Ako postoji trenutak kad je skincare prestao biti samo funkcionalan i postao mini-igra, onda se to dogodilo negdje između prvog viralnog balzama, slime-teksture koja je pokorila TikTok i peel-off maski koje su se vratile na velika vrata. Skintertainment, spoj njege i zabave, danas je praktički postao kategorija za sebe. Možda Gen Z i Alpha predvode ovaj trend, ali definitivno ni milenijalci nisu otporni na ovo multisenzorno iskustvo.
Neki proizvodi su postali viralni jer su bili nešto novo i do sad neviđeno, a TikTok je to dodatno potaknuo jer su korisnici prepoznali jednu stvar: čudno je zanimljivo. Čudno se prodaje. Ako zaintrigira, već je napravljeno posla posla, samo zato što netko želi isprobati tu teksturu.
Mixsoon je, sasvim nenametljivo, ušao na tržište i pretvorio esenciju od soje i fermentiranih ekstrakata u globalni hit. Razlog? Tekstura. Gusta, rastezljiva, elastična – nešto između sluzi i meda. Sluz koja je kreirali moment: ljudi su snimali kako se formula rasteže između prstiju, kako “skakuće”, kako se lijepi pa odvaja… i to je postalo medijski fenomen samo po sebi. Za one koji vole faktore rasta, fermentaciju, minimalističku njegu, ovaj proizvod je bio san. Za sve druge, barem dobra doza zabave.
Slična situacija je i sa Medicube jelly kremama. Ljudima je bilo toliko “satisfying” gledati kako žlica uranja u “debounce” površinu kreme. Kad kažeš ljudima da je nešto hidratantno – ok, to je dobro. Ali kad ih natjeraš da požele nešto samo zbog teksture, bez da uopće znaju kako djeluje, to je nova razina iskustva.
U makeup svijetu, skintertainment je dobio high fashion pečat kad je Pat McGrath lansirala svoju Divine Skin: Fetish Sublime Glass Mask – proizvod inspiriran njezinim makeup lookovima s Margiela revije, koji izgledaju kao da si uronio lice u tekuće staklo. Dala je potpuno novi pristup “glass skin” estetskom trenutku. Nije to bila samo maska, nego efekt: ogledalo na koži. Cijeli beauty community je odjednom počeo tražiti “mokri sjaj” i izvan highlighter kategorije.
Zvuči novo? Zapravo nije. Korejci su ovo shvatili još 2017. Etude House, Dear Dahlia i cijela K-beauty scena odavno su od njega napravili cijelu filozofiju. Kod njih je skincare ritual zen trenutak dana, a ne obaveza. I dok #skintertainment više nije dominantan hashtag, njegovi elementi su posvuda. Milk Makeup nudi pjenu kao primer, a peel-off fenomen je nikad popularniji – proizvodi koje skidate s lica kao da skidate onaj “loši” vanjski sloj kože i otkrivate novu, sjajnu i mekanu novu sebe. I nije stao na skincareu – sad su makeup peel-off proizvodi još popularniji, odnosno lip stainovi.
Jedan proizvod oko kojeg je internet kolektivno izgubio razum? Rhode i njihova maskica za mobitel. Proizvod je rasprodan prije nego što je službeno lansiran, a mi smo zaključili samo jedno: ljudi žele zabavu čak i kod tako banalnih stvari kao što je balzam za usne. Celebrity efekt? Naravno. Ali iza Rhode fenomena krije se nešto veće, nešto zbog čega je sasvim običan balzam odjednom predmet žudnje. I tu nastupa skintertainment: ideja da beauty proizvodi mogu biti mini-izvor sreće, nešto što želimo koristiti jer nas zabavlja, a ne jer “moramo”.
Nakon viralne maskice, došle su i nove inovacije: snap-on verzija maske za mobitel, a prije toga brendirani Peptide Eye Prep flasteri – toliko popularni da su u jednom danu zauzeli 35 % Sephorinog online prometa u Sjevernoj Americi. Dva dana kasnije, YipitData kaže: prodaja od 10 milijuna dolara. Za flastere ispod očiju. Dobro došli u 2025. kad je glavni pokazatelj luksuza – skincare.
Skintertainment je, kako objašnjavaju trend forecasteri, to je sve što beauty rutinu pretvara u multisenzorno iskustvo: boje, mirisi, teksture koje mame ruku da posegne za proizvodom. Kombinacija dizajna, storytellinga i funkcionalnosti. pH adaptivni lip tintovi koji reagiraju na toplinu i pH kože pa svakoj osobi daju drugačiju nijansu. Glow Recipe je pak cijeli brend izgradio na voćnim mirisima, želatinoznim teksturama i playful estetskom momentu. Teksture koje podsjećaju na šlag, također cijeli brend je utemeljen na tome, a zove se Whipped.
Ovo je nova faza beauty kulture: “spoil-yourself” energija, teksture koje želiš dotaknuti, formule koje snimaš jer su zabavne, proizvodi koji su jednako učinkoviti koliko i estetski zanimljivi. Možemo reći da današnja rutina ima dva sloja: onaj ozbiljan, u koji spadaju sastojci, funkcija, a onda dolazi emotivni. Skintertainment je upravo taj drugi sloj, a ponekad je baš on presudan.
