Elon Musk se nije šalio kada je rekao da će napraviti potpuni zaokret s Twitterom nakon što je postao njegov vlasnik. Mnogi su njegove promjene dočekali s neodobravanjem, pribojavajući se da od njihove omiljene društvene platforme neće ostati ništa. Musk je donio niz čudnih poteza vezanih uz Twitter, što je rezultiralo tome da su mnogi brendovi i slavne osobe otišli s platforme. Najveći udarac Twitteru zadala je aplikacija Threads, tekstualni produžetak Instagrama koji je lansirala Meta i koji je po svim značajkama gotovo identičan Twitteru. Milijuni korisnika Twittera su se bez razmišljanja prebacili na Threads. Elon Musk je odlučio da njegova platforma zaslužuje novi početak te tako službeno pokrenuo kompletni rebranding platforme: Twitter se od sada zove „X“.
Elon Musk je vijest objavio na platformi u kasnim večernjim satima sa svojim prvim tweetom: „uskoro ćemo se oprostiti od brenda Twitter, i postupno, sa svim pticama.“ Nakon toga, uslijedio je drugi tweet: „Ako večeras bude objavljen dovoljno dobar X logo, sutra ćemo ga najaviti širom svijeta.“ Musk se također pridružio Twitter Spaces razgovorima, a također je dao naslutiti kako će izgledati novi logo.
Dakle, Twitter gubi plavu pticu koja je reprezentirala platformu i umjesto nje, stajat će jedostavan X, ime koje Musk uvijek iznova koristi u nazivima tvrtki i proizvoda. Logo je službeno objavljen i Musk ga je već stavio za svoju profilnu. Riječ je o bijelom X slovu na crnoj pozadini. Kao što je i sam Musk najavio, x.com je sada web stranica koja usmjerava i vodi na Twitter. The Verge nadodaje da je Musk navodno poslao e-mail cijeloj tvrtki kako bi potvrdio rebranding. Napomenuo je da će taj e-mail biti posljednji koji šalje s Twitter adrese.
Ovaj rebranding Twittera jasno daje do znanja da platforma kakvu poznajemo više neće postojati. Od trenutka kada je Elon Musk došao na tron, Twitter je polako, ali sigurno, gubio svoj identitet. Ograničen je broj DM poruka za korisnike koji ga ne plaćaju, pojavila se značajka zapošljavanja slična LinkedInu pojavila se za verificirane organizacije, a Musk je također rekao da će omogućiti korisnicima da objave duže, složene tekstove. Posljednji čavao za Twitter je gubitak njegovog imena i loga. Završena je era obožavane plave ptice, stigao je zlosutni X.
