Sjećate li se Elizabeth Holmes? Djevojke koja je 2014. godine proglašena najmlađoj self-made milijarderkom, da bi samo četiri godine poslije bila osuđena za prijevaru investitora jer je njezina revolucionarna tehnologija bila potpuna laž. Ako niste čuli za Holmes, onda biste svakako trebali pričitati ovu nevjerojatnu priču. Holmes je za obmanu dobila više od 11 godina zatvora. Kaznu je trebala započeti 27. travnja ove godine, no u zadnji čas je uložila žalbu pa je dobila još malo vremena kod kuće. Kako Holmes provodi dragocjene trenutke slobode? Gradeći potpuno drugu ličnost.
Elizabeth Holmes i slučaj Theranos
Elizabeth Holmes je godinama gradila imidž mlade genijalke koja je tvrdila da će njezina revolucionarna tehnologija u potpunosti promijeniti način na koji se obavljaju laboratorijske pretrage krvi. Stavljali su je u isti koš s velikim Steveom Jobsom, Markom Zuckenbergom i sličnim tehnološkim velikanima. Steve Jobs joj je bio uzor pa je poput njega nosila stroge otmjene crne dolčevite, predstavljajući se kao sposobna i samosvjesna direktorica vlastite tvrtke Theranos sa svega 19 godina.
Elizabeth Holmes je odustala od Standforda te je iz podruma fakultetske kuće pokrenula vlastitu tvrtku Theranos. Tipična priča jednog genijalca koji se ne uklapa u standarde školstva te odluči kreirati čudesnu tehnologiju koja će promijeniti svijet. Holmes je obećala svijetu da je njezina tvrtka Theranos razvila način za pojednostavljivanje dijagnostičke analize krvi, čineći ju dostupnijom i pristupačnijom, te manje bolnom. Poslovni model Theranosa se navodno temeljio na revolucionarnoj tehnologiji koja je zahtijevala samo ubod u prst i malu količinu krvi kako bi se proveli laboratorijski testovi. Holmes je također tvrdila da će testovi moć otkriti medicinska stanja poput raka i visokog kolesterola.
Godinama je njezina promocija Theranosa uspjevala i uspjela je prikupiti više od 400 milijuna dolara potpore od najboljih investitora u Silicijskoj dolini. U to vrijeme, Theranos je bio procijenjen na 9 milijardi dolara. No, 2015. godine, The Wall Street Journal je objavio istragu o Theranosu, dovodeći u pitanje učinkovitost njegovog laboratorija i tehnologije, odnosno uređaja kojeg su nazvali Edison. Htjeli su saznati testira li tvrtka zaista širok raspon bolesti s malom količinom krvi, kako je obećano. 2016. godine, inspektori iz Centra za Medicare & Medicaid Services pronašli su „nedostatnu praksu“ u laboratoriju Theranosa koja je predstavljala „opasnost za zdravlje i sigurnost pacijenata“. Tvrtka se raspala, Holmes je proglašena krivom da je prevarila investitore Theranosa za više od 100 milijuna dolara i sad je čeka zatvor. Ono što je Holmes napravila dok čeka zatvor, izgleda kao još jedna obmana.
Novi imidž Elizabeth Holmes
Nakon skoro sedam godina medijske šutnje, Holmes je otvorila vrata svoga doma The New York Timesu. Novinarku je dočekala potpuno drugačija osoba: ovo je Liz Holmes, „dobra žena iz susjedstva“. Odbacila je stroge dolčevite i prpošni stav direktorice, te prigrlila ulogu majke dvoje djece i mirnu narav. Novinarka Amy Chozick je intervjuirala bivšu poduzetnicu i milijarderku, a opisuje ju ovako: „Gospođa Holmes govori tihim, ali potpuno neupadljivim glasom, bez naznake grlenog kontraalta koji je koristila dok je vodila svoj pokojni startup Theranos za testiranje krvi.“
Chozick je s Holmes i njezinom obitelji provela neko vrijeme te se začudila što je ova nekoć osebujna poduzetnica „potpuno normalna“. Nikada se ne bi zaključilo da je ova mlada žena učinila jednu od najvećih poslovnih prijevara u povijesti. Holmes tvrdi novinarki da su njezin odvažni stav, stroga odjeća i crveni ruž bili samo dio performansa. Javni lik kojeg je kreirala kako bi ju shvatili ozbiljno. Ovo je ona zapravo, Liz iz susjedstva, majka koja nesebično volontira na telefonskoj liniji za slučajeve seksualnog zlostavljanja.
Novinarka Chozick jasno daje do znanja da je Holmes vrhunska manipulatorica koja točno zna kako šarmirati ljude. „Kako bih mogla pitati nekoga tko je dojio svoju 11-mjesečnu bebu na bijelom trosjedu vara li me zapravo?“, pita se Chozick. Holmes je kreirala novu personu, onu majčinsku, koja bi joj mogla popraviti imidž i možda smanjiti zatvorsku kaznu. Radi li to ona doista zato? I ako da, hoće li uspjeti ponovno zavarati svijet? To tek moramo vidjeti.
