Kada je Louis Vuitton službeno objavio vijest da na upražnjeno mjesto Virgila Abloha stiže Pharrell Williams, mnogi su ostali iznenađeni i ljutiti. Zašto? Virgil je bio jedna od ključnih osoba modne industrije i toliko je razdrmao koncept onoga što luksuz predstavlja i što luksuz može biti da su i najžešći kritičari pokleknuli i napokon mu odali počast. Vidite, ni Virgil nije dočekan u ovoj industriji s cvijećem i glazbom. Morao je „kopati“ do svog uspjeha i dokazivati se iznova, ali uvijek s jasnom idejom o onome što želi postići i kako stvari trebaju funkcionirati. Vjera u sebe je bila toliko jaka da ju nije mogao ignorirati ni sam Bernard Arnault. Vuk u kaputu od kašmira (kako ga mediji već desetljećima nazivaju) uvijek je imao nos za next big thing što vam dokazuje podatak da je njegovo ime već godinama u prva tri na listi najbogatijih ljudi na svijetu, a LVMH radi bolje nego ikad. Arnault je imao svoju računicu kada je mjesto kreativnog direktora muške mode ponudio Pharrellu. Trebao mu je netko tko dobro korespondira s kulturom kojom je vladao Virgil. Abloh je zacrtao smjer, a Pharrell ga je trebao razviti i donijeti dodatni publicitet brendu. Upravo to je i napravio.
Ako mislite da je u Louis Vuittonu moda glavna stvar, onda se grdno varate. Louis Vuitton je pr mašina koja prodaje sitnu kožnu galanteriju svima koji se žele osjećati i izgledati bogato. Louis Vuitton je Zara svoje kategorije i znam da će mnogi zakolutati očima na ovu izjavu jer kuća postoji od 1854. godine i imaju bezbroj statusnih komada, ali ako pogledate u kojem se smjeru brend razvija posljednjih nekoliko godina jasno je da su svu pažnju usmjerili na pr za mase i važnije im je hoće li prodati milijun kožnih privjesaka za ključeve nego jednu Millionaire torbu koju će Pharrell ionako podijeliti opinion makerima poput Rihanne, ASAP Rockyja ili LeBrona Jamesa.
Pharrell Williams x Louis Vuitton
Prva revija Pharrella Williamsa je izgledala kao VIP Backstage Coachelle. Beyonce, Rihanna, Jay-Z… prvi red je bio sastavljen od glazbene kraljevske obitelji koja ima bliske odnose s Pharrellom. Upravo to je snaga koju LV očekuje od Pharrella. Ta revija je bila najgledanija na programu svih Tjedana mode. Svaki trenutak je postao viralan, a to su novci koje Louis Vuitton ne može potrošiti bez obzira na bogatstvo u kojem se valjaju. Ne kažem da Pharrell ne zna dizajnirati i da nema stila. Speedy torbe u svim bojama su odlične, ali to je stari model torbe koji je samo osvanuo u drugoj boji. S druge strane Maria Grazia Chiuri za Dior prodaje Saddle u svim verzijama, a svi znamo da je torbu osmislio Galliano i da svi uvijek „jašu“ po starim modelima koje samo predstavljaju u novim bojama i materijalima.
Pharrell se inspirirao s kaubojima i tu je inspiraciju doslovno sproveo u djelo. Komunikacija oko kolekcije je bila jako pažljiva kako ne bi zapali pod etiketu „cultural appropriation“ iako se i taj termin počeo zloupotrebljavati jer danas ne smijete odati počast niti jednoj kulturi osim vlastite. Svaki pokušaj da u kolekciju ubacite neki element koji pripada drugoj kulturi se doživljava kao napad na istu. Pharrell je više puta napomenuo da su na ovoj kolekciji sudjelovali mali obrti iz plemena Lakota kako bi kolekcija bila što autentičnija.
O dizajnerskoj vrijednosti same kolekcije nije potrebno previše raspravljati. Inspiraciju kaubojima smo vidjeli u svim mogućim verzijama te ova nije iznimka pa ipak, svi su skočili na noge s vlastitim primjedbama. Ono što nitko ne razumije je to da online diskusija potiče engagement i da je Louis Vuitton opet bacio u sjenu sve ostale revije na rasporedu. Hoće li prodati kaubojske šešire s kristalima? Neće. Hoće li prodati sto tisuća nesesera ljudima koji žele biti dio online diskusije, ali nemaju taj novac za novu verziju Speedy torbe? Hoće.. That’s the point.
