Kada su izišla financijska izvješća za treću četvrtinu (Q3) godine, dotaknuli smo se krize luksuza koja je evidentna iz tih izvješća. LVMH, Kering, Porsche i mnogi drugi nisu imali baš najsjajnija izvješća, a mnogi predviđaju kako se ona neće znatno popraviti do kraja ove godine. Na prvu bismo rekli kako se možda radi o promjeni potreba na tržištu no, to nije posve točno. Kako nam se čini, luksuzni brendovi sami su si stvorili krizu. Kako? Storytelling brenda je pao vrlo nisko i jednostavno ne pruža kupcima dovoljno vrijednosti kojima bi se oni uvjerili da su uistinu važni brendu.
Također, prosječna kvaliteta i rijetko koji uzbudljiv dizajn igraju veliku ulogu u ovoj krizi luksuza, jer zašto bismo išli kupovati nešto precijenjeno kada gotovo identičan proizvod možemo pronaći u high street trgovinama. No, unatoč ovoj krizi, jedan se luksuzni sektor nije pomaknuo s vrha i vrijednost mu se nije spustila. Riječ je o industriji luksuznih satova koja nastavlja cvjetati. Kako su se oni uspjeli oduprijeti krizi luksuza i zašto ljudi toliko cijene luksuzne satove?
Jedan od ključnih razloga zašto industrija satova nije osjetila ozbiljne posljedice krize leži u prirodi samih proizvoda, ali i onome uz što ih kupci vežu. Luksuzni satovi nisu samo modni dodatak, oni predstavljaju investiciju u kojoj će moći uživati generacije i generacije, ali i nose određenu priču sa sobom. Kako jedan sat može nositi bogate povijesne priče sa sobom? Na primjeru trećeg najskupljeg sata na svijetu, Breguet Grande Pocket Watch No. 160, koji je napravljen po narudžbi za francusku kraljicu Marie Antoinette, možemo vidjeti kako jedan luksuzni sat i dan danas može pričati fantastičnu priču. Ovaj je sat napravljen 34 godine prekasno, pa je potom ukraden iz muzeja, a onda misteriozno vraćen 2004. godine kada ga je Breguet probao rekreirati, danas je sat vraćen muzeju u Jeruzalemu i ostaje visoko na ljestvici najskupljih satova na svijetu, s cijenom procijenjenom na 30 milijuna dolara. Kada smo već na temi najskupljih satova, onaj koji je zauzeo prvo mjesto predstavljen je na Baselworld sajmu satova i nakita, te se sastoji od 110 karata dijamanata. Riječ je o Graff Diamonds Hallucination satu za koji se možemo složiti da je uistinu spektakularan, ali i da nije baš za svačiji ukus. Još neki od najskupljih satova na svijetu vrijednih spomena su zasigurno Rolex Daytona, Patek Philippe Ref. 1518 i Vacheron Constantin 57260.
No, iako se većina luksuznih satova radi u limitiranim izdanjima, mnogi su puno manje ekstravagantni od ovog sata načinjenog u potpunosti od dijamanata i mnogo ih je lakše svakodnevno nositi, ali i prenositi iz generacije u generaciju, jer su dizajni bezvremenski. Omiljeni brendovi luksuznih satova zasigurno su Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet i Vacheron Constantin čiji modeli svojom jednostavnošću odišu luksuzom. Ovi satovi, osim estetski privlačni, su uistinu prava remekdjela jer u svaki ulaze mjeseci rada i posveta svim detaljima, od najmanjih komponenti samog mehanizma, do većih dijelova narukvica. Patek Philippe satovi zahtijevaju četiri do šest mjeseci rada isključivo na brojčaniku, zbog čega ih se vrlo rijetko može pronaći u buticima. Iako su brendovi poput Rolexa usvojili polu automatske sisteme i dalje svoje satove proizvode u malim količinama, te ih je izuzetno teško pronaći i domoći ih se.
Osim što predstavljaju određeni statusni simbol, luksuzni satovi su i odlična investicija, ali i način za zbližiti se s drugim ljubiteljima luksuznih satova. Čini mi se kako je zajednica ljubitelja luksuznih satova mnogo bliža nego i jedna druga zajednica koja se okuplja oko luksuznih proizvoda, jer oni gledaju na svoje satove kao nešto mnogo više od običnog modnog detalja. Također, imam osjećaj kako su satovi mnogo posebnije obiteljsko nasljedstvo od nekog komada odjeće ili neke torbe, jer su mnogo kvalitetniji i imaju više potencijala proći kroz mnogo više generacija. Iako je poznato da se luksuzne kuće rijetko oglašavaju, svojim se kolekcijama pokušavaju približiti mlađim generacijama, koje su se sve više počele interesirati za luksuzne satove.
Tako je Patek Philippe nakon mnogo godina odlučio predstaviti novu liniju satova – Cubitus kolekciju. Ovo za Patek Philippe označava prvu kolekciju potpuno novih modela u posljednjih 25 godina. Ovom kolekcijom žele privući mlađu, novu publiku, bez da riskiraju gubitak one stare publike koja voli brend zbog njegove dugovječnosti i prepoznatljivog izgleda. Ovim dizajnima nisu kompromitirali svoje vrijednosti i svoju estetiku, a opet su predstavili nešto novo i svježe što će privući moderne generacije, ali neće odgurnuti vjerne kupce brenda.
Industrija luksuznih satova ovim opstankom u krizi luksuza pokazala je svoju otpornost na globalne krize, a to su uspjeli zahvaljujući svojoj sposobnosti da spoje prestiž, kvalitetu, emocije i investicijski potencijal. Bez obzira na trendove, potražnja za luksuznim satovima ostaje snažna, jer oni predstavljaju mnogo više od pukog modnog dodatka. Oko luksuznih satova stvorila se zajednica koju niti jedan trend, kriza i slično ne može razdrmati, dokazujući još jednom da emotivna povezanost kupaca s brendom i bezvremenski izgled proizvoda pobjeđuju sve trendove koji dolaze i odlaze s tržišta.
