Brendovi sunčanih i dioptrijskih naočala 2025. godinu uzeli su kao novi start i priliku za rebranding. Ray-Ban je za tu misiju uzeo A$AP Rockyja i angažirao ga kao prvog kreativnog direktora kojeg je brend ikad imao. Zatim je u lipnju objavljeno kako Travis Scott preuzima kreativnu palicu, odnosno ulogu „chief visionary“ za kultni brend Oakley. Jasno je tko trenutačno drži veliki kulturalni utjecaj – američki glazbenici iz hip-hop kategorije odavno su nadišli samo područje glazbe i proširili svoje djelovanje prema umjetnosti, kulturi, a ponajviše prema modi. A$AP Rocky kao suvremena modna ikona sa svojim brendom prikazuje na pariškom Tjednu mode, a Travis Scott iza sebe ima mega uspješne suradnje s Nikeom i brend Cactus Jack kojeg je ukomponirao u suradnju s Oakleyjem.
Oakley i Travis Scott usmjereni su samo prema budućnosti
Novo poglavlje koje Oakley otvara sa Scottom posebno nas intrigira. Brend je ove godine imao nekoliko aktivacija, a u novu eru su zagazili ne slučajno ove godine – kada slave 50 godina postojanja. Možda ste vidjeli impresivne kadrove eventa i nastupa Travisa Scotta u sjedištu Oakleyja u sjevernoj Kaliforniji, koje izgleda kao postapokaliptična utvrda iz sci-fi filmova. No, krenimo od početka.
Oakley je od 1975. godine i skromnih početka osnivača Jima Jannarda prošao velik put, preko tehnoloških inovacija koje su tresle sportsku scenu osamdesetih, zatim devedesetih i početka nultih kada napušta samo okvire sporta i postaje dio pop kulture i stila najvećih zvijezda tog vremena – sve do statusa brenda koji je u vlastitoj kategoriji brend tehnologije i futurističkog dizajna. Oakley je ostao zamrznut u vremenu i posljednjih dvadesetak godina nema jednaku kulturalnu važnost niti prisutnost. Na dobrom su putu da to promijene ove godine, zajedno sa Scottom koji je već krenuo raditi za brend.
Scott je već nekoliko godina neslužbeno zaštitno lice Oakleyja i nosio je naočale kao i odjeću brenda u više prilika. Njegov estetski izričaj koji naginje prema mračnoj distopiji i postapokalipsi i napredni tech-dizajn Oakleyja koji crpi inspiraciju iz prirode savršeno se preklapaju i ova višegodišnja suradnja ima potpunog smisla.
Prve Oakley naočale povezane s Travisom Scottom pojavile su se nekoliko mjeseci prije nego nego što je on službeno postao kreativni direktor – sredinom 2024. godine predstavljene su naočale Plantaris s futurističkim okvirima i silikonskim detaljima. Tek godinu dana kasnije nova titula Travisa Scotta postaje službena i lansira se kapsulnom kolekcijom simbolično nazvanom „Day Zero“ koja se sastojala od hoodica, postera i par Cactus Jack x Oakley komada koji su najavili novi smjer u kojem se Oakley kreće.
Zadržani su temelji brenda – nastrojenost prema inovaciji, naprednoj tehnologiji i futurizmu kao osnovnom estetskom pravcu, s dodatkom postapokalipse koju donosi i sam Travis. Inače, naočale Plantaris spajaju skulpturalni, napredni dizajn i biomimikriju. Inspirirane su vodozemcima i koriste fleksibilnu silikonsku konstrukciju. Ovog svibnja brend je predstavio i Artifacts From The Future kampanju, zamišljenu i isporučenu kao dizajn za 2075. godinu donesen u sadašnjost. Sportaši Kylian Mbappé, Jaylen Brown, Alexia Putellas i Trinity Rodman su zaštitna lica.
Oakley u svakom pogledu ostaje vjeran korijenima. Predsjednik brenda Caio Amato istaknuo je da se Oakley definira kao “tehnološka kompanija”, a ne samo modni brend – što neko vrijeme nismo imali prilike čuti, od improvizacija i pokušaja s web3 za vrijeme korone. Tehnologija je pak u srži Oakleyja, a u međuvremenu su razvili AI naočale s Metom te svemirski vizir u suradnji s Axiom i Pradom koji će se koristiti za sljedeću NASA misiju, a na kojem su radili više od dvije godine.
Oakley cilja prema svemiru dok istovremeno ostaje uzemljen kroz kolekcije s Travisom Scottom i tako uzima najbolje od oba svijeta, bez kompromitiranja DNK samog brenda. Urezane su u pamćenje naočale Olimpijca Ata Boldona iz 2000., a iz brenda su najavili i ambicije za Olimpijske igre zakazane za 2028. godinu i još naprednije dodatke za poboljšanje performansa vrhunskih sportaša.
Kroz suradnju s Travisom Scottom, brend želi pomaknuti granice dizajna, inovacije i ključno – kulturne važnosti i utjecaja. Prije nekoliko dana, obilježena je i 50. godišnjica Oakleyja u njihovom „Interplanetary HQ” sjedištu gdje je Travis Scott izveo nastup s novim modelom Plantaris Squared naočala na očima i Oakley odjećom koja tek dolazi u prodaju. Predstavljeni su i noviteti poput vizira i astronomske kacige. Zanimljiva nova stepenica u razvoju brenda koji je uvijek radio promišljene i potpuno drugačije poteze u svijetu optike, a sada su promišljeno odabrali Travisa Scotta. Očekujemo impresivne stvari.
