Nakon što su korejski kozmetički brendovi osvojili svijet, možda nam stiže novi val, i to ovaj put sa zapada: meksički beauty brendovi su počeli dobivati na važnosti. Iako to malo čudi, u stvarnosti ne bi trebalo izazivati takvu reakciju. S druge strane svijeta, u Meksiku, se tiho, ali snažno razvija nova beauty scena – i mogla bi biti sljedeći veliki globalni trend. Meksička industrija ljepote doživljava pravi procvat. Globalni divovi poput Charlotte Tilbury, Ulta Beauty i Unilever ne samo da su pojačali svoja ulaganja u Meksiko, nego je i sama zemlja sve poželjnije odredište za luksuzne maloprodajne brendove poput Sephore i El Palacio de Hierro.
Meksički beauty brendovi u pitanju
Meksički domaći brendovi sami grabe priliku za globalni uspjeh. Brendovi poput Sarelly Sarelly, OD Beauty, Aora Mexico, parfemske kuće Xinu, luksuzne nišne linije House of Bo i brenda prirodne kozmetike Botica Floral predvode novu generaciju latinskoameričkih beauty brendova s jasnim identitetom i pričom koja odzvanja i unutar i izvan granica Meksika. Estetika duboko ukorijenjena u lokalnoj kulturi, inovativni sastojci (poput ljutih čili ekstrakata za prirodni plumping usana), te digitalna okrenutost – posebno prema TikToku – čine ih poželjnima za mlađe generacije koje traže nešto autentično, drugačije i, ultimativno, svoje. Meksiko više nije samo sinonim za klišeje i stereotipe – Narcos estetika, makar kultna, više nije realna slika.
Zašto je Meksiko u prednosti?
Za razliku od nekih drugih tržišta u razvoju, Meksiko ima stratešku prednost: blizinu SAD-a, najjačeg svjetskog beauty tržišta. Osim toga, više od 60 milijuna Latino stanovnika u SAD-u predstavlja ogroman potencijal za brendove koji govore “njihovim jezikom”. I to doslovno – kampanje na španjolskom jeziku ostvaruju bolje rezultate nego one na engleskom – ljudi žude za sadržajem na španjolskom jeziku. . Lokalni startupovi ulažu u “content farme” – profesionalne produkcije sadržaja koje u rekordnom roku kreiraju viralne, aesthetic videe – i sve češće dostižu prodaju dostojnu globalnih konkurenata.
No ono što ih razlikuje nije samo digitalna agilnost. Meksički brendovi stvaraju proizvode koji se mogu poistovjetiti s Meksikom – od dizajna ambalaže do mirisa inspiriranih starim civilizacijama, tradicionalnim biljkama ili kulturnim blagdanima poput Día de los Muertos. Rastuća kupovna moć, povijesno niska stopa nezaposlenosti i sve veći broj mlađe generacije (više od 30 milijuna Meksikanaca je u dobi od 11 do 26 godina) dodatno hrane ovu revoluciju. Premda je meksička ekonomija umjerenijeg rasta u usporedbi s tržištima poput Indije, njezina kombinacija geopolitičke stabilnosti i digitalne pismenosti čini je jedinstvenim tlom za beauty biznis.
Potencijal za naše tržište
Za Hrvatsku, koja sve pažljivije promatra globalne trendove u ljepoti, vrijedi pitanje: hoće li se meksički val preliti i kod nas? Ako je suditi prema tome kolikom brzinom su K i J-Beauty s istoka stigli kod nas, ne bi me čudilo da i s ovim brendovima bude isto. Pogotovo ako dočekamo otvaranje Sephore u Lijepoj Našoj. Nije vjerojatno da ćemo tako skoro vidjeti ove brendove kod nas, ali da ćemo ih češće viđati po internetu, možete se kladiti.
