Lewis Hamilton je zasigurno jedan od najtraženijih sportaša trenutno. Vidimo ga na svim platformama, u raznim suradnjama, a uvijek da maksimum i nikada ne razočara. Nakon odličnog premijernog tjedna filma F1, koji je već mnoge oduševio, predstavljen je i House 44 koncept. Suradnja Lewis Hamiltona, SoHo Housea i platforme F1 Paddock Club. Nije tajna kako Formula 1 danas nadilazi sam sport i utrke, pa je tako bilo samo logično stvoriti neki koncept koji će pratiti taj lifestyle koji okružuje Formula 1 fenomen. A kako bolje privući pažnju nego iskustvom. Da, svi vole merch, ali on je svima dostupan i pomalo je zastario način povezivanja s publikom. Iskustva su ono što sada izdvajaju iz mase, a House 44 je itekakvo iskustvo.
Što je to House 44?
Ako ste fan Formule 1, onda već možete pretpostaviti da je ovaj pop-up koncept ime dobio po Hamiltonovom legendarnom broju 44, koji ga prati još od ranih dana kartinga. Počevši od Silverstone utrke u srpnju, House 44 će pratiti šest ključnih utrka na ovogodišnjem kalendaru, zaključujući s onom u Abu Dhabiju, za koju se govori da se sprema poseban spektakl. House 44 je dizajniran da prikaže prepoznatljiv SoHo house stil, koji balansira ležernu eleganciju, vrhunski stil, ali i ekskluzivnost. House 44 pružat će daleko najbolji pogled na samu utrku, ali i bokseve i cilj, te će imati brojne popratne sadržaje koji će iskustvo učiniti nezaboravnim. Ovime će se utrke Formule 1 pretvoriti u ekskluzivan spoj spota, glazbe, dizajna i vrhunske gastronomije.
Hamilton, koji je član SoHo Housea već desetljeće, blisko je surađivao s cijelim timom zaduženim za realizaciju ovog koncepta. Osim imena, koje je posebna oda njegovu broju koji ga prati od početaka, Hamilton je sudjelovao u odabiru izloženih umjetnina, čak uključujući elemente iz vlastitog kreativnog svijeta. Također, sudjelovao je u izradi bezalkoholnog koktela koji koristi njegovo piće Almave. Dobar koktel ne može ići bez dobre hrane, pa će tako posjetitelje uvijek dočekati i vrhunska gastronomska ponuda. Kako je Hamilton poznat po svom modnom izričaju, ovo ne bi bila suradnja vjerna njemu da se ne uključe i modni elementi, pa će tako posjetitelji moći očekivati modne komade iz nove, ali i iz arhivskih Plus 44 kolekcija. Kako bi čitavo iskustvo bilo lijepo zaokruženo, pobrinuli su se i da glazba bude vrhunska, pa će tako posjetitelji imati priliku i slušati ekskluzivne DJ setove.
Iako samo House 44 iskustvo već zvuči savršeno i kao da ga ništa ne može nadmašiti, jednostavno je nemoguće napraviti ekskluzivno Formula 1 iskustvo, bez da se ponudi pogled iza kulisa. Od vođenih obilazaka paddocka, svakodnevnih šetnji pit laneom, pa do pristupa F1 Podium Celebration zoni (jednom od najtraženijih događaja svakog Grand Prix vikenda), House 44 posjetitelji će imati ultimativno Formula 1 iskustvo. Ne mogu ni zaboraviti na gostovanja, jer ne samo da će sam Lewis Hamilton biti čest posjetitelj House 44, već se može očekivati kako će uz njega doći i brojni drugi gosti iz svijeta sporta i zabave. Kako je SoHo House zamišljen kao savršeno mjesto za ležeran networking, ovo se čini kao odlične ekstenzija klasičnog SoHo Housea, pružajući priliku za stvaranje novih poznanstava.
Prva utrka koja će ugostiti House 44 bit će ona u Silverstoneu čiji je početak zakazan za 4. srpnja, a ona će imati i poseban dodatak u obliku bara. The Paddock Bar by SoHo House će biti dostupan samo za vrijeme trajanja Grand Prix utrke u Silverstoneu, a smjestit će se unutar Paddocka. Bar će nuditi mirniji ambijent za druženje s vozačima i posebnim gostima, dalje od vreve oko staze, a opet zadržavajući dio te euforije. Sam izgled bara podsjeća na klasičan SoHo House interijer, s rasparenim stolcima koji savršeno pašu jedni uz druge, dramatičnim lusterima i barom od tamnog drveta, koji dodaje toj eleganciji i luksuzu.
