Uz sve promjene i nova imenovanja koja tresu modnu industriju, ovo posljednje vjerojatno nitko nije mogao predvidjeti. Japanski dizajner Nigo i kralj streetweara novi je kreativni direktor japanskog trgovačkog lanca FamilyMart. Uz funkciju kreativnog direktora kuće KENZO, vođenje brenda Human Made i ostale projekte poput sukreiranja Louis Vuitton kolekcije s Pharrellom, Nigo upisuje novi posao u svoj osebujan CV. Ova, međutim, nema veze s modnom industrijom. O čemu je riječ i koje su točno obveze nekoga tko obnaša kreativno vodstvo za trgovački lanac?
Što planira Nigo za FamilyMart?
Nije još u potpunosti poznato, no najavljeno je da će se prvi rezultati njegova rada vidjeti na proljeće 2026. godine. Odgovornosti koje će obnašati odnose se na dizajniranje dućana sljedeće generacije, osmišljavanja marketinških kampanja i generalnog iskustva kupovine. FamilyMart je vrata prve trgovine otvorio 1978., a danas u Japanu broji 16 tisuća trgovina, uz više od 8 tisuća onih otvorenih izvan granica zemlje. Očito osjećaju da je vrijeme za promjenu koncepta. Takozvane convenient stores u Japanu poznate kao konbini utjelovljuju japanski lifestyle i kulturu, a u usporedbi s našim marketima, nude širi raspon proizvoda – od prehrambenih preko beauty proizvoda, brze hrane, magazina, odjevnih predmeta pa do usluga poput slanja paketa. FamilyMart najpoznatiji je po praktičnosti, otvoreni su 24/7 i kao američki 7-Eleven, mjesto su na kojem ćete na brzinu obaviti sve što trebate.
Iz FamilyMarta poručili su da se, s obzirom na promjene društvenih trendova i potreba kupaca njihove trgovine, moraju prilagoditi novom vremenu, s ciljem zadržavanja relevantnosti na globalnom tržištu. FamilyMart je primjer japanske kulture i prepoznat je globalno kao nezaobilazna turistička postaja. S obzirom da je Japan broj jedan destinacija u 2025. godini, novi koncept je i više nego dobrodošao.
Izbor Niga kao kreativnog direktora svakako je zanimljiv potez koji bi se mogao pokazati dobrom odlukom. Moda je ionako duboko zagazila u sve sfere lifestylea, a nakon kafića, pop-up dućana ili okupacije plaža, dućani s prehrambenim potrepštinama mogu biti sljedeći u nizu. Odjek u javnosti ovako je svakako veći nego da je riječ o nekom od stučnjaka koji nemaju globalnu prepoznatljivost niti toliku relevatnost poput ovog dizajnera. Ostaje za vidjeti u kojem kreativnom smjeru će Nigo odvesti trgovački lanac – i kojoj točno publici će se obraćati.
Nigo je najpoznatiji po utjecaju u industriji mode – od osnivanja streetwear brenda BAPE, preko Billionaires Cluba, rada za UNIQLO, suradnje s Virgilom Ablohom, ove godine s Pharrellom na muškoj LV kolekciji, ali i vraćanja brenda Kenzo na modnu mapu. Interdisciplinarni dizajner i umjetnik nosi titulu kralja japanskog streetweara ima širok kulturalni utjecaj, strastven je kolekcionar umjetnina, a prošle godine proširio je polje djelovanja kroz projekt NOT A HOTEL za koji je osmislio dizajn interijera, selekciju umjetnina i stvorio impresivan prostor koji iskustvo odmora podiže na novu razinu luksuza. Što će tek napraviti za lanac trgovina u čijoj su ponudi bestselleri mlijeko u tetrapaku, kolačići u obliku pande i kuglice od riže prelivene majonezom od tune?
