Da danas krećete s pokretanjem streetwear brenda, vjerojatno bi vam netko sugerirao da je tržište prenapučeno, a troškovi preveliki. To su možda prije šest godina slušali i Alex Benlloch i Bruno Casanovas (obojica rođeni 2000.) kada su odlučili pokrenuti streetwear brend Nude Project. Tržište je napučeno, kao i društvene mreže na kojima se teško istaknuti. Da, međuti, dobre ideje i dalje dobro prolaze, ako se razvijaju mudro i pažljivo, ako kroz društvene mreže gradite priču, a ne samo estetične fotografije, zbog čega će se oko brenda skupiti pravi community koji “drži” brend.
Nude Project je šest godina nakon osnivanja višemilijunski vrijedan brend koji se širi izvan granica Španjolske. Zapošljavaju više od 200 osoba, otvorili su devet fizičkih trgovina i imaju plan dodatnog širenja na američko tržište, koje se pokazalo kao lukrativno za brend. U 2024. su ostvarili 54,2 milijuna dolara prihoda, 20 milijuna više nego godinu ranije.
Nude Project je krenuo iz studentske sobe. Danas otvaraju nove dućane diljem svijeta
Jedna od najvećih poslovnih lekcija koje su vlasnici brenda očitali drugima, a na vlastitoj koži osjetili i sami, je važnost fizičke maloprodaje. Kao brend koji je u početku krenuo kao 100 posto online, danas 40 posto njihova prometa dolazi iz fizičkih trgovina. Bruno i Alex govore da njihove trgovine nisu samo dućani već ih shvaćaju kao “hramove”, mjesta za okupljanja i druženja klijenata, gdje se uz shopping možete opustiti i odmaknuti od stvarnosti.
Fizičke butike zaista ne treba podcijeniti – shvatio je to Teddy Santis s Aime Leon Dore brendom, koji ima neke od dizajnerski najbolje uređenih butika, a koji su produžetak brenda i nude potpuno, zaokruženo lifestyle iskustvo koje povezuje modu, stil, gastro i dizajn u jednu fino upakiranu priču. E-commerce je u krizi, ljudi žele personalizirano, žele iskustvo i žele kući ponijeti nešto više od samo odjeće, kad je već plaćaju dosta novca.
Ono što je prednost Nude Project brenda je to što su cjenovno vrlo prihvatljivi, za razliku od većinu streetwear brendova koji se grade na imidžu ekskluzivnosti i bogataškog lifestylea. Nude Project je krenuo kao san i kreativna ideja dvoje studenata, a unatoč velikoj ekspanziji i rastu, dečki nisu izgubili žar i ideju s kojom su krenuli. I dalje je ovo ista priča s istim ciljem, samo su se iz Španjolske probili izvan granica i sada zarađuju dobar novac.
Za Complex su kazali kako im je važno da prisutnost na društvenim mrežama autentično odražava ono što jesu jer je Nude Project rođen iz ideje prijatelja koji su željeli jednostavno raditi ono što vole: stvaraju, uživaju i povezuju se s ljudima koji dijele istu energiju. “Želimo da naša zajednica osjeti tu vibru – da vidi da iza brenda stoje stvarni ljudi, netko sa smislom za humor, željan stvaranja i zabave. Upravo ta bliskost i autentičnost omogućuju nam da se istinski povežemo s našom publikom, slušamo je i održavamo živim onaj duh s kojim je sve počelo”.
Prvi proizvodi Nude Projecta su bile majice s natpisom i printom, a s ograničenim resursima radili su ih u studentskoj sobi, koristeći osnovne tehnike tiska. Instagram su iskoristili kao najpovoljniji alat marketinka, kako bi doprijeli do veće publike. Jedan od najprodavanijih komada i dalje je Juicy Cherry majica iz kolekcije Bambino koja utjelovljuje bit Nude Projecta: kombinaciju odvažnosti, kreativnosti i stava.
Nude Project iza sebe ima više kreativnih dropova, od koji je posljednji “Business as unusual”, a svaku kolekciju prati i storytelling koji komade stavlja u kontekst suvremenog Internet života s kojim se možete poistovijetiti. Kombiniraju elemente viralnosti, aktualnih trendova i vlastitog smisla za humor. Njhove preppy pletene polo majice koštaju 149 eura, baby tee majice kratkih rukava oko 49 eura. Tržište zaista je napučeno, a pritom je napučeno odličnim brendovima koji cijenama idu van mogućnosti većine. Zato se Nude Project otvorio kao mjesto koje nudi jednaku razinu cool streetwear odjeće, ali bez cijena koje su prenapuhane.
