Možda ste vidjeli da je Rare Beauty proglašen najpopularnijim beauty brendom, prestigavši tako i Rhode i Fenty koji su obično negdje u vrhu. Zanimljivo je to kako algoritam funkcionira i generira preglede – pretpostavljam da većinu vas koje pitam koji brend je bio aktualniji, definitivno biste rekli Rhode. Zato me uvijek fascinira novi report parfema, i iako se uvijek vrti par istih brendova, nerijetko upadnu neki koji mi poremete sliku u glavi. Činjenica da se jedan iza drugog nalaze neki niche miris i drogerijski parfem je u današnje vrijeme postalo apsolutno normalno, ali meni i dalje stvara konfuziju u glavi. Fascinantno mi je da nas ima podjednako onih koji će platiti cijenu, ali i onih koji će ići na jeftiniju alternativu da su oni po rangu tu negdje. Možda je i prije bilo isto, samo nismo toliko pričali o tome. Definitivno su niche osvojili mase – donosimo pregled brendova i njihovih internet-favourite parfema.
Mirisi su ponovno doživjeli svoj “main character moment”. Na TikToku se svakodnevno pojavi novi “holy grail” miris, a #PerfumeTok i #FragranceTok zajedno broje milijarde pregleda. Ono što je nekoć bila ekskluzivna sfera beauty insajdera i kolekcionara, danas je postala dio pop kulture. A ono što je još zanimljivije – više ne postoje pravila.
Na istoj “for you” stranici sada se mogu naći i luksuzni Dior Sauvage i Dossier dupe koji ga kopira, a oba skupljaju jednak broj pregleda, komentara i “wishlist” tagova. To dovoljno govori o tome koliko su društvene mreže demokratizirale mirise i više uopće ne postoji jasna granica između high-end i pristupačnog, između niche i mainstreama.
Najpopularniji parfemi na društvenim mrežama
Phlur se, prema novom CreatorIQ izvještaju, našao na samom vrhu ljestvice, i to s razlogom o kojemu smo, između ostalog, već pisali. Njihova sposobnost da spajaju estetiku, marketing i autentičnost rijetko se viđa. Brend koji je pokrenula influencerica i poduzetnica Chriselle Lim postao je sinonim za “cool girl” parfeme nove generacije. “Vanilla Skin” i “Cashmere Skin” postali su viralni upravo zato što odišu osjećajem topline, nježnosti i svakodnevnog luksuza — onog koji ne mora koštati bogatstvo da bi se osjećao posebno.
Kayali, linija koju potpisuje Mona Kattan, ponovno je na drugom mjestu, i ovo nimalo ne čudi, jer “Vanilla | 28” već godinama ima kultni status. Taj parfem je pravi primjer viralnog momenta koji ne prolazi; kad se jednom pojavio na TikToku, nije se maknuo s feeda. Miris tople, kremaste vanilije koji se lako kombinira s drugim parfemima postao je must-have, ne samo zbog mirisa, već i zbog načina na koji je prezentiran: kao beauty dodatak koji priča priču o ženstvenosti i senzualnosti.
U vrhu su i klasici — Dior Sauvage, YSL Myslf Absolu, Prada Virtual Flower i Valentino Donna Born in Roma Rendez-Vous, ali ono što me posebno zainteresiralo jest pojava imena poput Ellis Brooklyn i Dossier (koji se ponovo vratio na velika vrata), koji pokazuju da ni “mali igrači” više nisu nevidljivi. Ellis Brooklyn je, primjerice, brend koji spaja održivost, moderan dizajn i prepoznatljiv mirisni potpis; njihovi parfemi poput “Queens Caramel” dokazuju da luksuz može biti i svjestan, i zabavan.
S druge strane, Ralph Lauren Ralph’s Club, promoviran na Tjednu mode u New Yorku, pokazuje kako brend s tradicijom uspješno koketira s novim, digitalnim generacijama. Njihov rast od 547% (!) u EMV-u jasno pokazuje da miris i dalje može biti moćan simbol identiteta, ako ga ispričate na pravi način. I na kraju, Maison Margiela Replica On a Date je jedan od onih parfema koji vas teleportiraju u osjećaj, u priču, u sjećanje. Upravo zato Replica kolekcija i dalje ima tu magiju koju internet ne može “izlizati” trendovima.
Ono što me osobno najviše intrigira jest činjenica da su danas parfemi postali forma samoizražavanja na društvenim mrežama. Ne biramo ih samo po mirisu, već po tome kako izgledaju na polici, kako se “slikaju”, ili jesu li viralni. Možda je to pomalo površno, ali istodobno – nikad više ljudi nije pričalo o parfemima, istraživalo note, učilo o akordima, sillageu i projekciji.
