Ljeto za mnoge predstavlja stanje uma – bezbrižnost, sunce na koži, zlatni pramenovi u kosi, večeri koje mirišu na sol i more. Upravo zato, brendovi koji su to uspjeli pretočiti u proizvod, i to ne samo mirisom ili teksturom, već i kroz vizualni identitet, komunikaciju i čitavi identitet. S time imaju jednu veliku prednost: stvaraju emocionalnu povezanost s potrošačima, pretvarajući sezonski trenutak u vječno prisutan osjećaj. Ljeto je savršeno godišnje doba za brendiranje iz više razloga – dobrodošli u svijet “holiday brendova”- onih koji i usred najhladnijeg siječnja mogu stvoriti dojam ljeta. A i proizvodi definitivno spadaju pod kategoriju “summer essentials”, bilo zbog mirisa, teksture proizvoda ili samo aesthetic pakiranja.
U eri emocionalnog brendiranja, gdje su mirisi, boje i teksture jednako važni kao i funkcionalnost proizvoda, ovi su brendovi prepoznali snagu ljeta kao marketinškog alata. Ljudi su ljeti otvoreniji za nova iskustva, skloniji impulzivnim kupnjama i željni proizvoda koji će dodatno naglasiti te osjećaje. Zato se većina brendova prebacuje na sadržaj koji je vedriji, asocira na more, #beachvibes i samo “glowy, glowy, glowy”. No, neki brendovi se u toj kategoriji posebno ističu – uspjeli su od odmora napraviti biznis, oni su prvi koji padaju na pamet kad netko spominje ljeto – doslovno im je u imenu brenda.
Summer Fridays
Kada su influencerice Marianna Hewitt i Lauren Ireland 2018. godine lansirale Summer Fridays, njihova Jet Lag maska je preko noći postala najtraženiji proizvod. No brend je od početka znao na čemu gradi: minimalistička, ali chic ambalaža, univerzalno privlačni proizvodi koji nude “instant glow” i osjećaj kao da ste upravo sletjeli s privatnog aviona negdje u Capri.
Ono što Summer Fridays čini uspješnim nije samo vizualna estetika nego i strategija koja ne ovisi isključivo o slavnim imenima. Iako su influencerice bile pokretač, brend je dokazao da može stajati samostalno – s dokazano učinkovitom njegom, proizvodima koji potiču prirodni sjaj kože te dosljednim storytellingom. Jet Lag Mask, Lip Butter Balm i Sheer Skin Tint postali su esencijalni dio kozmetičkih torbica diljem svijeta, posebice onih koji sanjaju vječno ljeto i “clean girl” estetiku. Ono što možemo vidjeti kad uđemo na njihov Instagram profil – plaža, daske za surfanje, ledena kava, torbe za plažu, a boje u baby plavoj i nijansama koje bi instant slikao čim prvi put prostreš ručnik na plaži.
Sol de Janeiro
Ako postoji brend koji je pravo ljeto u bočici, koji zvuči i miriše kao tropski odmor – onda je to Sol de Janeiro. Njihova kultna Brazilian Bum Bum Cream, s toplim notama pistacije, vanilije i slanog karamela, postala je viralna zahvaljujući TikToku, ali i dosljednoj poruci koju šalju: njeguj svoje tijelo, uživaj u svojoj koži i ovo je krema koja će ti dati “bikini-ready” kožu.
Brend koristi boje, brojeve i mirise kako bi ispričao priču o brazilskoj kulturi. Time kupcu nude više od proizvoda – nude narativ, emociju i bijeg. Sol de Janeiro također ima strateški pristup pakiranju. Obline bočica inspirirane su oblicima tijela, a zaštitna žuta boja asocira na sunce i radost. Brend se sve više okreće održivosti, s ambicijom da do 2025. 95% ambalaže bude ekološki prihvatljivo. Prošle su godine napravili veliki rebranding ambalaže, ali Sol de Janeiro održava snažan identitet brenda u svemu što radi, od marketinga do formulacije, pakiranja i šire.
Kroz dizajn svojih proizvoda, boje se koriste za predstavljanje svake kolekcije, zajedno s brojevima koji povezuju svaku kolekciju s važnom godinom u brazilskoj kulturnoj povijesti. Parfemska maglica Cheirosa 68 inspirirana je šarenim slavljem brazilskog Tropikálijskog pokreta 1968. godine, koji je utjecao na umjetnički izraz glazbe i kulture. Cheirosa 40 poziva na razigranost legendarnog karnevalskog bala u Riju, koji je debitirao 1840. godine. Cheirosa 71 inspirirana je brazilskom ljubavlju prema desertima i kultnom pekarnicom Confeitaria Colombo koja je osvojila Rio 1971. godine.
Kopari
Kalifornijski brend Kopari od samog je početka jasno definirao svoju estetiku – sunce, kokosi, plaža i sjajna koža. Njihovi proizvodi poput Coconut Melt i Sun Shield Body Glow nude ne samo zaštitu od sunca, već su napravljene u obliku svjetlucavih formula. Ovi “shimmer” proizvodi su savršeni za kožu okupanu suncem, doslovno daju SPF-u novi smisao. Štitimo kožu, a pri tom izgledamo božanstveno. Samo što pišem o tome, naježim se od pomisli da ću za otprilike mjesec dana to biti i ja. Kopari je jedan od brendova koji su uspjeli pozicionirati SPF proizvode kao must-have komade za on-the-go generaciju. I dok nas zovu da sanjamo o odmoru, proizvodi nam omogućuju nam da taj osjećaj prenesemo i u svakodnevni život.
Kosas
Kao brend rođen u Los Angelesu, Kosas se prirodno uklapa u estetiku vječnog ljeta. Njihovi proizvodi, poput viralne DreamBeam SPF kreme, savršeno spajaju makeup i njegu kože. Brend ne prikazuje ljeto samo kao godišnje doba, nego kao lifestyle: prirodna ljepota, minimalni makeup, zdrava koža i fluidna, autentična energija. Svojim proizvodima, koji su često multifunkcionalni i prožeti aktivnim sastojcima, Kosas privlači one koji žele “glow from within”. Ljeto za njih nije trenutak – to je stanje kože. Osim toga, ambalaža im je šarena i “girly” – pravi proizvodi koje želiš u neseseru na plaži.
Imali su i limited edition kolekciju poznatih proizvoda u ambalaži sa cirkonima, u pol zime objavljivali su sadržaj koji se sastojao od sladoleda, hladne matche, koktela i svega onoga što se možda može primjeniti za LA po zimi, ali nikako Europu. Zato definitivno spada u kategoriju proizvoda koji prodaju vječno ljeto.
