Za sve makeup gurue prije 15 godina, Urban Decay All Nighter setting sprej bio je i ostao godinjama sveti gral šminke. Nije bilo proizvoda koji se uopće mogao s njime usporediti. Prije svih ovih novih sprejeva i maglica za glowy kožu i fiksiranje šminke, bio je All Nighter. Mnogima najrelevantniji proizvod ovog brenda koji nije imao konkurencije. Sve do sad, kad je stara formula dobila izmijenjenu verziju i svijet kao da se prestao vrtjeti na sekundu. Stvoren u partnerstvu s brendom Skindinavia još 2010. godine, ovaj sprej je bio prvi (i dugo jedini) koji je makeup fiksirao ne samo zaključavanjem, već i hlađenjem kože. U industriji punoj praznih obećanja, All Nighter je bio stvarno dobar. I zato mnoge nije iznenadila činjenica da su korisnici burno reagirali kad je Urban Decay – iz njima znanih razloga – odlučio prekinuti tu suradnju.
Skindinavia žustro oplela po Urban Decay novom spreju
U Instagram objavi Skindinavije od 28. srpnja, potvrđeno je ono što su mnogi šuškali – njihovo 15-godišnje partnerstvo s Urban Decayem je završeno, a novi All Nighter više ne koristi originalnu formulu koja je bila zaštićena patentom. I što je još važnije – novi proizvod nije napravljen uz stručnost Skindinavije, tvrtke koja je zapravo osmislila ono što je Urban Decay učinilo legendom.
Urban Decay, sada u vlasništvu L’Oréala, pokušava zadržati povjerenje publike tvrdnjama kako je nova formula “još bolja” – finija maglica, tri završnice (mat, glow, natural) i skincare sastojci. No reakcije korisnika govore drukčije: “Zašto mijenjati nešto što savršeno funkcionira?” ili “Original ostaje nenadmašan, ovo je kraj jedne ere”, samo su neki od komentara ispod najava na društvenim mrežama. I tu leži suština problema – kad nešto stekne kultni status, svaka promjena djeluje kao izdaja.
Promjena formule može biti komercijalno motivirana, no sve više se stječe dojam da se radi o odluci koja više šteti nego koristi. Ukloniti ono što je činilo proizvod posebnim – konkretno, Skindinavijin sustav hlađenja – i zamijeniti ga marketingom o “skincare-infuziji” zvuči kao klasičan primjer korporativnog prepakiranja. A korisnici to znaju prepoznati. Za sada, Skindinavia i dalje prodaje originalni All Nighter na svojoj web stranici. Novi Urban Decay sprej tek treba dokazati svoju vrijednost. No jedno je sigurno – original će ostati neprežaljen.
Nova ambasadorica je TikTok (i OnlyFans) zvijezda
No to nije jedini razlog zbog kojeg je Urban Decay u posljednje vrijeme na meti kritika. Njihova nova ambasadorica, Ari Kytsya – influencerica i model s OnlyFansa, poznata i po svom TikTok sadržaju – izazvala je val rasprava. S jedne strane, brend tvrdi da želi “razbiti norme” i dati prostor svima koji su “previše” za mainstream. S druge, postavlja se pitanje – je li to zaista hrabar iskorak ili samo još jedan provokativan marketinški potez koji koristi šok faktor?
Iako je u današnje vrijeme imati OnlyFans vrlo česta pojava, i dalje imamo polarizirana stajališta o tome (i osobama koje se time bave). S jedne strane, svatko od nas odlučuje sam za sebe, kako će i na koji način postupati sa sobom i vlastitim tijelom je stvar te osobe. Pogotovo mi živimo u društvu gdje to nikako nije prihvaćeno i koje za neka pitanja uzima za pravo određivati što je ispravno, a što ne. Kao da smo svi moralne vertikale. Ne ulazim u to tko što treba pratiti na društvenim mrežama, i samoj mi je u više navrata izašao video dotične. S druge strane, postavljam jedno pitanje kao osoba koja radi u beauty industriji – to signal šalje mladim curama koje sanjaju o karijeri u istoj? Da je put do prestižnih suradnji sad samo jedan klik na platformi koja, bez obzira na legitimitet za odrasle, i dalje nosi stigmu, s obzirom da se radi o eksplicitnim sadržajima? Ovakvi potezi djeluju više kao kalkulirana kontroverza nego kao stvarna borba za raznolikost.
Granica između hrabrosti i šoka radi šoka vrlo je tanka. Naravno da svaki pojedinac ima pravo birati svoj put, i jasno je da se medijski i beauty prostor mora otvarati različitima. No kad mlade djevojke koje tek ulaze u svijet šminke i identiteta gledaju kampanje poznatih brendova, važno je postaviti pitanje – kakvu im poruku šaljemo? Ako se do uspjeha dolazi algoritmom, OnlyFansom i drugim diskutabilnim načinima, onda možda trebamo redefinirati što znači uspjeh – i po kojoj cijeni dolazi. Jer karijere u beauty industriji nekada su gradile vizažistice koje su godinama radile iza kulisa, kreativke koje su stvarale proizvode, žene koje su kao beauty enciklopedija. Danas je sve više do dojma, manje do suštine.
A možda je upravo zato reakcija publike na promjenu formule bila toliko emocionalna – jer dok se sve drugo mijenja, očekuješ da barem ono što znaš da “valja” ostane isto. Da nas barem jedan sprej podsjeti zašto smo se u šminku zaljubili uopće.
