Mirisi se više ne kupuju u parfumerijama. Čak nije potrebno parfem niti pomirisati prije nego što ga kupite. Glavno je da vam je netko na TikToku rekao da je taj parfem dobar. Tako danas funkcionira kupovina parfema. Iako nekome vjerujete i smatrate da imate sličan ukus, opet ne mogu zamisliti da parfem koji ću nositi na sebi prvotno ne isprobam, radilo se o nekom skupom niche parfemu ili parfemu iz Zare. Nova generacija ljubitelja parfema zvana Generacija Z funkcionira drugačije i mi se jednostavno prilagođavamo njihovim načinima. Ne preostaje nam ništa drugo jer, ipak, na njima svijet ostaje. Digitalne recenzije svega postale su naša svakodnevica, a brendovi na tome zarađuju milijune. Pogotovo arapski parfemski brendovi.
Iako je parfem nešto što se tradicionalno bira u fizičkom kontaktu, TikTok donosi potpuno novu paradigmu. Hashtag #fragranceexpert ima milijune pregleda, a online konzultacije s “digitalnim nosovima” postaju sve češće. Kroz niz pitanja o stilu, osobnosti, pa čak i o tome koji biste šešir bili – algoritam (ili stručnjak) vam pomaže pronaći miris koji najbolje odražava vašu osobnost. Brendovi prepoznaju potencijal ove personalizacije – čak i luksuzni igrači poput Penhaligon’s nude online mirisne konzultacije, donoseći tradicionalni doživljaj otkrivanja parfema u digitalnu sferu.
Arapski brend Lattafa je najprodavaniji
Na samom vrhu liste najprodavanijih parfemskih brendova na TikTok Shopu nalazi se Lattafa, arapski brend koji je u veljači ostvario prodaju od preko 4 milijuna dolara. Njihov najprodavaniji parfem, Asad for Men, donosi tople note duhana, začina i drveta – sve za otprilike 30 dolara po bočici. Kupci su za njega izdvojili više od 70.000 dolara samo u veljači. Zašto? Možda jer je miris identičan onom koji muškarci obožavaju, a žene ne mogu smisliti – Dior Sauvage.
No, ono što Lattafu – i slične brendove – izdvaja nije samo cijena, već i bogata tradicija. Arapski parfemi izrađuju se pomoću tehnika i sastojaka specifičnih za regiju, a u posljednjih nekoliko godina doživljavaju pravu renesansu. Mošusne note često se koriste kao baza, stvarajući toplu, zavodljivu pozadinu, dok tamjan i amber unose dimastu, mističnu dimenziju. Sandalovina, sa svojom kremastom drvenastom aromom, zaokružuje ove mirisne kompozicije, čineći ih dugotrajnima i bogatima. Mnogi suvremeni parfumeri, udahnjuju novi život ovim klasičnim recepturama, kombinirajući stoljetnu ekspertizu s modernim mirisnim tendencijama. Brendovi poput Nemat, whïnd, Kayali, Odict, Anfas i Jazmin Saraï by Dana el Masri vode ovu novu generaciju arapskih mirisa.
Ostali najpopularniji brendovi
Ako ste ikada poželjeli čuveni Sol de Janeiro miris, ali bez troznamenkastog računa, možda ste naišli na Sttes. Njihov “Brazilian Perfume 602”, inspiriran slavnim “Cheirosa 62”, nije samo sličan – postao je kultni proizvod za sebe, prodan u više od 122.000 primjeraka. Njihova verzija mirisa dolazi i u obliku losiona i ulja, što je dodatno pojačalo viralnost.
Brendovi poput Paris Corner i Phlur također su pronašli svoje mjesto u srcima i na policama TikTok korisnika. Phlur je posebno popularan zahvaljujući svom “Vanilla Skin & Heavy Cream” mist duetu – kremasti, gurmanski miris koji podsjeća na topli desert, s više od 600.000 dolara prodaje u samo jednom mjesecu. Paris Corner ima “Marshmallow Blush”, slatki miris koji je pronašao put do svoje klijentele.
Još jedan arapski brend na popisu je Armaf, koji je od TikTok zaradio preko milijun dolara, najpopularniji je “Club de Nuit” za žene, zatim Al Rehab i njihov “Choco Musk”. Iz UAE je i Rasasi, a najpopularniji je “Hawas for Men”, orijentalni Rayhaan “Elixir” te brendovi YCZ i Top Shelf.
