U posljednjih nekoliko godina dermatolozi su sve prisutniji na društvenim mrežama, osobito na TikToku, gdje ih prati milijuni korisnika. Ovaj novi val poznat je kao “dermfluenceri” – dermatolozi koji koriste svoje stručno znanje kako bi educirali publiku, razbijali mitove o njezi kože i promovirali proizvode. otvara niz pitanja o etičnosti, transparentnosti i utjecaju komercijalizacije dermatološke struke. Jesu li dermatolozi koji postaju influenceri samo edukatori ili se polako pretvaraju u prodavače? I što to znači za potrošače?
Povijest dermatologa koji kreiraju vlastite brendove nije nova – od Erna Laszla i njegove ekskluzivne kozmetike u 1920-ima, do Cliniquea, Murada i Perricone MD-a. No, današnji poznati dermatolozi na društvenim mrežama idu korak dalje: ne samo da lansiraju proizvode već i direktno utječu na potrošačke odluke putem digitalnih platformi. Njihova stručnost daje im kredibilitet, a time i prednost u odnosu na klasične beauty influencere koji nemaju medicinsku pozadinu.
TikTok i moć “dermfluencera”
Hashtagovi poput #skincare i #dermatology broje milijarde pregleda na TikToku, Instagramu i YouTubeu. U središtu tog fenomena nalaze se stručnjaci poput dr. Muneeba Shaha, koji s gotovo 20 milijuna pratitelja mijenja način na koji ljudi razmišljaju o njezi kože. Postali su gotovo jednako utjecajni kao celebrityji u beauty industriji.
“Dermfluenceri” educiraju javnost o važnim temama poput zaštite od sunca, tretmana za akne i anti-age rutine. No, istovremeno postoji rizik od površne interpretacije dermatologije, jer su neki “stručnjaci” zapravo entuzijasti bez formalne edukacije. Time nastaje problem dezinformacija i potencijalno štetnih trendova. Ipak, možemo sa sigurnošću reći da za neke savjete njege kože ili za neke ozbiljnije probleme svi više vjeruju dermatolozima. Zapravo, uopće se kod njihovih preporuka pretjerano ne zapitamo jesu li oni plaćeni za to, jesu li uopće isprobali proizvod o kojem pričaju itd., što nam gotovo uvijek padne na pamet kad neki nestručni influenceri pričaju o nekom proizvodu. Teško je zadobiti kredibilitet, ali ovdje su u pitanju doktori pa, oni imaju kredibilitet u startu.
Međutim, dok neki vide “dermfluencing” kao priliku za širenje točnih informacija i borbu protiv dezinformacija, drugi smatraju da pretvara medicinsku struku u još jedan marketinški alat. Časopis Journal of the American Academy of Dermatology u jednoj je raspravi iz 2021. zaključio da sponzorirani sadržaj može narušiti liječničku vjerodostojnost i izazvati gubitak povjerenja pacijenata.
Zašto su brendovi dermatologa pouzdaniji potrošačima?
Industrija ljepote sve je konkurentnija, a potrošači su preplavljeni beskonačnim izborom proizvoda. No, kada je riječ o njezi kože, sve se više okreću brendovima iza kojih stoje dermatolozi. Zašto je to tako? Studije pokazuju da su kupci skloniji odabrati proizvod ako je formuliran od strane liječnika jer to implicira sigurnost i učinkovitost. Makar, brendovi koji ne nose ime dermatologa ili nisu osnovani od strane jednoga neminovno imaju znanstvenike koji i stručnjake koji rade vrhunske formulacije, ipak postoji određena “viša sila” na nama kad se neki doktor poistovjećuje s brendom. Potrošači sve više cijene jasan popis sastojaka i detaljna objašnjenja o proizvodima, a brendovi koje vode dermatolozi to često nude. Kada dermatolog stoji iza brenda, potrošači znaju da je proizvod razvijen uz stručno znanje i medicinsku etiku.
