Čini nam se da je posljednjih nekoliko godina riječ „wellness“ postala poželjna kao prefiks za bilo koji spektar lifestylea. Otvaraju se wellness resorti i wellness klubovi, lansiraju se wellness brendovi, a razni life coachevi će wellness opisati kao ispravan način življenja. Danas je wellness postao drugi naziv za brigu o sebi, ali na privilegirani način.
Što mislimo pod time? Naime, novije generacije mijenjaju definiciju luksuza i modernog načina življenja. Nekoć je visoki sloj društva bio prepoznat po skupom automobilu, torbici ili vili, no danas se bogati „hvalisaju zdravljem“. Činjenica da si možeš priuštiti wellness način života pokazatelji su luksuza i dobrog statusa. Fenomen počinje s gastronomijom i fitnessom, ali zapravo je sveobuhvatan stil života.
Wellness & Health, ključna riječ ovog rastućeg životnog trenda definitivno se koristi kao statusni simbol jer ljudi ulažu u sebe kao proizvod. Društvene mreže imaju veliku ulogu u komuniciraju takvog lifestylea: na feedu su vam sigurno iskakali videi žena i muškaraca kako svoj dan provode pijući zelene smoothije, vježbaju u teretani, odlaze na jutarnje sate joge, meditiraju, odlaze na masaže…i to sve u nekom narativu „ja sam bolji od tebe“. Da se razumijemo, pohvalno je educirati javnost o zdravim navikama, no svjesni smo da se tu ne radi samo o edukaciji. Ovdje je riječ o pokazivanju vlastitoga statusa.
Svijest o wellnessu, fitnesu i zdravlju društvena je tema i ljudi pričaju o tome kamo idu na trening ili koji su novi zdravi obrok probali, također govore o tome koje nove tečajeve pohađaju. Ako si mogu priuštiti tretmane koje će poboljšati moje zdravlje tijela i duha, onda sam bogata osoba. Tu dolazimo i do fenomena wellness putovanja- trenda koji sve više uzima maha. Wellness putovanja su desetljećima bila usmjerena isključivo prema ženama i to u smjerovima njege te gubljenja kilograma. Međutim, danas se taj krug znatno proširio te tako postoji mnoštvo specijaliziranih resorta koji su zauzeli središnje mjesto putovanja.
Dakle, umjesto da otputujete u neki grad jer ga želite vidjeti i osjetiti, vaše putovanje fokusirano je na wellbeing i zdravlje. Odlazite na mjesta gdje se nalaze najbolja wellness odmarališta kako biste maksimalno revitalizirati duh i tijelo. Tijekom proteklih 10 godina također je došlo do pokreta prema autentičnim vrstama wellnessa. Ljudi hrle u Aziju kako bi primili tradicionalnu kinesku medicinu, ajurvedski rad na tijelu i jogu, zatim u Meksiko na znojenje te u Južnu Ameriku i Karibe po psihodelična iskustva. Gotovo svaka zemlja ima lokalne wellness prakse koje treba istražiti.
A posebna vrsta luksuza postali su wellness social klubovi o kojima smo već pisali. Biti dio ekskluzivnog kluba koji je posvećen wellbeingu je rastući trend i ljudi daju ogromne svote novca za članstvo. Wellness social klubovi niču po SAD-u i šire, a predviđa se da će za par godina članska iskaznica za ovakvu vrstu kluba biti pokazatelj društvenog statusa. Zaboravite na Soho House, wellness klubovi kao što su The Well ili Remedy Place postaju luksuz za visoki sloj društva.
Ovo je generacijska promjena gdje se materijalno bogatstvo zamjenjuje „ulaganjem u sebe“. Kada potrošiš 200 eura u trgovini zdrave hrane to je kvalitetno uložen novac u vlastito zdravlje. Ili kada otputuješ na drugi kraj zemlje kako bi dobio iscjeljenje duše od lokalnih znalaca- ne može si to svatko priuštiti. Biti član visokog društva ne odražava se samo putem odjeće, potrebno je utjeloviti cijeli životni stil- od jutarnje joge pa do večernje meditacije.
