“Kad ne znaš što bi od sebe, napraviš beauty brend “ – iskomentirala je neki dan moja glavna urednica Ana Pavić, a ja sam imala još štošta za nadodati. Kao netko kome je posao pratiti što ima novo, između ostalih izvora, često završim na beauty webshopovima u sekciji “New”. Tako sam neki dan pretraživala CultBeauty i shvatila da se osjećam potpuno izgubljeno. Ja koja iz sastava mogu procijeniti hoće li nekome odgovarati vitamin C serum ako mi kaže kakve teksture voli i koji cilj želi ostvariti, ja koja ako ne mogu pronaći informaciju mogu nazvati formulatore da potvrdim činjenicu koja mi nedostaje. Kad se ja osjećam izgubljeno kako je tek ljudima koji nemaju vremena baviti se detaljima i samo žele rutinu u kojoj će uživati, ali koja će djelovati.
Beauty svijet je postao overwhelming.
Toliko kopija, toliko istih proizvoda izlazi iz istih laboratorija, samo prepakirani u drugačiji brend.
Ne mislim tu samo na skincare. Ista stvar je i sa šminkom. Jedna TikTok kreatorica koju volim pratiti (The Lipstick Lesbian – inače dugi niz godina je bila NARSova vizažistica) čitav sadržaj posvećuje uspoređivanju proizvoda i pomaže odgonetnuti ljudima kako da pronađu dupe (jeftinije kopije). Evo baš danas dok sam razmišljala (uz TikTok) kako ću započeti ovaj članak, izađe mi njena objava gdje je za svaku Makeup by Mario nijansu rumenila rekla kako se ta nijansa rumenila zove u NARS ponudi. Oba su brenda skuplja, tako da ovdje ne govorimo o zamjenama, ali me fasciniralo. Sve do jedna nijansa se može pronaći u potpuno drugačijem tipu brenda. Kažem fasciniralo, ali zapravo me nije iznenadilo.
Spektar boja koje možemo vidjeti ipak je ograničen. Spektar formulacija i tekstura koje volimo također. A brendovi moraju stalno izbacivati nove proizvode. Beauty kolekcije dobile su gore sezone od modnih. Prije se nekako znalo što i kad ide van. Na jesen i zimu se izbacuju hranjivi proizvodi, a proljeće i ljeto je rezervirano za vitamin C i kreme sa zaštitnim faktorom. Sad se sve izbacuje u svakakvo vrijeme. Nije loše što je ponuda obilna, ali tako je lako izgubiti se. Prava tiranija izbora. Kažem tiranija, jer imam dojam da koju god odluku donijeli, na izlazu iz dućana, a pogotovo na feedu društvenih mreža, nas dočeka teški FOMO. Opet smo propustili smo najbolji novi proizvod, a u rukama držimo krivi.
Ja sam netko tko najviše voli inovativne brendove koji ulažu u razvoj i inovacije bilo da su male nezavisne kuće ili veliki beauty divovi, ali kad donose nešto novo, tu se zaista zakačim. No takvih je malo. Sve je više kompanija poput Coty grupacije koja svoje iste white label gotove proizvode (unaprijed napravljene formulacije kuće) samo prepakirava u novu ambalažu i dovede celeba da mu bude “suvlasnik” i lice brenda. U vrijeme kad glazbenici ne mogu živjeti od prodaje albuma, glumcima se (pogotovo mladima) smanjuju honorari i royalties (jer većinu filmske produkcije odrađuju streaming kuće pa je nestao model zarađivanja nakon što snimanje završi), treba od nekud pronaći izvor dodatne zarade. Celeb merch je uvijek bio tu u obliku parfema, ruža, modne linije pa čak i u obliku boce vode. Kako se mijenjaju trendovi na tržištu, tako celebovi dobivaju novi input gdje bi se dalo zagrebati do dodatnog unovčavanja slave.
Najgluplji primjer toga je bila po meni kozmetička linija Brada Pitta koja je bila carbon copy Caudalie koncepta. Također poprilično sam sigurna da samu Kylie Jenner boli briga za bilo kakvu njegu kože makar izbacila još 10 krema, budući da ima tim stručnjaka koji se brinu o njenoj, ili da je Ariana Grande uopće involvirana u vlastiti beauty brend. Sve je to samo još jedan pokušaj merch-a.
Nisu samo celebovi upali u beauty industriju. Kad modni brendovi ne mogu rasti vertikalno, shvate da bi mogli rasti horizontalno. Tako je Loewe izbacio liniju parfema, Hermes je također prije koji godinu ušao na scenu, s kompletnom beauty linijom, a Zari je neočekivano dugo trebalo da počne kopirati i parfeme, i ruževe i pudere.
Problem s beauty industrijom, a pogotovo sa skincare granom, je što je ona u svojoj naravi spora industrija.
Za mnoge je proizvode potrebno 3 do 6 mjeseci da se vidi rezultat. Istovremeno, ako se ne izbacuju novi proizvodi, ljudi zaborave na brend i krenu dalje na neki najnovije lansirani. Nema se vremena izgraditi lojalnost prema brendu. Krave Beauty je jedan od rijetkih beauty brendova koji zaista uspijevaju izdržati svoj slow trend, ali ako je vaš brend dio dioničkog društva, vi nemate izbora nego stalno izbacivati nove (ali zapravo samo prepakirane) proizvode, ili kupovati druge brendove kako bi osigurali svoj rast. Stagnacija čak i kad je na impresivnom nivou u kapitalizmu ne dolazi u obzir. Stalne izmjene trendova dovode do
zasićenja kupaca i zapravo stvaraju jaz između želje i odluke o kupnji. Jednostavno rečeno nestao je osjećaj zadovoljstva nakon kupnje i uživanja tijekom korištenja.
Stvar je u tome da se proizvodi danas ne kupuju prema formulacijama. Sve su dobre, jer moraju biti dobre, uostalom formulacije se lako kupe. Brendovi dolaze na tržište, jer se želi ispričati priča, a priču svatko može barem pokušati ispričati. Kako vidim da i ovaj članak postaje već predugačak za moderno brzo doba gdje ni ja nemam fokusa duže od 5 sekundi, ako ću biti iskrena, vrijeme je da završim i odem obaviti svoju skincare rutinu. Sastoji se od brendova koji imaju 60 pa do godinu dana. Nadam se da će svi opstati.
