Dok društvene mreže nastavljaju biti ključna pozornica za promociju i komunikaciju brendova s potrošačima, početak 2025. godine već je pokazao tko su najveći pobjednici u beauty industriji. Prema izvještaju tvrtke CreatorIQ, koja analizira tzv. “earned media value” (EMV) — vrijednost i angažman sadržaja koji kreiraju influenceri o određenom brendu — došlo je do značajnih pomaka u poretku najutjecajnijih brendova na društvenim mrežama.
Najpopularniji brendovi parfema
Iako su šminka i kozmetika tradicionalno prednjačile u količini sadržaja i vrijednosti angažmana, prva tri mjeseca 2025. godine donijela su iznenađenje — parfemi su zabilježili jedan od najvećih skokova u EMV-u. Na vrhu liste mirisnih brendova našao se Kayali, parfemska linija Mone Kattan, s nevjerojatnih 26,6 milijuna dolara EMV-a, što predstavlja rast od čak 108 posto u odnosu na prošlu godinu. Kayali je dodatno privukao pažnju javnosti nakon što ga je Kattan početkom godine otkupila od Huda Beautyja, uz partnerstvo s investicijskim fondom General Atlantic.
Na drugom mjestu je Phlur, koji je ostvario još impresivniji rast — 198 posto, čime se svrstao među najbrže rastuće beauty brendove uopće. Slijede luksuzni divovi Yves Saint Laurent, Dior i Maison Margiela, dok se brendovi poput Diptyque i Jo Malone također ističu velikom prisutnošću na društvenim mrežama.
Makeup
U kategoriji makeupa, prvo mjesto drži Huda Beauty, s godišnjim rastom od 38 posto. Druga sestra Kattan i dalje ima snažnu vezu sa zajednicom beauty influencera, što njezinom brendu osigurava konstantan angažman i vidljivost. Na drugom je mjestu Rare Beauty, linija Selene Gomez, koja se sve više pozicionira kao emocionalno povezan brend s generacijom Z.
Brendovi Charlotte Tilbury i Fenty Beauty također su među deset najuspješnijih, ali zanimljivo je da su drogerijski brendovi poput NYX, Maybellinea i E.L.F. ostvarili još veći odjek. NYX je zasjao zahvaljujući svojim viralnim olovkama za usne, koje su trenutno među najpretraživanijima na internetu. Maybelline je lansirao još jednu hit-maskaru, dok E.L.F. nastavlja dominirati sa svojim dupeovima.
Skincare
Kategorija njege kože ove godine je jednoznačno pod vlašću Rhode Beautyja, iza kojeg stoji Hailey Bieber. Rhode je generirao gotovo 40 milijuna dolara EMV-a više od drugoplasiranog brenda Summer Fridays, čime je potvrdio status najutjecajnijeg skincare brenda u 2025. Uz to, zabilježio je i rast od 80 posto u odnosu na prethodnu godinu. Na trećem mjestu nalazi se Laneige, a zajednički nazivnik za sve tri vodeće marke je jasan: proizvodi za usne. Laneige, Summer Fridays i Rhode svi imaju balzame za usne koji iz dana u dan osvanjuju u TikTok recenzijama i “lip combo” videima, što nedvosmisleno potvrđuje da je 2025. godina — godina usana.
Brendovi poput La Roche-Posay, Caudalie, CeraVe i Sol de Janeiro i dalje su iznimno relevantni, posebno kada je riječ o svakodnevnoj njezi kože, dok Glow Recipe nastavlja nizati uspjehe zahvaljujući svojoj prepoznatljivoj “glow” estetici i proizvodima koji vizualno oduševljavaju i daju trenutni sjaj koži, što je u ovim zimskim mjesecima bilo od iznimne važnosti. U konačnici, analiza CreatorIQ-a pokazuje kako nije dovoljno imati samo dobar proizvod – bitna je estetika i aktivnost na društvenim mrežama. To je mjesto gdje se danas gradi lojalnost. Većina ovih brendova ima iznimno jak marketing i uspjeli su se plasirati novim proizvodima u sadržaje content kreatora. Ono što me tu čudi je izostanak brendova poput The Ordinaryja koji je također imao iznimno dobru godinu u ovom aspektu i da se nije plasirao u top 10 kategoriju.
