Razgovarajući sa svojim klijenticama i promatrajući navike ljudi oko sebe, imam dojam da kupnja skincare proizvoda danas vrlo često izgleda otprilike ovako: ležite u krevetu, scrollate po Instagramu ili TikToku, kad odjednom u vaš feed uskače dvadesetogodišnjakinja s besprijekornom kožom i tonom filtera koja tvrdi da je upravo ovaj serum s algama/ retinalom/ snail mucinom ili čime već apsolutni “game-changer” i „holy grail proizvod“ koji naprosto morate imati. Dodano u košaricu. Uopće nije bitno imate li isti tip kože, iste probleme ili iste navike, pa čak niti kako u stvarnosti uopće izgleda njezina koža — ako je viralno sigurno je i dobro.
I sama često vodim razgovore s prijateljicama koje se kunu da im je taj i taj proizvod potpuno promijenio kožu, izbrisao bore ili što već, a onda ga naprosto nikada više niti ne spomenu, a kamoli da ga ponovno kupe. Upravo suprotno, nakon mjesec dana javljaju se s novim, jednako čudesnim proizvodom koji će također vrlo brzo pasti u zaborav i biti zamijenjen novim. I tako unedogled. I nikada ne stanu i ne razmisle koliko je sve to naprosto nelogično u najmanju ruku. Nema vremena za to, izašao je novi game changer kojeg moramo probati.
U tom fenomenu najzanimljivija mi je naša posvećenost, upornost i spremnost da ponovno i ponovno i ponovno polažemo nade i trošimo svoje vrijeme i novac na uvijek nove skincare proizvode. Potpuno zaboravljamo da se zadnjih tko zna koliko magičnih bočica koje smo kupili na ovaj način pokazalo kao potpuni promašaj i razočaranje.
Često razmišljam kako bi izgledali naši životi kada bismo takvu otpornost i upornost imali u drugim životnim područjima – u područjima u kojima su takve osobine uistinu i korisne. Ali to nažalost vjerojatno nikada nećemo saznati.
Sve je ovo naravno prirodna posljedica vremena u kojem beauty industrija izgleda sve više kao tehnološka utrka skincare brendova s TikTok algoritmom, a sve manje kao njega tijela i zdravlja.
Ali ipak je potrebno, barem povremeno, stati i zapitati se: što ako naša koža naprosto ne želi još jedan viralan proizvod?
Što ako joj ne treba još jedan sloj, još jedan aktivni sastojak, još jedno “dupe” rješenje za problem koji možda uopće i nije problem?
Dermatolozi godinama upozoravaju na tzv. “over-skincare” — fenomen kada ljudi s dobrim namjerama naprosto unište vlastitu zaštitnu barijeru, koja se jednostavno ne može nositi sa svim našim eksperimentima s aktivnim sastojcima, s miješanjem retinoida i microneedlinga s kiselinama, suncem i tko zna čim, a sve to “jer je netko na TikToku rekao da djeluje”.
Razvojem društvenih mreža skincare se nesumnjivo iz terapijskog rituala pretvorio u čistu zabavu i statusni simbol, a ponekad i u poligon za liječenje najrazličitijih frustracija i nezadovoljstava
I to je potpuno razumljivo – naravno da nam je potreban ispušni ventil i da je skincare vrlo logičan izbor za takvu zadaću. Problem je samo što takvim pristupom svojoj koži vrlo često ne samo da ne pomažemo, već joj i aktivno štetimo.
Jer dok trendovi konstantno vrište, vaša koža – taj tihi i složeni organ – vrlo često jednostavno pokušava preživjeti i zadnje što joj treba je još jedan sastojak. Treba joj konzistentnost, jednostavnost, i iznenađujuće često – samo malo odmora.
Algoritam ne zna da vam je koža osjetljiva. On ne zna da već godinu dana koristite topikalne retinoide. Ne zna da imate melazmu, a ne postinflamatornu hiperpigmentaciju. Puno je toga što on o vama i vašoj koži ne zna. I nije ga briga – on je tu da prodaje. Koža, s druge strane, pamti svaki proizvod koji ste joj dali. Svaki stresni dan bez zaštite od sunca. Svaku noć kad niste očistili lice. I da, pamti i svaki “eksperiment” koji nije baš najbolje prošao.
I zato je, umjesto još jedne kupnje iz dosade ili iz FOMO osjećaja, možda vrijeme za pauzu, a onda i za pametnu strategiju. Za znanje i razumijevanje na što skincare uopće može, a na što naprosto ne može utjecati. Za pogled izvan algoritma i izvan toksične poruke da je koža uvijek nekakav “problem” koji treba riješiti.
Manje je više. Doslovno. Njega kože zaista može i treba biti nešto drugo – tiha, postojana i logično formulirana rutina u kojoj slušate svoju kožu i njene potrebe. Ne trendove, ne tuđe probleme, nego svoju kožu, svoj životni ritam i svoju stvarnost.
I tek se tada, kada fokusirate svoju pažnju na vlastitu kožu, na njezin kontekst, ritam i stvarne potrebe, kada joj date vremena da se prilagodi i prihvati nove sastojke i proizvode, nešto počne mijenjati.
Skincare tada prestaje biti prevara. Prestaje biti konstantna potraga i korekcija. I postaje ono što je oduvijek trebao biti — svakodnevna praksa brige, prisutnosti i dosljednosti koja donosi stvarne i vidljive rezultate.
