Ako je 2025. nešto definitivno potvrdila, onda je to činjenica da beauty pop-up više nije samo privremena trgovina, nego pravi događaj. Fenomen koji se nekoć vezao uz nišne brendove i eksperimentalne formate danas je prerastao u ozbiljan marketinški alat, ali i svojevrsni društveni spektakl. Redovi koji se protežu niz nekoliko ulica, koji uvijek rezultiraju TikTok videima koji se objavljuju u tjednima nakon samog eventa i onaj FOMO osjećaj da si morao biti tamo – sve je to dio novog beauty ekosustava kojem se, čini se, još dugo nećemo prestati vraćati.
U teoriji, pop-up bi trebao biti prolazan. U praksi, najbolji među njima ostaju u kolektivnom sjećanju beauty zajednice mjesecima, pa i godinama. Upravo zato, kad danas govorimo o pop-upovima iz 2025., ne govorimo samo o lijepo uređenim prostorima, nego o iskustvima koja su pogodila u srž onoga što beauty publika trenutačno traži: emociju, ekskluzivu i dobar kadar za društvene mreže. U nastavku donosimo neke koji su najviše digli prašinu protekle godine.
Rhode
Mislim da koji god Rhode pop-up odabrali, svaki je bolji od drugog. Mislim da je bez konkurencije njihov takeover na Ibizi ovog ljeta, koji niste mogli zaobići ni da ste htjeli. Hailey je ovo ljeto proglasila Lemontini ljetom i izbacila novi peptidni tretman za usne u žutom izdanju, što je popratila scena u Ibizi sa žutim ručnicima, sladoledima i martini čašama. Ako netko zna napraviti određenu estetiku viralnom, onda je to gospođa Bieber.
Gisou
Jedan od pop-upova koji je savršeno uhvatio duh godine bio je onaj brenda Gisou u New Yorku. Povodom lansiranja Honey Glaze Collagen Therapy maske za usne, brend je stvorio blagdanski pop-up s limitiranim privjescima i “blind box” iznenađenjima. No ono što je ovaj pop-up izdvojilo nije bio samo vizualni moment, već pametna kombinacija IRL testiranja proizvoda, slatkih detalja i osjećaja da sudjeluješ u nečemu što se neće ponoviti.
Summer Fridays
Sličan efekt, ali s nešto više “summer energy”, imala je i kratkotrajna pop-up epizoda brenda Summer Fridays. Povodom lansiranja nove nijanse Lip Butter Balma u boji Pink Guava, brend je na jedan vikend pretvorio New York u pastelnu oazu. Ljudi su dolazili u cik zore, ne samo zbog proizvoda, već zbog cijelog paketa: torbe, sladoledi i sve ono što u jednom slatkom tonu privlači trendsetterice (ali i one koji se tako osjećaju). U vremenu kada potrošači sve više propituju vrijednost proizvoda, ovakvi detalji čine razliku jer, osjećaj da si dobio “više” često je važniji od same kupnje.
Dior Beauty
Ako je netko u 2025. postavio estetske standarde gotovo nedostižne za ostale, onda je to Dior Beauty. Njihov pop-up u Londonu povodom novog Addict Lip Glowa bio je sve samo ne klasičan: mogli ste se naći u ružičastoj kuglani s mnogim interaktivnim sadržajima. Dior ovdje nije prodavao samo sjajilo za usne – prodavao je svijet u koji želiš zakoračiti. Dior je još jednom pokazao da luksuz danas znači iskustvo.
Fenty Beauty
Ne možemo pričati o pop-up događanjima bez da spomenemo ovaj biser: MSCHF je, u suradnji s Fenty Beautyjem, podsjetio da je provokacija i dalje moćan alat. Njihov “Makeup or Ketchup?” hot dog cart bio je sve ono što beauty pop-up obično nije – i upravo zato je funkcionirao. Šest paketića ketchupa, od kojih su neki skrivali sjajilo, a neki pravi ketchup, savršeno su se uklopili u internetsku kulturu apsurda i memova. Brend prepoznatljivosti, ako se pametno koristi, ne treba nužno glamur.
