Sjećam se kad je u osnovnoj školi postalo popularno imati one eos balzame za usta koji su bili kao one loptice. Svi su to morali imati. Ništa specijalno, običan balzam za usta, ali ni po čemu običan za to vrijeme. Ludo što je to bilo. Jedina razlika je bila ta što se nismo imali gdje svi snimati s time i stavljati online. Mogao si na fejs, ali to nije bilo toliko cool. Znalo se što je in, ali možda si pročitao u časopisu ili vidio na Youtubeu. Neki kažu da je 2019. bila posljednja “normalna” godina naših života i od tada se sve izokrenulo za 360. Balzam je postao statusni simbol, a ne samo nešto čime su općinjene tinejdžerke. Postoji li više uopće pojam tinejdžer? Možda i postoji, ali je zastarjela. Sad je to generacija ovo slovo pa ono slovo. U središtu svega je brend Hailey RHODE Bieber, a jedan balzam, kao statusni simbol, simbol drugačijeg vremena.
Rhode balzami kao “statement piece”
Balzami, maske, tintovi, sjajila, danas ih imamo više nego ikad, posložene po cijelom kućanstvu, svakoj torbi – a neki Vaseline od prije tri godine negdje skuplja prašinu. Njega kože više nije intuitivna, nego obrazovana praksa, a taj se pristup proširio i na usne. Tu se Rhode savršeno uklopio. Peptidi su postali središnji element njegovih proizvoda, od balzama do “pocket blush” rumenila – i predstavljeni kao most između skincare i makeupa. Upravo ta fuzija, gdje šminka ima funkciju njege, a njega kože ima estetiku šminke, postala je nova definicija modernog beauty proizvoda.
Budimo realni, kupnja Rhodea nije kupnja ne znam čega i ne znam kako vrhusnkog proizvoda. Kupujemo ime, brend, ulaznicu u svijet kojem bi svaka cura žarko željela pripadati. Rhode proizvodi su u suštini dobar branding, niz ključnih elemenata koji su stvorili proizvod koji ljudi žele, ali ne radi samog proizvoda, nego radi imena iza njega, estetike, communityja. Rhode je školski primjer brenda koji je izrastao na user-generated contentu, ali ga je napravio za ocjenu višu od najviše petice. Svaka djevojka koja snimi video s balzamom u ruci postaje dio tog kolektivnog “Rhode svijeta”. Brend to potiče dijeljenjem sadržaja svojih korisnica, što stvara zatvorenu petlju.
Proizvodi za usne, nekoć banalni i utilitarni, postali su predmet želje s kultnim statusom. Luksuzni brendovi sve više tretiraju proizvode za usne kao modne dodatke. Važna je ne samo kvaliteta formule, već i iskustvo posjedovanja – od pakiranja, težine u ruci, do same vizualne prisutnosti proizvoda u nečijoj torbici ili na noćnom ormariću. Balzam je postao mikroobjekt luksuza, nešto što jeftinije od torbice, ali jednako prepoznatljivo. Rhode nije jedini u toj igri, ali je među rijetkima koji su od njege usana stvorili estetiku.
Od viralnih telefonskih maski koje u sebi nose balzam, do limitiranih pop-up evenata i pažljivo kurirane prisutnosti na društvenim mrežama, svaki element brenda osmišljen je da bude dijeljen. Proizvodi za usne tako su postali calling card brenda: najvidljiviji, najčešće korišten, i onaj koji se javno nanosi. A kad ga kupite, i vi ste automatski dio te reklame, uklapate se u njihov vizualni identitet. Ali ako maknemo ime, Rhode se ne razlikuje puno od proizvoda koji su na tržištu već godinama. Puno dostupnijih, a s daleko manjom i prihvatljivijom cijenom.
U eri u kojoj su proizvodi za usne postali svojevrsni “IYKYK” (if you know, you know) simboli, Rhode je uspio stvoriti balzam koji se ne koristi zato što je najbolji, nego zato što izgleda kao da jest. Zato što ga viđate – stalno. No, ako ste cura koja cijeni dobar proizvod, a ne samo ime, vjerujem da ćete cijeniti ove drogerijske zamjene koji ne samo da mogu parirati Rhodeu, nego su i bolji (ako ništa drugo, nikad ih nećete morati prokuhavati da ne kristaliziraju).
Čuli ste za ove brendove: essence, Rimmel, Revolution – svi dobro poznati, a cijena nikako nije omjer kvalitete. Mislim da stvarno ne biste primjetili razliku. Moj osobni favorit koji koristim već godinama je Clarins Lip Perfector i zaista mi usne izgledaju najljepše s njim. Catrice je nedavno izbacio nove Peptide Bliss Glossy balzame, a Juicy Tubes od Lancomea isto spada u kategoriju novih (poboljšanih) balzama. Istraživajući sam nabasala na brend Sunnies Face i njihov Lip Glaze (imaju okus tiramisua i malo je reći da sam počela skakati od uzbuđenja), a imaju worldwide shipping. Valjalo bi istražiti i druge njihove proizvode u skorijoj budućnosti.
Drogerijske zamjene
