Opsesija mode tenisom (i obrnuto) traje već desetljećima – krenulo je s Fredom Perryjem i Rene Lacosteom koji su postavili temelje za sinergiju elitnog sporta i mode, kao produžetka lifestylea. Nećemo zato reći da je prisni odnos mode i tenisa nešto novo, no nemoguće je ne primijetiti koliko je snažna ta veza posljednjih nekoliko godina i kroz ovu, pokazalo se da ne pokazuje znakove slabljenja.
Coco Gauff u kombinaciji Miu Miu i New Balance suvremeni je primjer sinergije luksuzne mode i sportskih performansa. Carlos Alcaraz pojavio se u Louisu Vuittonu, a nedavno je tenisač Lorenzo Musetti postao zaštitno lice za Bottega Venetu i pojavio se na teniskom terenu u kožnoj bijeloj jakni od ispletene kože. Brendovi su svjesniji da klasična celebrity imena nisu dovoljna kako bi privukli nove klijente već biraju ambasadore koji se uklapaju u viziju i filozofiju brenda.
Vjerojatno je da netko s teniskih tribina ne prati nove Bottega Veneta kolekcije, no nakon Musettija u kožnoj jakni se možda više zainteresira za brend. Poruka je i da je Bottega Veneta brend koji se obraća različitim profilima ljudi, a s teniskim svijetom dijeli posvećenost izvrsnosti.
Moda nam prodaje stil života, više od same odjeće. Tenis obuhvaća veliku skupinu
Tenis je toliko zanimljiv modnim kućama jer prodaje istu razinu aspiracije, elitnog načina života i uvijek je pomalo nedostižan, što ga čini i više primamljivim. Ovaj sport uvijek predstavlja dobar ukus, jet-set način života, prepoznatljiv je i predstavlja savršeni teren za modne brendove na kojem se slobodno mogu poigrati s dizajnom i estetikom – teniska moda dovoljno je nosiva i praktična kako bi se bez puno prilagođavanja preselila iz sportske u lifestyle kategoriju.
Kada se sve to “spusti” u ponudu cijenom prihvatljivih brendova koji prate situaciju, ne preostaje nam više nego odigrati zadani cosplay kako bismo barem prividno postali dio tog društva. Plisirane suknje, polo majice bijele boje uz pulovere prebačene preko ramena, chino hlače ili bermude – kombinacije koje evociraju način života i stila tenisača (rekreativnih najčešće) – i dalje su dominantne oko nas. Trend je postao više od tenniscore estetike i nije utihnuo zajedno s prošlogodišnjom turnejom filma “Challengers” kada je Zendaya nosila luksuzne kreacije Jonathana Andersona inspirirane tenisom (tko bi zaboravio i one cipele s teniskom lopticom). Za razliku od F1 opsesije, tenis ipak obuhvaća veći broj zainteresiranih i lakše se uklopiti u takvu estetiku nego onu s uzavrelog asfalta.
S obzirom da brendovi više nego ranije prodaju iskustvo, a ne samo odjeću – jer moraju pronaći način kako proširiti iskustvo svojih klijenata – susrećemo se s aktivacijama koje se protežu prema sportu – poput Kitha i brenda Wilson. Kith je, naime, brendirao teniske terene. Sporty & Rich u nekoliko navrata je lansirao tennis capsule kolekciju.
A Lacoste prolazi kroz renesansu s novom kreativnom direktoricom i možda ste već primijetili (ili stavili na listu želja) novu torbicu inspiriranu plisiranom teniskom suknjom. Nedavno su otvorili i novi Le Café u Monaku. Nova strategija za novu rebranding, a dobro poznata ljubav prema tenisu.
