U posljednje vrijeme teško je ignorirati – olovka za usne ponovno je ušla na velika vrata u svakodnevne makeup rutine, a brojke to samo potvrđuju. Pretrage za “lip liner” porasle su za čak 50% u protekloj godini, što jasno pokazuje: potraga za savršenom olovkom za usne i dalje traje. No, nije svaka olovka jednaka – one presuhe mogu isušiti usne već pri prvom povlačenju, dok previše kremaste nestanu prije nego popijete jutarnju šalicu kave. Zato sam već prije nekog vremena shvatila kao osobnu misiju pronaći one koje stvarno vrijede, odnosno ostaju na ustima. Nisam ja jedina, naravno, cijeli TikTok je na istoj misiji.
Kako pronaći savršenu olovku?
Savršena olovka za usne, kako tvrde stručnjaci (i mi žene), treba kliziti bez napora, biti visoko pigmentirana, a u isto vrijeme da se lako blenda, da traje satima i bez potrebe za stalnim popravljanjem. Traži se i široka paleta nijansi, kao i praktična ambalaža koja omogućuje precizno nanošenje svaki put. Nije to previše za tražiti, zar ne? Vizažisti savjetuju korištenje nijanse koja je za nijansu tamnija ili vrlo slična prirodnoj boji usana kako bi se dobio što prirodniji, ali izraženiji efekt. Također, ispunjavanje cijelih usana olovkom produljuje postojanost ruža ili sjajila koje nanesete kasnije, a pogotovo ispunjavanje kutova usana daje dimenziju i oblik usnama.
makeup proizvod godine
S rastom popularnosti proizvoda poput ulja za usne, tretmana i sjajila, očekivano je da i njihovi partneri u zločinu – olovke – dožive svoj preporod. I doista, prema podacima tvrtke za analizu tržišta Spate, od rujna 2022. olovke za usne bilježe stabilan rast interesa, potaknut ponajviše društvenim mrežama, posebno TikTokom. Već smo pisali da je ovo definitivno godina usana, kao što je 2024. bila godina rumenila.
Najpopularniji brendovi
Jedan od glavnih razloga ovog povratka? Trend “lip combo”, čiji hashtag na TikToku broji porast pregleda od 97% u odnosu na prošlu godinu, a videozapisi na TikToku koji prikazuju ovakve kombinacije postaju viralni gotovo svakodnevno. U cijeloj toj priči jedno ime posebno se ističe – NYX Professional Makeup. Prema podacima Spatea, ovaj brend mjesečno bilježi u prosjeku 101.300 Google pretraga u kombinaciji s pojmom “lip liner”.
NYX se ističe ponajviše zahvaljujući svojoj kultnoj Slim Lip Pencil olovci koja dolazi u čak 31 nijansi, po cijeni od svega 5 dolara. Nedavno su predstavili i novu verziju – Duck Plump Retractable Lip Liner, kao odgovor na popularnost istoimene linije sjajila. Iako NYX vodi igru u Americi, tu su i M.A.C, Nars, Urban Decay, Kylie Cosmetics, Charlotte Tilbury, Revlon i Morphe. Iskreno me čudi izostanak brendova poput Rhode, Makeup by Mario i Glossier, koji su non-stop prisutni u TikTok videima. Pogotovo jer je u veljači Rhode postao treći najtraženiji hashtag nakon lansiranja Peptide Lip Shapea, s oko 5,5 milijuna pregleda na video recenzijama tjedno.
