Već smo pisali o tome kako luksuzni brendovi više ne prodaju samo stvari, oni prodaju iskustva. Jer materijalno se može prekopirati, može se napraviti fake, može se izgubiti njegova vrijednost, ali iskustva su nešto trajno, nešto što svaki brend može prilagoditi. Baš zato ni za luksuzne hotele više nije dovoljno da imaju dobar pogled, bazen i bar na krovu. Oni danas idu korak dalje. Luksuzni hoteli postaju destinacije same po sebi, ispričane kroz dizajn, mirise, teksture i iskustva. A u toj igri su suradnje s luksuznim brendovima postale glavni alat. I ove suradnje se nisu dogodile jer hoteli žele ili trebaju „više luksuza“. One su se dogodile jer hoteli žele stvoriti osjećaj koji ostaje, bilo to u vidu parfema koji ćeš vezati za svoje putovanje i uvijek ga se sjetiti kada ga koristiš ili u vidu majice čiji će te dizajn rado podsjetiti na ispijanje jutarnje kave uz teniske terene na Azurnoj obali. Okupili smo na jednom mjestu neke od najboljih suradnji koje pokazuju što se njima može postići.
Guerlain i Cheval Blanc Maldives
Luksuzni hotel kojem su rijetki ravni i jedan od najcjenjenijih francuskih parfemskih brendova, Guerlain zajedno su stvorili najmirisniju kolaboraciju luksuznog brenda i hotela. Guerlain je za Cheval Blanc stvorio četiri ekskluzivna parfema inspirirana različitim regijama, Maldivima, Alpama, Mediteranom i Karibima. Ali ovo nije samo parfem, ovo je doslovno iskustvo u bočici koje možeš doživjeti samo ako si tamo. Parfemi su dostupni isključivo u Cheval Blanc Spa by Guerlain, a spa tretmani prilagođeni su svakom mirisu, atmosferi i raspoloženju. Jednostavno, mirisna meditacija u najskupljoj verziji.
Lacoste i Hotel du Cap-Eden-Roc
Kad hotel slavi sto godina postojanja, očekuješ neku elegantnu večeru ili gala, ali ne i capsule kolekciju koju možeš nositi. Ipak, Hotel du Cap-Eden-Roc uzeo je drugačiji smjer i s Lacosteom izbacio kolekciju koja ne izgleda kao da je dizajnirana za hotelski gift shop – već kao nešto što bi nosila Paige Lorenze na teniskom turniru dok bodri supruga, Tommy Paula. U ponudi su bile klasične bijele polo majice, suknje, trenirke i ležerniji setovi za dane kad jedino što želiš je sjediti uz bazen i izgledati otmjeno.
Louis Vuitton i Park Hyatt Niseko Hanazono
Zimski LV pop-up u srcu japanskog skijališta? Da, zvuči kao san svakog modno osviještenog skijaša. U Park Hyatt Niseko Hanazono hotelu Louis Vuitton je prošle zime otvorio butik u obliku mongolske jurte. Kolekcija je uključivala sve, od satova, nakita i parfema do ready-to-wear komada. A onaj najbolji dio ove suradnje? Čak su i gondole bile oblijepljene klasičnim LV logotipom. Ne samo da su tada nastale vrhunske objave za društvene mreže, već je i ljestvica za suradnje malo podignuta.
Hermès i Milestone Hotel London
Još prije dva stoljeća, francuski dizajner Thierry Hermès stvorio je brend koji je danas sinonim za eleganciju i luksuz. Rijetko koji luksuzni brend može se pohvaliti da stoji na istoj razini kao Hermès i baš zato ova suradnja ima toliko smisla. U hotelu Milestone u Londonu Hermès ima svoj apartman. Ovaj prostrani stan odaje počast samom Thierryju Hermèsu, te je uređen u duhu brenda. S uokvirenim vintage maramama, krevetom s baldahinom, antikvitetima i zidovima tapeciranim smaragdnom zelenom bojom. Svaki gost koji ovdje odsjeda dobiva i komplementarna večernja pića, kanapee i personalizirane posjetnice.
Dior i Hôtel Plaza Athénéé
Dior Spa, napravljen u suradnji s kultnim brendom Christian Dior pravi je hit u ovom hotelu. Ne samo da se gosti mogu doći opustiti uz ekskluzivne tretmane, koji uključuju i elektrostimulacije, krioterapiju i mnoge druge tretmane. Već imaju i priliku oporaviti se nakon dugog putovanja i jet lagga koji svi preziremo, uz svjetlosnu terapiju. A dizajn? Točno onako kako bi ga zamislili. Klasični Dior printevi u bijelim i plavim nijansama koji odišu luksuzom i elegancijom.
Frame i The Ritz Paris
Prva suradnja brenda Frame i hotela Ritz Paris dogodila se 2021. godine, te je uključivala bejzbolske šilterice, dukse i tenisice, a prodala se gotovo istog trena kada je puštena u prodaju. Ova je kolekcija oduševila i Hailey Bieber i Naomi Campbell, pa nije ni čudno što su se odlučili na još nekoliko suradnji kroz godine. Ove je godine izašla četvrta suradnja hotela i brenda, a odlikuje se spojem luksuza i svakodnevne nosivosti. Osim nekih klasičnih komada poput šilterica, majica i duksi, u kolekciji se mogu pronaći i izbori koji su vječno traženi poput balonera, smeđe kožne jakne, pulovera od kašmira i sličnih komada. Same boje u ovoj kolekciji vrlo su neutralne no, može se vidjeti pokoji pop crvene i zelene.
CDLP i Passalacqua
Boutique hotel Passalacqua na jezeru Como i švedski CDLP ušli su u suradnju koja je definicija luksuza. Polo majice, kratke hlače, kupaće hlače, majice i svilene marame simpatičnog printa dio su ove kolekcije koju predstavlja Robert Rabensteiner, legendarni urednik za mušku modu. Ovog se puta pronašao s druge strane objektiva i savršeno prikazao ovu kolekciju koja doista obuhvaća duh brenda CDLP, ali i luksuz hotela Passalacqua. Ono što je zanimljivo u ovoj kolekciji, je činjenica da su sve marame ručno oslikane i izrađene u tvornici samo 20 minuta od jezera Como na kojemu se smjestio sam hotel.
Palm Angels i The Setai Miami Beach
Palm Angels i The Setai bacili su se u suradnju koja spaja urbanu modu i vrhunski hotel lifestyle. U sobama su gosti mogli pronaći kozmetiku s mirisima inspiriranim Miamijem, ali i nositi hoodice i majice s Palm Angels logom dizajnirane ekskluzivno za Setai. Komadi su minimalistički, ali toliko cool da bi ih bez razmišljanja nosila i Hailey Bieber. Ovdje je riječ o luksuzu s dozom stava, jer nije svaki gost klasični ljubitelj svilene posteljine. Neki vole luksuz spojen sa streetstyleom, a ova suradnja upravo to i je.
