Ljeto 2025. neće biti ispunjeno samo SPF-om, svijetlim pramenovima i bijelim lanenim košuljama. Bit će to, once again, “tomato girl summer” – trend kojeg smo mogli vidjeti na TikToku zabilježenog u 2023., a ova godina donosi njegovo novo poglavlje kojeg, čini mi se, nitko nije tražio. Ali što točno čini ovaj trend tako privlačnim, pogotovo kad pričamo o parfemima? Uostalom, nema puno sastojaka u salati na koje želimo mirisati. Tajna leži u njihovoj sposobnosti da ponude svjež, jedinstven način igranja sa svestranošću zelenih nota, ali i fotogeničnosti ovog povrća (ili voća). Prvi je to ove godine primjetio Loewe sa svojom “paradajz torbom” za kojom su svi poludjeli, a od tada je rajčica veliki motiv i mnogih drugih brendova.
“Tomato Girl” u svojoj najnovijoj inkarnaciji nije nužno ona s cobblestone ulica Amalfi obale (iako je i dalje možeš zamisliti s tanjurom tjestenine u ruci i maslinovim uljem na koži). Ona je svjesna apsurda trendova, ali ih svejedno živi. Ona je estetski i algoritamski učinkovita. Nositi haljinu s printom rajčica, parfem koji miriše na list u vrtu i šminku koja imitira sjaj kože nakon sunčanja – to je sad više statement nego hir. U toj novoj verziji tomato girl trenda, koji je neizbježno komercijaliziran, ali još uvijek zanimljiv, krije se još nešto: ljudi žele mirisati na povrće. Da, doslovno. Rajčica se iz kulinarskog konteksta preselila u parfumerijski i postala najnovija opsesija niche brendova.
Tko, zašto i od kada želi mirisati na rajčicu?
Još 2020., usred pandemijskog zatvaranja, luksuzni brendovi poput Loewea i Malin + Goetza lansirali su svoje prve tomato mirise i svijeće. Možda je to bio odgovor na potrebu za dodirom prirode u doba kad nismo mogli ni do parka u kvartu. No 2025. tomato miris više nije niši eksperiment, već glavni akter u beauty trendovima. Maison Margiela i L’Artisan Parfumeur među prvima su uskočili u vlak, dok brendovi poput Boy Smells redovito lansiraju limitirane rajčice u obliku svijeća, difuzora i parfema.
Aromatična, svježa nota rajčice izaziva nešto dublje od pukog “lijepo miriše” – podsjeća nas na djetinjstvo, na vrtove baka, na prste ljepljive od soka rajčice. Ona je nostalgična, prirodna i iznenađujuće sofisticirana. U kulturološkom smislu, rajčica je simbol slow livinga. U vremenu kad svi jurimo, “tomato girl” mirno sjecka cherry rajčice za bruschettu na terasi pored mora. I dok su parfemi 20. stoljeća težili egzotici i bijegu, današnji mirisi postaju sve više vezani za svakodnevicu – onu idealiziranu, naravno.
Prilikom dizajniranja note rajčice, cilj je uhvatiti svježe, blago pikantne i zelene aspekte rajčice, a ne njezine slane ili kuhane kvalitete. Savršeni su za one koji uživaju u zelenim, zemljanim aromama i žele nešto drugačije od uobičajenih cvjetnih ili voćnih parfema. Ona se također uklapa u trend gurmanskih parfema – trendovi mirisa često su usko povezani s trendovima hrane i mislim da smo kao javnost obrazovaniji o sastojcima i profilima okusa. To je i fantazija o tome što želimo konzumirati – korisnici GLP-1 povećavaju potrošnju parfema za 23%, prema NielsenIQ. Kulturno gledano, sada, s Ozempicom i sličnim stvarima, ono što zaista želimo je gurmanski okus.
Tomato girl kao marketinški trik
Kao i svi “girl trendovi” koji danas kolaju društvenim mrežama, “tomato girl” estetika je više kampanja nego spontani kulturni moment. Marketing timovi brendova brzo su uskočili u taj “bandwagon” kad su shvatili koliko je rajčica vizualno privlačna i emocionalno potentna. Rajčica na bijelom tanjuru, rajčica u vrtu pod sunčevom svjetlosti, kap maslinovog ulja na pokošenom listu bosiljka – sve to staje u jedan “moodboard-friendly” kadar koji, najvažnije, privlači klikove. I baš kao što je “clean girl” bila savršena podloga za prodaju gelova za obrve i balzama za usne, “tomato girl” je postala platno za sve: od lanenih haljina i vintage čaša do rajčicom inspiriranih parfema, rumenila i sjajila, koji se savršeno uklapaju u ljetnu estetiku.