Brendovi poput CeraVe prepoznali su moć dermfluencera i aktivno ulažu u ovaj oblik marketinga – sponzoriraju dodatne specijalizantske pozicije i kreiraju viralne kampanje u suradnji s poznatim dermatolozima. CeraVe i financira dodatne specijalizacije u dermatologiji, pokazujući kako suradnja između industrije i struke može imati širi društveni utjecaj. Broj prijava za specijalizaciju iz dermatologije u posljednjih pet godina porastao je za 50%, što pokazuje koliko je popularnost dermfluencera utjecala na ovu granu medicine.
Poznati brendovi dermatologa
Murad je jedan od najpoznatijih dermatoloških brendova u industriji njege kože, osnovan 1989. godine od strane dr. Howarda Murada, certificiranog dermatologa, farmaceuta i pionira u znanstvenom pristupu njezi kože. Brend se temelji na filozofiji “holističke njege kože”, koja uključuje ne samo vanjsku njegu već i unutarnje zdravlje te opće dobrostanje organizma. Dr. Murad je među prvima koristio retinol u komercijalnim proizvodima i promovirao važnost hidratacije kože iznutra.
Dr. Barbara Sturm je luksuzni skincare brend koji je osnovala njemačka liječnica i estetska doktorica dr. Barbara Sturm. Njezin brend stekao je svjetsku slavu zahvaljujući minimalno iritirajućim formulacijama koje podržavaju zdravlje kože, umjesto da se oslanjaju na agresivne sastojke. Dr. Sturm promovira koncept “protuupalne njege kože”, tvrdeći da su mnogi kožni problemi, poput crvenila, iritacija i preranog starenja, posljedica upala. Umjesto jakih kiselina i agresivnih tretmana, njezini proizvodi koriste blage, ali moćne sastojke koji smiruju, njeguju i jačaju kožnu barijeru.
Facile Skincare je moderna dermatološka marka koja kombinira medicinski pristup njezi kože s jednostavnim, učinkovitim formulama. Osnovala ju je dr. Nancy Samolitis, certificirana dermatologinja iz Los Angelesa. Ovo je mladi brend, ali već naširoko prepoznat kao pritupačan, ali učinkovit. Njihovi proizvodi stižu i u Sephora trgovine, kako Sephora proširuje svoj asortiman kliničkim brendovima prilagođenim svim dobnim uzrastima.
Environ je osnovao Desmond Fernandes, plastični i rekonstruktivni kirurg iz Cape Towna u Južnoafričkoj Republici. Bio je pionir u korištenju vitamina A, ili retinoične kiseline, u njezi kože za zaštitu od oštećenja okoliša. Proizvodi su često dostupni putem dermatoloških ordinacija jer zahtijevaju personalizirani pristup.
Harold Lancer, član Američke akademije za dermatologiju i dermatolog sa sjedištem na Beverly Hillsu, osnovao je Lancer Skincare. Dr. Lancer poznat je po brizi za holivudske zvijezde — Oprah, Beyoncé, Kim Kardashian West i Victoriju Beckham među ostalima. Brend je posebno poznat po svom Lancer Method™ pristupu njezi kože, koji se temelji na stimulaciji kože za prirodnu regeneraciju.
Zo Skin Health razvio je dr. Zein Obagi, dermatolog s Beverly Hillsa, specijaliziran je za poremećaje pigmentacije i kemijske pilinge. Razvio je jednu od prvih MD kolekcija za njegu kože — originalni Obagi Nu-Derm System. Zo Skin Health je dostupan samo kroz profesionalne kanale kao što su dermatolozi i estetičari, što omogućava personalizirani pristup i savjetovanje prilikom kupnje proizvoda, a često ćete nakon tretmana u poliklinikama dobiti preporuku za njegu nakon ovim proizvodima.
Macrene Actives razvila je doktorica Macrene Alexiades. S tri Harvardske diplome i dvostrukom certifikacijom odbora za dermatologiju u Europskoj uniji i SAD-u, njezino iskustvo i razina vještina parira najboljim međunarodnim dermatolozima. U međuvremenu, njezina sažeta linija proizvoda (samo osam formula) jednako je uzbudljiva: potaknuta je organskim, znanstveno dokazanim i klinički testiranim biljnim derivatima i osvojila je nekoliko nagrada od lansiranja 2019.
