Početkom travnja film The Drama Kristoffera Borglija izašao je u kina. Premijera, od kojih je prva održana u Los Angelesu, dokazala je kako je koncept method dressinga ne samo izvrsna promocija projekta, već i snažna i sve učestalija marketinška strategija luksuznih brendova.
Film u kojemu neočekivano otkriće poljulja sretno zaručeni par tjedan prije vjenčanja, s glavnim glumcima Zendayom i Robertom Pattinsonom, ubrzo je postao jedan od najiščekivanijih filmova u travnju. 17. ožujka započinje premijera, a ubrzo je otkrivena i poprilično logična nit vodilja dugogodišnjeg Zendayinog stilista Lawa Roacha – stara američka vjenčana tradicija: something old, something borrowed i something blue.
Za “nešto staro” glumica se pojavila u bijeloj haljini Vivienne Westwood, starom Oscar looku iz 2015. godine. Tjedan dana kasnije, u Rimu, Zendayu smo imali priliku vidjeti u identičnoj crnoj haljini Armani Privé koju je nosila Cate Blanchett na prošlogodišnjem filmskom festivalu u Veneciji. Armanijeva haljina nije bila samo identična onoj s filmskog festivala – bila je to upravo ta haljina, a Cate Blanchett pomogla je potvrditi kućicu “nešto posuđeno”. I na posljetku dolazi red na “nešto plavo”. Tako je krug zatvoren s novom haute couture haljinom brenda Schiaparelli.
Method dressing omiljeni je alat modne industrije
Method dressing smatra se modnim fenomenom u kojem poznati biraju komade koji direktno reflektiraju lik kojeg portretiraju, film i priču koju predstavljaju. Međutim, sve je izraženije kako method dressing nije samo marketinška strategija filmske industrije, već i omiljeni alat mode. Odjevne kombinacije u potpisu odabranih brendova, osim što reflektiraju tematiku filma kakvu smo imali priliku vidjeti u Rocheovu konceptu stare vjenčane tradicije, generiraju online i medijsku vidljivost, a na posljetku brendovi ostvaruju značajan marketing izvan klasičnih kampanja.
Ovaj sve obožavaniji fenomen modne industrije mogli smo jasno vidjeti tijekom premijere filma Barbie, u kojoj je Chanel ubrzo postao najpretraživaniji luksuzni brend na internetu. Prema istraživanju PR agencije Lem-uhn, najpretraživanija je bila “Chanel Barbie Dress” s rastom od 190 % samo u srpnju 2023. godine, dok je pojam “Chanel Barbie Bag” zabilježio 36 000 više pregleda nego u istom periodu prethodne godine. Osim Chanela, porast u pretragama zabilježili su i drugi brendovi poput Birkenstocka i Calvina Kleina.
Kada je riječ o filmu The Drama, nakon što se Zendaya na premijeri filma pojavila u Schiaparellijevoj haute couture haljini 2. travnja, zabilježen je porast pretrage “Zendaya Schiaparelli” na platformi Google Trends. Već idući dan doseže najveću razinu pretraživanja u tom razdoblju (100).
Svako Zendayino pojavljivanje postalo je svojevrsna dodirna točka. Nikada nije bila riječ o samom stylingu. Haljina Vivienne Westwood iz 2015. godine ističe sve veću važnost arhivne mode u svijetu luksuza, Armani Privé reflektira potrebu za cirkularnom modom, dok je haute couture haljina ostavila pamtljivo vizualno finale kojim je zaključena premijera u New Yorku.
Method dressing omiljena je marketinška strategija kojoj se brendovi sve učestalije okreću. Svaka odjevna kombinacija poglavlje je priče, one filmske, ali i modne industrije. U cilju nikada nije bilo samo prodati proizvod, već graditi ono što će naposljetku uzdići brend na razinu prepoznatljivosti bez puno razmišljanja, ali i stvoriti snažnu emociju i identitet kojima će se kupci uvijek iznova vraćati.
