionalno dorađen izgled spreman za red carpet. Patrick Ta je i sam naglasio da on svoje klijentice ne pušta na događanje bez da se sjaje od glave do pete. Prvi Major Glow balzam savršeno se uklopio u tu viziju – pružao je blistav završni dodir i uistinu je imao smisla kao produžetak vizažističkog pristupa njezi kože.
S obzirom na to, najnovije proširenje Major Glow linije – koje uključuje dva ulja za tijelo, hranjivu kremu te mist za kosu i tijelo – otvara pitanje o smjeru u kojem brend ide. Premda je razumljivo da jedan etablirani brend želi proširiti svoju ponudu i zadovoljiti širu publiku, postavlja se pitanje: gubi li se time fokus? Iako su proizvodi vizualno privlačni, a kampanja usklađena s estetikom brenda, određeni aspekti nove linije ostavljaju prostora za propitivanje – kako u smislu funkcionalnosti, tako i u odnosu cijene i kvalitete.
Proizvodi iz nove linije
Nova kolekcija nadovezuje se na popularnu Major Glow liniju i donosi luksuzne formule koje brišu granicu između njege i makeupa za tijelo: raskošnu hidratantnu kremu, dva ulja (jedno prozirno i jedno u brončanoj nijansi), te mirisni mist za kosu i tijelo. Kolekcija se nadograđuje na viralni All-Over Glow Balm, višenamjenski balzam za lice i tijelo, koji je skupio milijune pregleda na TikToku.
Major Glow Nourishing Bronzing Body Oil i High Shine Nourishing Body Oil na prvu obećavaju lagani sjaj na koži i prekrasan ten. No, pogledamo li sastav, iako sadrže popularne sastojke poput acai ulja, maslaca cupuaçu i ulja sjemenki livne pjene, formula ne nudi značajno inovativne ili posebno potentne aktivne sastojke koji bi opravdali visoku cijenu. Brojni konkurentski brendovi nude slične učinke uz pristupačniju cijenu i jednako sofisticirane formule. Cijena od 40-50 dolara stvarno ne može biti realna za ovakav proizvod.
Shine Skin Perfecting Crème nudi bogatu teksturu i lijep osjećaj na koži, uz dodatak shea maslaca, ekstrakta kaktusa i ružmarina. No, i ovdje vrijedi ista primjedba – riječ je o formulacijama koje se mogu pronaći u mnogim high-end i mid-range brendovima, bez jasne diferencijacije koja bi opravdala premium pozicioniranje proizvoda. Formula je lagana, brzo se upija, ali učinak na koži nije nešto spektakularan i možete ga postići sa znatno jeftinijim proizvodima. Ponovo, cijena od 50 dolara za proizvod koji ima učinak poput Niveinog losiona je vrlo neprivlačna – s tim da je Nivea losion puno pristupačniji, a svima dobro odgovara.
Hair & Body Fragrance Mist, iako mirisno ugodan s notama bergamota, jasmina, toplog šećera i sandalovine, suočava se s konkretnim funkcionalnim problemom: pumpica. Raspršivač ne pruža finu, ravnomjernu maglicu koja se očekuje od ovakvog proizvoda, već proizvod izlazi nepravilno i često previše koncentrirano na jednom mjestu. U kontekstu luksuzne njege i brenda koji naglašava preciznost, ovo djeluje kao propuštena prilika.
Zaključak
Cjelokupna linija ostavlja dojam promišljenog, ali nedovoljno fokusiranog proširenja. Dok se originalni Major Glow Balm jasno pozicionirao kao makeup alat koji ima i njegujuću funkciju, novi proizvodi više naginju prema lifestyle segmentu – bez dovoljno snažne poveznice s vizažističkim nasljeđem brenda. Čini se kao da se brend pokušava pozicionirati na tržištu njege tijela bez dovoljno diferencijacije ili jedinstvenog kutka koji bi opravdao tu tranziciju. Nije sporno da njega tijela može biti sastavni dio profesionalnog pristupa šminkanju – naposljetku, sjajna koža nije rezervirana samo za lice. Međutim, kada je riječ o brendu koji je izgradio svoj identitet na tehničkoj preciznosti i edukaciji, ovakav iskorak mora biti pažljivo izveden i sadržajno opravdan. Nova Major Glow linija nudi estetski privlačne proizvode, ali u mnogim aspektima nedostaje suštinska vrijednost koja bi je učinila nezaobilaznom.
