Bill Gates, Mark Zuckerberg, Elon Musk, Jeff Bezos i još nekolicina milijardera trenutno drže status najbogatijih ljudi na svijetu i mi tu ne možemo ništa. Osim dobro se našaliti i sebi pružiti mali užitak da upravo te bogataše s užitkom-pojedemo. Zvuči bizarno, ali zapravo nije. Naime, Brooklynski umjetnički „prankster“ kolektiv pod nazivom MSCHF osmislio je proizvod pod krilaticom „jedi bogate“ koji daje priliku svim protivnicima kapitalizma da ostvare svoje najluđe snove i jedu bogataše. Proizvod nije revolucionaran, ali osigurava dozu smijeha i osvježenje od ljetnih vrućina. Kada već ne možemo mahati lepezom od novčanica da se rashladimo, onda to možemo učiniti sa sladoledom. Od 11. do 13. srpnja na ulice New Yorka i Los Angelesa stiže kamion koji će posluživati sladolede u obliku milijardera: Billa Gatesa, Marka Zuckenberga, Jeffa Bezosa i Jacka Ma.
Dodajući još jedan simbolični sloj ovome projektu, MSCHF je procijenio sladoled na 10 dolara što je suluda cijena, i u tome je cijela ironija. Izraz „jedi bogate“ propisuje se prosvjetiteljskom filozofu Jean-Jacquesu Rosseau u „Povijesti Francuske revolucije“Adolphea Thiersa. „Kada ljudi više ne budu imali što za jesti, pojest će bogate“, glasi citat.Posljednjih je godina ovaj izraz postao sve važniji među generacijom Z i milenijalcima koji su isfrustrirani ekonomskom nejednakošću. Na TikToku je hashtag #eattherich postao je poklik kreatora sadržaja koji pozivaju na akciju rušenja korupcije. Izraz koliko god da je snažan, toliko je opet iskorišten u marketinške svrhe pa tako možete i kupiti majice s natpisom: „Eat the rich“. Sve se na kraju svede na konzumerizam i kapitalizam, koliko god se pokušali tome otimati. Sladoledi su na ulicama New Yorka i Los Angelesa postali takav hit da su već u jednom danu nestali sladoledi u obliku Marka Zuckerberga i Jeffa Bezosa. Ako se trenutno nalazite u jednom od spomenuta dva grada, iskoristite priliku i probajte ove sladolede, a sve lokacije se nalaze na službenoj stranici.
