Jeste li primijetili kako modni brendovi na web shopove uvode posebne kategorije posvećene samo elegantnim haljinama i modnim rješenjima za posebne prilike, od vjenčanja do razno raznih evenata? Skrolanjem po TikToku mahom me hvata algoritam vezan za haulove iz Zare, Manga ili s neke treće stranice, kao i recenzije haljina najčešće s napomenom „perfect occasion dress“. Proljeće i ljeto tradicionalno su rezervirani za posebne prilike koje traže nešto elegantniji dress code pa je veća koncentracija ovakvog sadržaja očekivana, no kako u svemu volimo pretjerati, isto se događa sa svečanim haljinama. U posljednjih par godina, modni brendovi detektirali da smo na ovo slabi, pa se upravo na ovu kategoriju vole fokusirati – jer se da jako dobro unovčiti.
Opsesija novim haljinama
Ne samo haljinama – odijelima, kombinezonima i topovima. Međutim, u posljednja tri mjeseca potraživanje za pojmom formal wedding dress poraslo je za 690 posto, a bridal guest dress za 396 posto, kako piše Fashionista. Trendi nijanse koje se ove godine najviše traže su light yellow, yellow i pink, što će vam i biti jasno nakon pregledavanja ponude trgovina ili TikTok-a.
Nekada ste u traženju svečanih opcija bili više ograničeni i najčešće je izbor padao ili na neku od dizajnerskih opcija i šivanje po mjeri ako ste se bili spremni dati više novca. U suprotnom ste uzeli neku, možda manje upečatljivu, opciju iz ponude trgovačkog centra ili pak, neko vrijeme kod nas dosta aktualno, u Importanneu. Danas pak na tržištu postoji toliko opcija koje mogu zadovoljiti svaki ukus i svaki budžet da količina izbora paralizira. U igru su ušli ultra fast fashion brendovi koji, nažalost, i dalje imaju prevlast nad konkurencijom. Ekonomski razlozi će najčešće prevladati kod izbora – kome se zaista isplati dati toliko novca na haljinu koja se nosi za jednu priliku, kada postoje opcije za nekoliko desetaka eura? Haulovi i društvene mreže su nas dodatno navukle na takav mindset, pogotovo kada vidite da na, primjerice Sheinu, možete uzeti haljinu identičnu viralnom Rat & Boa modelu.
Mango je među mainstream igračima podignuo ljestvicu i već nekoliko sezona lansira Capsule kolekcije koje stalno nadopunjava novim modelima. U ovom udarnom razdoblju, Mango je potpuno fokusiran na Capsule ponudu i svečane haljine dok im je klasična linija popratna. Svečane komade od haljina do odijela reklamiraju kao premium i za njih su navodno korišteni bolji materijali. Ponekad to je slučaj, iako se i ovdje nalaze modeli odjeće i haljine koje krojem i materijalima ne opravdavaju cijene koje znaju ići od 300 do 500 eura niti etiketu premium artikla.
Zbog društvenih mreža, nerijetko manji indie i relativno nepoznatih brendovi pojave se na mapi s jednim modelom haljine koji se za jednu sezonu pokaže kao savršena opcija za posebne prilike. Primjerice, AJE ili Arcina Ori haljina na volane iskače mi na TikToku barem jednom dnevno. Tražene su haljine kojima možete izraziti osobnost i stil, modeli koje ne nose svi ostali. A paradoksalno, baš to se dogodi s nekim dizajnom koji postaje viralan.
Koliko haljina je previše haljina?
Nađete se tako u vječnom krugu potrage za idealnom haljinom koju ćete nositi. I Revolve je u posljednjih nekoliko godina sve popularnija opcija na našem tržištu. Američka stranica nudi na tisuće opcija, brendova i stilova koje možete kategorizirati po željama. Revolve bilježi stalan rast prodaje i profita i u odnosu na prošlu godinu, prihodi su im porasli za 10 posto, a neto dobit veća je za 5 posto. Uzlet ima i Meshki, već nekoliko sezona popularan je Reformation, Rixo, Rat & Boa, Bernadette, Rotate, od opcija koje se kreću u nešto višem cjenovnom rangu, između 200 do 500 ili više eura. Ako tražite povoljne verzije, prva adresa je ASOS koji je već godinama na našem tržištu mjesto na kojem se nalaze haljine za gošće na vjenčanju ili djeveruše.
Činjenica je i da je danas sve razlog za slavlje i dress-up pa svečanu haljinu nećete kupiti samo za vjenčanje nego za rođendan, poslovni event, gender reveal ili naprosto večernji izlazak s frendicama jer sve to danas ide na društvene mreže i svaki event traži dobru fotku. Haljine su postale i onaj treat your self trenutak i svi smo spremni uložiti za svečane opcije i srediti se u najbolje izdanje kako bismo malo podigli dozu dopamina i to podijelili s ostalima.
I to je ok – zašto se ponekad ne bismo počastili i ne treba se zato osjećati loše. Međutim, umjerenosti u svemu. Smetnemo s uma da je riječ o odjeći koja se najčešće nosi samo jednom i malo po malo, došli smo do velikog zasićenja svečanim opcijama i haljinama koje se proizvode i gomilaju na tjednoj bazi, velik dio toga ostaje u skladištima i završi na otpadu. Pravi primjer začaranog kruga pretjerane kupovine, stalnog naručivanja, isprobavanja, povrata, a sve da bi se jedan artikl koristio na nekoliko sati. Druga varijanta koju treba osvijestiti je da možemo prokopati po ormaru za već postojećim haljinama i ponovno ih odjenuti. Dosadno, znam, ali stalna rotacija novih modela na web stranicama ne znači našu realnu potrebu za novitetima, više nam stvara prividno stanje da ćemo nešto propustiti ako ne sudjelujemo u ciklusu kupovine s ostalima.
