TikTok je zadnjih godina postao neiscrpan izvor beauty trendova, ali rijetko koji proizvod izazove toliko uzbuđenja kao Lattafa parfemi. Ova parfemska kuća iz Dubaija preko noći je postala viralna, toliko da se njihovi parfemi nalaze u top 10 na TikTok Shopu, koji je postao vodeći pokazatelj trendova i kako kupci razmišljaju. Probili su se, prvenstveno, luksuznim mirisima koji zaista traju na koži, a nevjerojatno su pristupačni. Cijene se kreću od svega 30-40 eura, što je za jedan brend koji izgleda luksuzno kao Lattafa nevjerojatno. No, iza tih viralnih momenata stoji zanimljiva priča i mnoštvo mirisa između kojih možete birati.
Kako je krenulo i zašto su sad trend?
Brend su 1980. godine pokrenuli Sheikh Shahid Ahmad i Shoaib Iqbal, s idejom da spoje arapsku parfemsku tradiciju s modernim senzibilitetom. Naziv Lattafa dolazi od arapskih riječi za “nježno” i “ugodno” – što prilično dobro opisuje dojam koji njihovi mirisi ostavljaju. Danas ih prodaju u više od 60 zemalja, a proizvodi su vođeni vizijom tri generacije iste obitelji.
Sve je krenulo s videima u kojima influenceri testiraju Lattafine parfeme i otkrivaju da mirisi od 20–30 eura mogu djelovati skuplje od brendova koji koštaju deset puta više. Ljudi su oduševljeni: mirisi traju satima, s lakoćom ispunjavaju prostoriju i mirišu kompleksno, profinjeno – ali bez loga poznate modne kuće. Mislim da je to isto povezano s činjenicom da puno ljudi ni ne zna dalje od luksuznih marki, koje za njih predstavljaju kvalitetu bez premca i ne znaju koliko je bogata i raznolika mirisna industrija diljem svijeta. I onda, kad jednom netko snimi video o nekom arapskom parfemu, svi ostaju u šoku.
Još jedan brend “dupeova” ili ne?
Posebno je popularan trend uspoređivanja Lattafa parfema s poznatim „high-end“ klasicima. TikTokeri ih nazivaju „dupes“, a komentari tipa “ovo miriši kao Dior Sauvage” ili “podsjeća na Baccarat Rouge” – sjetimo se da je Baccarat Rouge, koliko god kultni i poznati parfem, bio praktički nepoznat masi ljudi do prije nekoliko godina. Znali su za njega oni koji se razumiju u parfeme i koji žele nositi nešto što ne nosi svaka druga osoba. Te usporedbe danas doslovno podižu prodaju u nebo. No bez obzira na usporedbe, Lattafa već ima vlastiti identitet, a to što vas podjećaju na neke poznate brendove ostaje misterij – možda su kopirali, možda nisu. Činjenica je da imaju veliki broj parfema i ako se možda neki podudara s Diorovim, nitko ne bi ni znao da nema društvenih mreža današnjice.
Lattafa je dokaz da dobar parfem ne mora koštati cijelo bogatstvo. U vremenu kad mladi žele eksperimentirati s mirisima, istaknuti se, a pritom ne bankrotirati, Lattafa je ispunila prazninu na tržištu. Osim što nudi originalne mirise, pogodila je i trenutak: društvene mreže više cijene autentičnost i pristupačnost nego logotipe i statusne simbole. Iako hype često brzo splasne, Lattafa se zasad drži vrlo čvrsto. A neke poznate njihove mirise, poput Yare ili Kamrah, pa čak i Asad, možete pronaći u našim drogerijama. U nastavku upoznajte još neke njihove, novije, mirise.
Khamrah Qahwa i Dukhan
Isti DNK kao Khamrah, gurmanski, topao i senzualan. S notama cimeta, tonke i datulja, ovaj parfem često uspoređuju s Initio Side Effectom. Quahwa, kao što joj samo ime govori, ima dodanu aromu kave. Idealan za one koji vole slatke mirise s karakterom. Dukhan je zadimljena i začinjena, dublja verzija Khamrah parfema. Duhan, tamjan i praline stvaraju miris koji je bogat i trajan.
Brioche Vanille
Zamišljeni slatki doručak u bočici – topli brioš, slatka vanilija i prstohvat pralinastih nota. Savršen za hladnije dane i ljubitelje gurmanskih parfema.
His Confession i Her Confession
Parfemi inspirirani pričom o ljubavi. “Njegova” verzija je drvenasto-začinska s lavandom i tonkom, dok je “njezina” mliječna, cvjetna i nježno mošusna. Nosivi su i zasebno, ali sjajno funkcioniraju i kao par.
Angham
Jedan od najnovijih mirisa – spoj đumbira, čokolade, lavande i jasmina. Sladak i začinjen, ali ima dobar balans. Uniseks i vrlo moderan.
Victoria
Parfem koji je izašao ove godine – kao desert na kraljevskom dvoru. Ovaj parfem otvara se s mirisom pite od limuna i meringe, zatim prelazi u cvjetnu svježinu nerolija, a zatvara se toplom, kremastom vanilijom. Dekadentan, ali šarmantan – kao da netko kaže: “Neka jedu kolače”.
