U prosincu 2018. prikazana je posljednja Victoria’s Secret revija čime je zatvoreno jedno poglavlje suvremene modne povijesti ali i pop kulture. Tada je show privukao tek 3,3 milijuna gledatelja, osjetno manje od 9,7 milijuna ljudi koji su spektakl i Anđelice u donjem rublju pratili sada već davne 2013. godine. Iza blještavila i glamura, otkrila se mračna strana nakon čega se činilo da se Victoria’s Secret nikada neće oporaviti od skandala i da naprosto pripada nekom drugom vremenu. Publika je nastavila dalje, a zainteresiranih za takvu vrstu prezentacije ženskog tijela nema. Međutim, ovako veliki brend odbija postati stvar prošlosti i posljednjih godina rade na rebrandingu. Sada, 15. listopada, Victoria’s Secret revija se vraća u izvornom obliku nakon šest godina pokajanja. Što možemo očekivati?
Victoria’s Secret: što znamo o showu?
Show kakvog se sjećamo – glazbeni nastupi, velika krila i entertainment u punom smislu se vraćaju, što je najavljeno još sredinom godine. Iz VS-a tada su poručili: “Čitamo vaše komentare i čujemo vaše želje. Victoria’s Secret show se vraća i reflektirat će ono što jesmo danas. Plus – vraćamo sve što poznajete i volite – glamur, modna pista, krila i glazba! Pratite nas, nakon ovoga postaje još više ikonično”.
Supermodel i bivša anđelica Tyra Banks najavljena je kao voditeljica showa i jedna od povratnica na pistu, a na runway se vraćaju imena koja su nosila krila dok je VS letio na krilima najveće slave. Među njima su Adriana Lima koja je s brendom provela 20 godina, Candice Swanepoel, Barbara Palvin, zatim Gigi Hadid, Taylor Hill, Mayowa Nicholas, Imaan Hammam ali i Ashley Graham te Paloma Elsesser. Uz stara krila koja su modeli nosili, predstavit će se i nova, zamišljena kao umjetnost. Za glazbeni spektakl zadužena je ikona – Cher, a uz nju, nastupaju Tyla te zvijezda Blackpinka, Lisa. Show će se održati u njujorškoj flagship trgovini, a moguć je streaming preko platforme Amazon Prime ili Instagram, YouTube i TikTok profila Victoria’s Secreta.
Javnost je naravno skeptična, iako određena doza uzbuđenja i zanimanja za veliki povratak postoji, ovisno o tome kojoj generaciji pripadate. Podsjetimo, Victoria’s Secret se vraća na pistu nakon revije World Tour i VS Collectivea, koncepta iz 2023. godine kojim je brend pokušao oprat ljagu s imena i pokazati da su uključiv brend koji promiče body positivity pokret. Međutim, stvar nije odjeknula, publika je ostala pomalo zbunjena načinom prikazivanja revije, brend se nije uspio oporaviti od skandala 2018. godine.
Victoria’s Secret u 2024: ima li spasa nekada kultnom brendu?
Posjetimo se, 2018. je označila konačan krah Victoria’s Secreta kakvog smo do tada poznavali. Na vidjelo su izašle brojne optužbe za seksualna uznemiravanja, nehumano tretiranje modela i brojne toksične prakse koje su se događale iza kulisa. Uz to, izašle su informacije o povezanosti CEO-a brenda Lesa Wexnera s Jeffreyjem Epsteinom, a zatim je i direktor marketinga Ed Razek izjavio da plus size i trans osobe nisu dio VS fantazije. Iako se činilo da je VS pred svojim krajem, nakon skandala uhvatili su novi inkluzivni smjer uz direktora Martina Watersa koji se do danas trudi popraviti sliku o Victoria’s Secret brend i poslati poruku da žene u njihovom brendu više nisu gledane samo kao objekti.
U međuvremenu, na scenu su došli novi brendovi, drugačije prakse ali i nova publika kojoj Victoria’s Secret ne znači puno kao ime jer njegove spektakle, osim skandala, nisu niti doživjeli. Posljednjih godina brend intenzivno radi na imidžu i pokušava se probiti na tržište. Naravno da će uključiti različite oblike tijela na svoju pistu u 2024. no ono što im je potrebno jest pokazati da su napredovali na više razina. Povratak otpisanih u industriji mode nikada nije isključen – vidimo to na primjeru brenda Abercrombie and Fitch koji uspio promijeniti imidž, čak i nakon dokumentarca koji je otkrio sve grijehe i toksične radne prakse. Međutim, teško se dojmu da je cijeli rebranding i povratak na pistu usiljen, a novi VS se silno želi svima svidjeti i ponovno postati najveći na svijetu. Na društvenim mrežama i lifestyle portalima postavlja se pitanje – treba li nam ponovno VS modna pista? Sumnjamo da mogu doseći staru slavu, no pričekajmo večeras da vidimo kako zapravo izgleda Victoria’s Secret 2024.
