Melanie Bender, bivša izvršna direktorica brenda Rhode, zajedno s Joeom Cloyesom i Gregom Gonzalezom, koji su osnivači poznatog nišnog brenda Youth To The People, te Mazdackom Rassijem iz Milk Makeup-a, odlučila je zakoračiti u mirisnu industriju s novim projektom – dobrodošli u svijet Lore parfema. Riječ je o debiju u kategoriji parfema koja posljednjih godina bilježi veliki uzlet.
Za osnivače ovo je novo područje jer nitko od njih ranije nije radio na parfemima, ali upravo ih je taj izazov privukao. U procesu stvaranja mirisa inspiraciju su pronalazili na neočekivanim mjestima: u pejzažima Havaja, u liku Marlona Branda u kaubojskom ruhu ili u nadrealističkoj umjetnosti. Ti motivi nisu samo reference, već nose i osobna sjećanja te emocije koje su oblikovale koncept brenda. Lore je prije službenog predstavljanja polako gradio zajednicu. Još u kolovozu pokrenut je Instagram kanal “Everything possible”, gdje su se okupljali budući kupci, influencerice i sama Bender, stvarajući atmosferu otvorenog dijaloga i zajedničke znatiželje. Upravo je uključivanje zajednice u proces razvoja jedan od temelja strategije.
Melanie Bender je nakon godina provedenih kao izvršni direktor skincare brendova (Versed, Merit, Rhode) poželjela stvoriti nešto drugačije, a to je proizvod koji se ne vidi na prvi pogled, ali snažno utječe na doživljaj osobe. Tako je nastala ideja o parfemskom brendu koji ne teži samo komercijalnom uspjehu, već i redefiniranju luksuza. Uz Bender, Cloyesa i Gonzaleza, koji su Youth to People 2023. prodali L’Orealu, u projekt je uključen i Mazdack Rassi, suosnivač Milk Makeup-a, koji je kao Milk Studios osnovan prije skoro 30 godina, a prodao je brend 2021..
Četiri mirisa
Njihova vizija okuplja iskustvo iz različitih segmenata industrije ljepote, a za sam razvoj mirisa angažiran je poznati parfumer Jérôme Epinette. Suradnja s investicijskim fondom Imaginary Ventures i distribucija kroz Sephoru pokazuju ambiciju da Lore ne bude tek eksperimentalni projekt, već brend s ozbiljnim tržišnim potencijalom. Lore će službeno biti lansiran početkom rujna s četiri parfema:
- Sublimity – miris nadahnut Bender i njezinim djetinjstvom na Havajima
- Somewhere but nowhere – oda američkom individualizmu
- Disfruta – senzualan i zavodljiv miris
- Lovely and a little twisted – neobičan i ironičan spoj
Parfemi su smješteni u umjetnički oblikovane bočice od 50 mL koje referiraju na rad francuskog staklopuhača Andréa Thureta. Cijena od 88 dolara postavlja Lore u kategoriju pristupačnog luksuza, što je svjesno odmicanje od trendova visoko pozicioniranih niche brendova poput Byreda.
Promjena dinamike u parfemskoj industriji
Iako mirisi i dalje predstavljaju najoptimističniju kategoriju u beauty sektoru, rast se posljednjih godina usporava. Nakon velikog skoka u pandemijskom razdoblju, tržište sada traži nove pristupe i svježe ideje. Upravo tu se smješta Lore – kao brend koji kombinira emociju, dizajn i zajednicu.
Njegovi osnivači ne skrivaju da žele izgraditi snažan biznis koji će se kasnije širiti i na druge formate, poput lifestyle proizvoda i dodatnih kolekcija. Za njih, luksuz ne znači nužno visoku cijenu, već jedinstveno iskustvo i jasnu estetsku viziju.
