Ako pratite fitness sadržaje na Instagramu ili TikToku, vjerojatno ste primijetili obrazac – puno sjajnih fotki, atraktivne odjeće i “besprijekorna forma”. Sve to izgleda primamljivo, ali istina je često drugačija. Marketing u fitness industriji previše je usmjeren na fizički izgled i lifestyle, a premalo na stručan sadržaj i sigurnost i kvalitetu samog vježbanja. Dokazat će vam to i (pre)veliki broj fitness influencera koji prodaju svoje programe, a iza rezultata koje prikazuju nekada stoje operativni zahvati poput poznate BBL operacije kojom se povećava gluteus.
Na društvenim mrežama glasno se dijele savjeti koji zvuče jednostavno i brzi su, ali nisu uvijek točni. Primjerice, videa u kojima tri vježbe “daju savršeni gluteus za mjesec dana” ili treninzi koji izgledaju lijepo u videu, ali u stvarnosti mogu biti opasni i skloni ozljedama. Problem nije samo u promociji “brzih rješenja”, nego i u tome što mnoge osobe koje daju savjete nisu stručne.
Tu dolazimo do gore spomenutih programa koji se nude i sportskih biznis ideja koje nastaju online, a rijetko kada imaju dobro uporište u fizičkom svijetu. Ovo je posebno uočljivo na TikToku koji je preuzeo vodeće mjesto u fitness influencingu i na kojem će vas „napasti“ stotine tisuća različitih savjeta, ideja i programa ljudi koji nemaju stručno obrazovanje u području sporta ili su (još gore) počeli prodavati programe vježbanja nakon kirurških intervencija što je jako opasno, ne samo jer se radi o prodavanju magle i lažnim obećanjima o rezultatima koja se serviraju ženama već i zbog mogućnosti ozljeda koje nekoga mogu smjestiti u bolnički krevet.
Stručne osobe, s druge strane, rijetko imaju vremena biti aktivne na TikToku ili Instagramu. Oni provode sate s klijentima, u studiju ili na radnom mjestu, prate fizičke reakcije tijela i rade na sigurnom i kvalitetnom treningu. Zato stručni treneri i fizioterapeuti često nisu toliko vidljivi online – što, paradoksalno, ostavlja prostor nestručnima da “glasnije” dijele svoje savjete.
Svi pametuju o marketingu i kako bi feed trebao izgledati. Da se razumijemo, Instagram i Tik tok mogu biti sjajan alat za prikazati ili osvijestiti, čak i privući klijente/gledatelje , no pravi posao, stvaran posao se radi u dvorani.
fitness industrija i estetika na društvenim mrežama
Dodatno, marketing je sve više fokusiran na estetiku – odjeću, kut snimanja, poziranje u teretani. Lifestyle pristup i modna komponenta nije sama po sebi problem, dapače, ali realnost u fitnessu često je drugačija. Trening se odvija i kad nemamo novi komplet odjeće, kad imamo masnu kosu, menstruaciju ili smo umorni – i tada je trening jednako bitan i vrijedan. Fokus društvenih mreža na “savršeni izgled” potpuno je suprotan stvarnoj bitci treninga: napredak dolazi kroz konzistentnost, trud i prilagođen rad, a ne kroz ono što izgleda dobro na kameri.
Zaključak je jednostavan: nevjerojatno je koliku pažnju dobivaju nesadržajna videa, koja su samo estetski privlačna. Gdje su nestali karakter i autentičnost, a pogotovo struka? Još jedan What I eat in a day video i 3 vježbe od kojih će vam narasti gluteus, a u kojem je samo bitan kut snimanja i shaping tajice… Pravi napredak dolazi kroz stručan rad, prilagođene programe i konzistentan trening – a ne samo kroz ono što izgleda dobro na društvenim mrežama.
